Isi
Di sini, di Creative Bloq, kami tidak menentang perubahan: jauh dari itu. Setiap identitas merek perlu berkembang dan berubah seiring waktu. Jadi setiap kali versi baru dari logo terkenal dirilis, kami ingin memberikan manfaat keraguan, terutama jika mengikuti tip desain logo dari para ahli.
Alih-alih bergabung dengan reaksi spontan yang tak terhindarkan terhadap desain ulang apa pun (yang saat ini diperkuat melebihi semua proporsi oleh media sosial), sikap kita adalah duduk dan menunggu beberapa saat untuk desain baru, sebelum terburu-buru menilai.
Namun, ada sejumlah kecil kasus, di mana bahkan dalam kurun waktu yang lama, desain ulang yang radikal dari logo yang sangat disukai tampak seperti sebuah kesalahan. Dalam posting ini, kami mengumpulkan tujuh kasus seperti itu.
01. American Airlines
Saat logo Anda telah dibuat oleh desainer ikonik seperti Massimo Vignelli, Anda ingin mempertahankannya selama mungkin. Dan agar adil, American Airlines tetap setia dengan desain tahun 1967 yang indah ini (diperlihatkan di atas) selama 46 tahun.
Namun, pada 2013, mereka memesan desain ulang. Tentu saja, kami tidak mempermasalahkannya. Bahkan favorit kami logo klasik, seperti logo Coca-Cola, perlu diperbarui sekarang dan lagi. Namun dalam kasus ini, American Airlines tidak mencari beberapa perubahan kecil, sedikit sentuhan modernisasi, tetapi penggantian root-and-branch (ditampilkan di bawah).
Dibuat oleh Futurebrand, logo baru ini memberikan sedikit kesan kepada pendahulunya, menggunakan warna yang sama dan menggabungkan elang, dan kami tidak menyangkal bahwa ini adalah desain yang indah.
Namun sebut kami nostalgia sentimental, tapi kami merindukan tampilan asli Amerika yang berani, agung, dan khas Amerika; sementara desain saat ini terasa seperti logo untuk maskapai penerbangan mana pun, di mana pun di Bumi.
02. Best Western
Best Western telah memiliki sejumlah logo yang berbeda sejak didirikan pada tahun 1948. Namun, kreasi tahun 1993 ini, dengan skema warna yang tidak biasa, tipografi yang aneh, dan lambang mahkota yang sedikit gila, yang masih kami pegang teguh di hati kami.
Diakui, logo ini, yang hanya menerima sedikit perubahan selama bertahun-tahun, dapat dilakukan dengan sentuhan modernisasi, sejalan dengan desain ulang oleh TGI Friday atau Hooters, sebagai contoh. Namun sayangnya menurut pendapat kami, tahun lalu jaringan hotel malah membuang bayinya dengan air mandi, menugaskan logo baru ini dari agensi San Diego MiresBall (ditampilkan di bawah).
Berikut adalah logo kesayangan lainnya (di atas) yang memiliki hubungan emosional yang dalam antar generasi. Dan sayangnya, itu adalah desain lain yang menjadi korban mania karena minimalisme yang tidak terkontrol.
Logo klasik tahun 1984 untuk perusahaan perangkat keras ini, dengan ikon kacang yang khas dan huruf kental tebal, diganti pada tahun 2014 dengan logo baru yang dirancang oleh konsultan New York Lippincott (ditampilkan di bawah).
Semua yang tersisa dari aslinya adalah penumpukan nama yang dibenarkan, tanda ® dan skema warna serupa, jika dibungkam. Font baru adalah vanilla sans-serif, ikon kesayangan telah dibuang, dan ampersand telah diganti dengan tanda tambah yang lebih modern.
Jangan salah paham: dengan sendirinya ini adalah logo yang indah dan ramping dan modern yang cocok dengan, katakanlah, merek T-shirt, perusahaan pakaian olahraga, atau startup internet dengan sempurna.Tetapi rasa dengkuran dan kekuatan mentah yang disampaikan oleh pendahulunya sudah hilang: dan bagi perusahaan yang terkenal dengan alat-alat listriknya yang terasa seperti salah langkah.
