Isi
- 01. Kembali ke dasar
- 02. Desain anti datar
- 03. Tipe bertekstur
- 04. Palet warna yang lebih berani
- 05. Tepi membulat
- 06. Game tahun 1980-an
- 07. Font tidak cocok
Saat Marvel Studios bersiap untuk merayakan ulang tahun ke 10, kami melihat tren tipografi di balik logo film Marvel.
Dengan banyaknya pahlawan super yang dapat dipilih - The Incredible Hulk, Thor, Captain America, dan lainnya - Marvel telah merilis film baru setiap tahun sejak rilis Iron Man tahun 2008, membangun merek tersebut menjadi salah satu yang paling kuat di dunia.
Tetapi dengan kekuatan yang besar datang tanggung jawab yang besar, terutama dalam hal desain logo setiap film. Lalu bagaimana dengan tipografinya? Bagaimana logo pahlawan super film tersebut berkembang selama dekade terakhir? Dan apa yang bisa dipelajari desainer dari evolusi mereka?
Di sini kami memilih tujuh tren tipe besar dari logo film Marvel, dan menawarkan wawasan dari para desainer.
01. Kembali ke dasar
Salah satu tren tipografi yang jelas di seluruh logo film Marvel 2017 dan 2018 menunjukkan banyak desain yang semakin kembali ke akar buku komik aslinya.
“Sejak awal film Iron Man pertama, branding film Marvel Studios tidak selalu terikat terlalu erat dengan rekan-rekan buku komiknya - dengan pengecualian logo Avengers,” jelas desainer komik dan direktur kreatif Tom Muller. “Ini dilakukan untuk membangun IP dan merek yang menjangkau lebih jauh dari komik.”
Faktor lainnya adalah banyak film lama yang dilisensikan ke studio lain. Sekarang, tren itu tampaknya berbalik, dengan banyak jenis logo yang lebih baru memberikan anggukan pada komik aslinya.
Tanda kata untuk film 2018 Inhumans dimodelkan dengan cermat pada logo tahun 1998 yang dirancang oleh John 'JG' Roshell dari Comicraft, sedangkan logo Captain Marvel mengambil inspirasi dari desain asli penulis buku komik Jared K Fletcher.
02. Desain anti datar
2016 mungkin merupakan tahun desain datar, tetapi penyederhanaan jenis terus menjadi tren logo yang jelas sepanjang 2017. Yang membuatnya semakin penting bahwa logo film Marvel yang lebih baru melakukan hal yang berbeda - seperti yang dipamerkan oleh Avengers: Infinity War logo, yang membanggakan tipe 3D kotak-kotak.
"Ada pergeseran desain global ke arah desain yang lebih sederhana, lebih bersih, 'datar' dalam beberapa tahun terakhir, jadi, menarik untuk melihat ini berjalan ke arah yang berlawanan," menunjukkan desainer tipografi pemenang penghargaan Craig Ward.
"Anda dapat membuat argumen bahwa judul tersebut berfungsi sebagai metafora yang bagus untuk film, yang dengan sendirinya menjadi lebih gelap, lebih dewasa, dan lebih dalam."
03. Tipe bertekstur
Logo film Marvel sebelumnya memperlihatkan studio tersebut berpegang pada tipografi sederhana, dengan corak pudar yang sering menjadi efek khusus yang dominan. Dengan pengumuman baru ini, Marvel bergerak ke wilayah yang lebih bertekstur, memungkinkan judul film untuk berbicara lebih banyak tentang karakter dan plot film, sementara juga muncul dari latar belakang hitam standar Marvel.
“Satu hal yang saya perhatikan sekarang adalah bagaimana grafis baru memiliki lebih banyak tekstur,” desainer Paolo Grasso setuju. "Logo awal Thor: Ragnarok membangkitkan tekstur berbatu, sementara ada kilau metalik pada logo Guardians of the Galaxy: Vol 2 dan Black Panther."
