Isi
- 01. Merek bertindak secara berkelanjutan
- 02. Merek mengekspresikan kepribadian mereka dengan cara baru
- 03. Merek mengambil sikap
- 04. Merek yang berfokus pada pengalaman
Terlepas dari apakah Anda memilih untuk mengikuti tren desain terbaru atau tidak, beberapa gerakan terlalu besar untuk diabaikan - dan memengaruhi industri secara luas.Ini tidak selalu tentang mengikuti kawanan dan mengembangkan gaya yang serupa - seringkali estetika visual adalah hal sekunder dari konteks sosial yang mendorongnya.
Akibatnya, tren yang paling signifikan tidak hanya kejadian flash-in-the-pan yang berlalu dalam beberapa bulan - mereka berkembang, tumbuh dan berkembang saat desainer yang berbeda menafsirkan gerakan yang mendasari dengan cara mereka sendiri. Dalam beberapa kasus, kereta musik ini dibanjiri oleh orang-orang yang salah menafsirkan dan mendistorsi akar aslinya: bagaimanapun juga, kita semua dapat menyebutkan bagian yang adil dari tren desain yang sudah bosan kita dengar.
Peristiwa sosial, politik, atau lingkungan yang besar dapat mendorong desainer, dan merek tempat mereka bekerja, untuk berpikir secara berbeda. Dalam beberapa kasus, merek yang berpikiran maju memberikan contoh melalui perilakunya, dan membuka jalan untuk diikuti orang lain.
Di antara tren desain 2018 yang kami identifikasi di awal tahun adalah pendekatan baru terhadap warna, arahan seni, tipografi, dan bahkan bagaimana ide-ide diekspresikan - tetapi 2018 juga telah menyaksikan perkembangan gambaran yang lebih besar dalam metodologi dan ideologi yang dapat memiliki dampak yang bertahan lama. estetika.
Baca terus untuk empat perubahan besar dalam perilaku merek yang kami lihat berkembang selama 2018, dan yang kami prediksi akan memainkan peran yang lebih besar di tahun 2019 ...
01. Merek bertindak secara berkelanjutan
Kecuali Anda mungkin Presiden AS saat ini, keberlanjutan sedang meningkatkan agenda internasional dengan cepat. Merek mulai menaruh uang mereka di mana mulut mereka juga. Jika sebuah produk menggunakan bahan daur ulang, bahan yang bersumber dari tanggung jawab, diproduksi secara etis dan berusaha untuk netral karbon, itu bukan hanya usaha altruistik bagi perusahaan yang bersangkutan - ini juga merupakan nilai jual utama bagi konsumen yang sadar lingkungan.
Pengurangan plastik menjadi perhatian khusus banyak merek. Pada April 2018, tidak kurang dari 10 D&AD Pensil diberikan kepada AMVBBDO's Trash Isles campaign for LADBible and Plastic Oceans, mendorong PBB untuk mengakui pulau terapung plastik besar di Pasifik sebagai sebuah negara, sehingga dunia memiliki tanggung jawab bersama untuk campur tangan. .
Dua merek ternama Denmark juga telah merintis jejak di ruang ini dalam beberapa bulan terakhir. LEGO telah mengumumkan batu bata berkelanjutan pertamanya, yang terbuat dari plastik nabati, sementara Carlsberg meluncurkan berbagai inovasi terdepan di pasar bersama dengan perubahan merek globalnya oleh Taxi Studio. Terutama, Snap Pack adalah metode baru untuk merekatkan kaleng multipak, mengurangi kebutuhan plastik hingga 76%.
Keberlanjutan juga merupakan bagian penting dari ringkasan Taxi, dan agensi yang berbasis di Bristol ini membuat sistem pencitraan merek Denmark yang abadi dan khas yang dirancang untuk umur panjang, daripada memudar menjadi usang dalam beberapa tahun. Kami memperkirakan lebih banyak merek akan mengedepankan keberlanjutan di tahun 2019.
02. Merek mengekspresikan kepribadian mereka dengan cara baru
Kepribadian yang khas sangat penting bagi merek untuk menembus kebisingan di pasar yang ramai - dan nada suara dapat memainkan peran besar. Selama satu dekade, Innocent dirayakan sebagai contoh utama dalam hal ini. Peniru yang tak terhitung jumlahnya mengikuti, putus asa untuk mencapai nada unik, ceria, dan cerewet yang sama yang menimbulkan senyuman saat Anda meminum smoothie. Baru-baru ini, nada 'artisanal' generik telah mendapatkan daya tarik, dikemas dengan kata sifat yang sungguh-sungguh seperti 'buatan tangan' dan 'asli'.
