Isi
Dulu, Anda tahu di mana Anda berdiri dengan iklan back-to-school. Apakah mereka menjual pakaian, alat tulis atau komputer, Anda dapat mengharapkan model anak yang bahagia, tertawa, ibu yang menyayangi, dan rasa hambar yang luar biasa.
Namun, di dunia tahun 2010-an, itu tidak akan memotongnya lagi. Anak-anak bukan lagi drone pasif, yang secara membabi buta menyedot apa pun yang ditawarkan TV ruang tamu. Sebaliknya, mereka gelisah menggunakan ponsel dan tabletnya, mencari konten yang membuat mereka penasaran, dan secara aktif terlibat dengannya saat menemukannya.
Jadi bagaimana periklanan back-to-school beradaptasi dengan kenyataan baru ini? Berikut adalah lima contoh sukses tentang cara melakukannya. Jika Anda melihat yang lain, beri tahu kami di komentar!
01. PacSun
Tidak yakin bagaimana menjangkau generasi muda saat ini, atau berbicara dalam bahasa mereka? Jangan khawatir, ada influencer YouTube yang dapat melakukannya untuk Anda. Dengan banyak pengikut, anak-anak muda yang sangat cerdas ini akan langsung membuat merek Anda tampak keren, hanya dengan membicarakannya secara santai, tanpa filter, mereka berbicara tentang apa saja.
Pengecer pakaian California PacSun adalah merek terbaru yang memasuki pasar Milenial dengan mode ini. Untuk kampanye kembali ke sekolah tahun 2016, mereka bekerja sama dengan empat bintang YouTube dari komunitas fashion dan kecantikan StyleHaul, yang memiliki lebih dari 3,5 juta pelanggan di antara mereka.
Dalam video bersponsor ini, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva, dan MamaMiaMakeup berbicara tentang PacSun's Bullhead Denim dan mendorong pemirsa untuk mengirimkan ide mereka sendiri untuk kombinasi gaya. Antusiasme mereka terhadap pakaian sangat menular, dan siapa pun yang dapat membuat pemirsa remaja secara aktif mencari dan menonton satu iklan yang berdurasi lebih dari lima menit jelas melakukan sesuatu yang benar. (Macbby11 bahkan menampilkan cuplikan bergaya film di bagian akhir. Serius.)
02. Dell
Tahun lalu Dell, seperti PacSun, memanfaatkan kekuatan viral selebriti YouTube untuk iklan back-to-school-nya. Namun untuk tahun 2016 ini mengambil pendekatan yang sedikit berbeda, menarik anak muda yang berprestasi di bidang mode, sains, dan teknologi.
Serangkaian video pendek pesanan khusus yang dibuat oleh Y&R menampilkan Taylor Wilson, fisikawan nuklir berusia 21 tahun, Isabella Rose, seorang perancang busana dan artis berusia 14 tahun, dan João Pedro Motta, seorang pengusaha teknologi Brasil berusia 19 tahun. Bertujuan untuk menjual hibrida laptop-tablet 2-in-1 mereka ke pasar remaja, idenya adalah untuk menunjukkan bagaimana teknologi yang tepat dapat membantu mencapai impian Anda. Namun, mereka telah sedikit melakukan lindung nilai, termasuk bintang YouTube yang sangat hebat Jenn McAllister (alias Jennxpenn) dalam kampanye mereka.
- 8 situs web baru yang bagus untuk startup teknologi
03. Depo kantor
Fenomena Pokemon Go telah membuktikan kepada dunia bahwa augmented reality (AR) adalah masa depan. Tetapi sejumlah merek telah mengetahui hal itu sejak lama. Kembali pada tahun 2014, misalnya, Office Depot menggunakan AR untuk menargetkan remaja yang kembali ke sekolah, dengan kampanye seluler yang mengintegrasikan pengenalan gambar ke dalam aplikasi belanjaannya.
Agar anak-anak mengunduh aplikasi, Office Depot membuat tampilan di dalam toko interaktif yang pada dasarnya memungkinkan Anda berpose untuk video pendek dengan band rock alternatif R5, lalu membagikannya di media sosial. Semuanya dieksekusi dengan luar biasa, dan hasilnya sangat mengesankan, membuat ide yang tadinya aneh menjadi brilian.
Pengalaman AR dibangun di atas teknologi Aurasma HP yang juga telah digunakan oleh orang-orang seperti Disney, Argos, Budweiser, dan Best Western. Kampanye tersebut juga terkait dengan jaringan penggemar band yang sangat besar untuk memperkuat pesan lebih lanjut.
04. Tesco
Iklan TV yang mempromosikan rangkaian pakaian untuk kembali ke sekolah dari pengecer Inggris Tesco, Tesco, memiliki pesan yang tidak asing lagi, tetapi muncul dengan sentuhan visual yang unik. Dibuat oleh sutradara animasi pemenang penghargaan Juan Pablo Zaramella dan produser Alan Dewhurst, ini menggabungkan animasi stop-motion dan pixilation (teknik yang menganimasikan foto orang sungguhan) untuk menciptakan perpaduan yang menarik antara realitas dan fantasi imajinatif.
Ditugaskan melalui WARL, iklan berdurasi 30 detik ini terdiri dari 750 bingkai, semuanya disusun dari beberapa lapisan citra, dan hasilnya memikat anak-anak dan orang tua. Perusahaan produksinya adalah Hanrahan dan perusahaan animasi Can Can Club.
05. Angkatan Laut Tua
Anda masih bisa melakukan iklan 'tradisional' kembali ke sekolah jika Anda mencapai nada yang tepat, dan tempat dengan komedian hip Amy Schumer ini melakukannya. Yang terpenting, orang tua di sini yang tidak tahu apa-apa dan anak-anak (termasuk dua belas selebriti seperti Thomas Barbusca dan Skai Jackson) yang dengan sabar menjelaskan tempat membeli pakaian terbaik, dalam iklan untuk Old Navy ini. Iklan menyenangkan ini dibuat oleh agensi Chandelier Creative di New York.