"Logo yang lebih tua tampaknya tetap dengan efek 'laser pada hitam'," lanjutnya, "yang mengingatkan saya pada logo film akhir tahun 90-an, seperti Mission: Impossible.”
04. Palet warna yang lebih berani
Dalam film-film Marvel sebelumnya, sebagian besar logo menempel pada palet warna perak dan merah standar - dengan beberapa pengecualian. Namun akhir-akhir ini, tipografinya telah bergeser ke arah warna emas dan kuningan, yang dapat dilihat pada logo Avengers: Infinity War dan Black Panther.
Tom Muller menambahkan bahwa meskipun tipografi dalam logo Guardians of the Galaxy: Vol 2 dan Thor: Ragnarok "benar-benar merangkul asal-usul empat warna mereka", mereka melakukannya "dengan palet warna yang jelas lebih berani".
Dan perlu ditunjukkan bahwa logo Guardians of the Galaxy: Vol 2 adalah film Marvel pertama yang menggunakan warna biru sebagai jenis warna utamanya.
05. Tepi membulat
Melihat logo film Marvel yang akan datang bersama-sama, tipografi salah satunya terlihat sangat berbeda dari yang lain. Sementara sebagian besar logo menampilkan tipografi berbentuk persegi, Captain Marvel mengarah ke lingkaran. Ini didasarkan pada desain asli Jared K. Fletcher, tetapi ini adalah pergeseran nyata menuju sesuatu yang berbeda.
Gaya serupa digunakan baru-baru ini di Spider-Man: Homecoming, mungkin menandakan cara film Marvel menargetkan penonton yang lebih muda. Spider-Man: Homecoming adalah film yang menyenangkan (dibandingkan dengan, katakanlah, The Avengers) dan pahlawannya sendiri adalah salah satu yang termuda di alam semesta.
Jenis geometris melingkar ini membangkitkan rasa kesenangan masa muda, daripada jenis khusus yang digunakan untuk pahlawan yang lebih tua.
06. Game tahun 1980-an
Berbicara tentang pergeseran arah, tipografi Thor: Ragnarok terbaru terlihat sangat berbeda dengan keluaran logo seri sebelumnya. Thor tahun 2011 melihat desain metalik yang tipis, sedangkan Thor: The Dark World tahun 2013 memberikan tipe yang berani dan bertekstur, mirip dengan logo awal Thor: Ragnarok.
Namun, logo film baru diluncurkan awal tahun ini dan estetika permainan retro menandai perubahan nada seri. Sutradara Taika Waititi mendeskripsikan Thor: Ragnarok sebagai film "fantasi fiksi ilmiah tahun 70-an / 80-an" - dan jenis logo baru mewakili visi baru.
Dari trailer Thor: Ragnarok jelas terlihat bahwa pendekatan yang bertele-tele yang membuat Guardians of the Galaxy begitu sukses akan menjadi pusat perhatian dalam seri baru ini. Dan sementara kita membahas topik Penjaga Galaxy, efek yang sama dapat dilihat di Vol. 2 logo.
“Ini adalah tren, tetapi menambahkan lebih banyak karakter dan memberikan anggukan pada warisan menyenangkan dari komik,” jelas desainer Kyle Wilkinson. “Fokus pada desain tipe sebenarnya tampaknya juga menjadi fokus, bukannya menyembunyikan beberapa pilihan tipe yang dipertanyakan di balik jubah efek khusus.”
07. Font tidak cocok
Pengaruh retro dan komik juga terlihat dengan gambar tangan 'Homecoming' di logo Spider-Man: Homecoming, dan 'Vol. 2 'di logo Guardians of the Galaxy: Vol 2.
Meskipun getaran yang tidak serasi ini dicapai dengan menggunakan warna-warna kontras dan palet warna nontradisional, penyandingan font yang tidak biasa juga bisa menjadi cara yang efektif untuk menarik perhatian audiens Anda.