Mengikuti tren tidak akan membawa Anda kemana-mana dalam hal menonjolnya pasar, dan merek menemukan cara baru untuk mengekspresikan kepribadian mereka secara visual maupun verbal. Gaya ilustrasi yang khas dapat memberikan kepribadian merek seefektif nada suaranya, dan merek yang diluncurkan tahun ini seperti Anna oleh NB Studio menggabungkan keduanya untuk menghasilkan efek yang hebat.
Contoh menonjol lainnya adalah penyegaran merek Superunion baru-baru ini untuk BBC Two (lihat video di atas), yang memikirkan kembali peran ident saluran untuk mengekspresikan kepribadian yang progresif dan berani mengambil risiko. Menempatkan program orisinal yang merangsang sebagai inti dari identitas BBC Two, agensi tersebut mengubah seluruh persimpangan antara program menjadi identitas yang diperpanjang, menggunakan berbagai animasi yang memukau untuk mengekspresikan suasana hati yang ditimbulkan oleh suatu konten, bukan hanya genre-nya.
Alih-alih memberi merek secara terang-terangan pada ident, konten yang berbicara, hanya dengan motif kurva yang halus - mengisyaratkan garis besar '2' - untuk menunjukkan nama saluran. Ini adalah cara yang berani untuk mengekspresikan kepribadian merek yang menolak tren sektor, dan kami memperkirakan lebih banyak merek yang berpikiran maju akan melakukannya di 2019.
03. Merek mengambil sikap
Sejak 2016 - salah satu tahun paling memecah belah secara global dalam politik Barat selama beberapa waktu, dengan pemilihan mengejutkan Donald Trump menyusul referendum Brexit yang dramatis di Inggris - hal ini menjadi semakin umum bagi merek untuk memihak. Hasilnya adalah tren yang berkembang pesat untuk kampanye memecah belah yang menarik cinta dan kebencian dalam ukuran yang sama.
Pada tahun 2018, contoh yang menonjol adalah sikap menantang Nike dalam mendukung Colin Kaepernick - pemain sepak bola Amerika yang terbuang memimpin kampanye untuk merayakan ulang tahun ke-30 dari slogannya yang terkenal di dunia. Sementara banyak yang memuji keberanian dan integritasnya, yang lain menghancurkan barang Nike mereka dan mengancam akan memboikot merek tersebut di masa depan. Dengan dunia yang semakin terpecah dari sebelumnya pada masalah ideologis yang mengakar, kami memperkirakan lebih banyak merek akan mengambil sikap pada tahun 2019.
04. Merek yang berfokus pada pengalaman
Ketika permintaan konsumen bergeser dan merek seperti Amazon, Uber, Netflix dan Airbnb menyebabkan gangguan yang meluas di sektor mereka masing-masing, perusahaan yang berpikiran maju semakin menempatkan produk dan layanan digital sebagai inti dari model bisnis mereka, daripada hanya melihat digital sebagai sesuatu yang dimuliakan. saluran pemasaran.
Desain logo menjadi cara yang kurang penting bagi merek untuk mengekspresikan diri mereka secara berbeda, dibandingkan dengan nilai pengalaman pengguna multi-platform yang koheren dan intuitif yang mengkomunikasikan nilai merek melalui setiap titik kontak.
Perubahan merek multi-saluran Studio Output menjadi BBC Sport, yang meraih Brand Impact Award yang didambakan pada September 2018, adalah contohnya. Sebelum mengubah citra, sistem identitas BBC Sport disesuaikan untuk siaran - dan saat meluas di setiap platform digital lainnya, sistem ini kehilangan rasa pengalaman pengguna yang koheren.
Solusinya adalah mengomunikasikan nilai merek melalui prinsip warna, jenis, dan gerakan, menerjemahkannya dengan mulus di semua perangkat dan platform - logo menjadi nomor dua. Seiring produk dan layanan digital menjadi semakin integral dengan DNA merek di semua sektor, kami hanya akan melihat tren ini meningkat pada 2019.