Tidak setuju dengan pendapat kami selama ini? Nah, sekarang kamu bisa santai. Karena untuk logo yang tersisa di daftar kami, bahkan perusahaan itu sendiri setuju bahwa mereka tidak boleh dibuang ...
04. Celah
Bencana desain ulang Gap tahun 2010 kini telah menjadi legenda sebagai kisah peringatan bagi desainer logo di mana pun. Pengecer pakaian kelas menengah dengan senang hati menggunakan logo berbasis tipe klasik ini (diperlihatkan di atas) sejak 1984 ketika tiba-tiba dan tak terduga ia memperkenalkan perombakan dramatis yang dirancang oleh Laird & Rekan (di bawah).
Keberangkatan total dari aslinya, logo baru tersebut diklaim mewakili evolusi perusahaan dari "klasik, desain Amerika menjadi modern, seksi, keren", menurut juru bicara Gap saat itu.
Tetapi kebanyakan orang hanya berpikir itu terlihat konyol, dan itu memicu salah satu reaksi konsumen terkait desain pertama dari panggung media sosial. Gap menarik logo baru setelah hanya satu minggu digunakan dan langsung kembali ke desain lama.
05. Tropicana
Oke, yang ini agak membingungkan, tapi tetaplah bersama kami. Logo 'pacuan kuda' klasik untuk Kraft Foods yang ditunjukkan di atas ini digunakan dari 1988-2012. Tetapi pada tahun 2009, perusahaan Kraft Foods Inc (BUKAN merek Kraft) merilis desain logo yang benar-benar baru ini, yang ditunjukkan di bawah ini, yang tidak memiliki kesamaan sama sekali.
Logo cerah dan berwarna-warni ini cukup menyenangkan, tetapi Kraft telah mengorbankan semua ekuitas mereknya tanpa alasan yang jelas; lambang ‘starburst’ tidak memiliki hubungan apa pun dengan makanan dan lebih terlihat seperti sesuatu yang akan Anda kaitkan dengan tawaran Kota Olimpiade.
Syukurlah, itu tidak berlangsung lama. Pada tahun 2011, Kraft Foods Inc. mengumumkan akan membagi menjadi dua perusahaan baru: Mondelez, untuk bisnis makanan ringan global, dan Kraft Foods Group. Yang pertama mendapat logo baru; yang terakhir dikembalikan ke versi modifikasi dari logo Kraft merah-biru lama, dan logo starburst yang membingungkan hilang selamanya. Fiuh.
07. Koperasi
Jarang ada merek ritel yang benar-benar menjalin hubungan emosional dengan publik. Tapi akar Co-op dalam sejarah Inggris sangat kuat. Berkembang selama 165 tahun dari penggabungan masyarakat koperasi grosir dan masyarakat ritel independen, saat ini tetap menjadi koperasi konsumen terbesar di Inggris dan dimiliki oleh lebih dari 4,5 juta anggota aktif.
Co-op memiliki beberapa logo selama bertahun-tahun, tetapi desain klasik 'daun semanggi' tahun 1968 inilah yang paling diingat oleh generasi Inggris saat ini. Desain baru yang menggantikannya pada tahun 1993 (diperlihatkan di bawah) menurut kami lebih mencolok, kurang ramah dan bersahabat, serta sedikit kurang terbaca.
Kapan Utara diminta untuk memberikan identitas baru untuk Co-op untuk tahun 2016, itu memunculkan ide untuk mengembalikan logo 1968 ... itulah yang terjadi.
“Itu adalah simbol dan tanda kata dan itu tidak mungkin dikalahkan oleh seorang desainer grafis. Itu tidak pernah tanggal, "kata North's Sean Perkins Peninjauan Materi Iklan. Kami sangat setuju.
