Isi
Desain ulang bisa menjadi bisnis yang berbahaya. Baik Anda berurusan dengan logo yang sudah dikenal, situs web populer, atau karakter terkenal, jika Anda mengacaukan DNA desain yang diketahui dan disukai orang, maka Anda berisiko mendapat serangan balik - terlebih lagi ini hari-hari ketika orang-orang dapat langsung menggunakan internet untuk mengumumkan ketidaksenangan mereka.
Sering kali, ini hanya masalah orang-orang yang takut akan perubahan, dan bahkan jika Anda memberi merek yang lelah pembaruan yang sangat dibutuhkan, masih ada orang yang membenci tampilan baru. Namun, terkadang, Anda akan melihat sebuah perusahaan memperkenalkan logo atau rebranding baru yang membingungkan dan tidak diinginkan yang menimbulkan semburan kemarahan yang memang layak (atau setidaknya tampaknya memang pantas pada saat itu). Inilah tujuh dari desain ulang yang paling memicu kemarahan dalam beberapa tahun terakhir; Minumlah pil dingin sebelum Anda melanjutkan membaca, atau baca panduan kami untuk desain logo untuk melihat bagaimana menghindari membuat marah audiens Anda.
- 5 desain ulang logo yang benar
01. Twitter
Mari kita mulai dengan desain ulang besar yang masih memancing banyak kemarahan. Desain ulang besar-besaran dari aplikasi atau situs web populer selalu menyebabkan kekhawatiran, tetapi peluncuran situs baru Twitter baru-baru ini telah membuat marah banyak pengguna. Dan tidak sulit untuk melihat alasannya; itu membawa semua yang Anda benci tentang versi aplikasinya - seperti berulang kali mencoba menampilkan tweet teratas 'daripada daftar kronologis, opsi Bookmark yang tidak diinginkan, dan tata letak yang membingungkan - ke desktop.
Dari sudut pandang Twitter, hal ini masuk akal, karena platform ini sekarang menjadi aplikasi web progresif yang bekerja di segala hal, yang berarti tidak harus mempertahankan tumpukan versi yang berbeda. Namun, bagi kita semua, itu masih sulit digunakan; kami menunggu Sindrom Stockholm dimulai.
02. Celah
Petualangan logo Gap 2010 yang menghancurkan adalah contoh buku teks tentang bagaimana tidak melakukan desain ulang. Meninggalkan logonya yang berusia 24 tahun - sebuah karya teks serif yang tinggi dan sederhana dengan latar belakang biru laut yang tenang - dan menggantinya dengan kombinasi Helvetica dan gradien, dalam retrospeksi, tidak akan pernah cocok dengan pelanggannya . Pakaian itu terlalu mencolok, dan tidak ada yang membeli pakaian dari Gap karena mereka ingin menonjol. Setelah gelombang pasang keluhan, logo baru ditarik dalam waktu seminggu.
Melihat sembilan tahun kemudian, bagaimanapun, itu tidak terlihat terlalu buruk; Ada begitu banyak logo minimalis di sekitar hari-hari ini sehingga sulit untuk meremehkan upaya Gap saat ini. Mungkin itu terlalu dini?
03. Airbnb
Berbeda dengan petualangan logo Gap yang malang, mari kita lihat kembali desain ulang yang menarik perhatian Airbnb pada tahun 2014. Seperti Gap, logo Bélo Airbnb tidak menuai kritik saat diperkenalkan; sebuah karya dengan konsep tinggi oleh DesignStudio, itu dideskripsikan sebagai "ekspresi dari apa artinya berada di mana saja", dan dimaksudkan untuk membangkitkan pikiran tentang pelukan, peta dan hati.
Semua orang, bagaimanapun, menganggapnya lebih mirip alat kelamin wanita, dan tidak hanya itu, itu memiliki kemiripan yang mencolok dengan berbagai logo lama lainnya. Namun, dengan bentuk yang sederhana, pasti ada kemiripan dengan sejumlah desain lainnya; Ada banyak kasus selama bertahun-tahun perusahaan mengadopsi bentuk minimal untuk logo yang telah digunakan di tempat lain sebelumnya. Meskipun Airbnb harus menghadapi banyak kritik dan ejekan, tidak seperti Gap, Airbnb bertahan, dan sekarang logonya telah diselesaikan dengan baik.
04. BP
Perubahan merek BP yang kontroversial tahun 2000, dipimpin oleh Landor Associates, berhasil memancing kemarahan di dua sisi. Faktor utama adalah biaya stratosfer: £ 4,6 juta untuk logo, dan total biaya rebranding sebesar £ 136 juta. Itu uang yang banyak, tetapi ketika Anda memasukkannya ke dalam perspektif dan faktor bisnis untuk meluncurkan perubahan merek di seluruh perusahaan global, itu tidak terlalu menggiurkan.
Namun, kesalahan tembak yang sebenarnya adalah logo gaya bunga matahari itu sendiri. Dirancang untuk mempromosikan investasi BP dalam energi alternatif, itu dijadwalkan pada saat itu sebagai upaya untuk 'membersihkan' reputasi BP yang tidak ramah lingkungan. Saat ini, dengan masalah perubahan iklim yang lebih besar dari sebelumnya dan BP masih banyak berinvestasi dalam bisnis bahan bakar fosil, rasanya tidak jujur dan bahkan menghina.
05. American Airlines
Apa yang Anda lakukan jika Anda memiliki logo perusahaan yang bisa dibilang klasik, dibuat oleh salah satu nama terbesar dalam desain? Jelas Anda akan mempertahankannya; kecuali Anda American Airlines.
Pada 2013, ia menghilangkan logo berani dan ikoniknya, yang dirancang oleh Massimo Vignelli, dan menggantinya dengan upaya diagonal hambar dari FutureBrand. Logo lama adalah karya yang tampak bagus dan simetris, menampilkan elang bersayap silang di antara huruf 'A' kembar; yang baru lebih mirip sirip ekor kurus yang dihiasi paruh minimalis.
Tidak ada yang menyukainya, dan bahkan Vignelli sendiri merasa perlu mempertimbangkan: "Ini tidak memiliki arti permanen," katanya kepada Bloomberg BusinessWeek. "Tidak perlu diubah. Setiap maskapai penerbangan lain telah mengganti logonya berkali-kali, dan setiap kali lebih buruk dari yang sebelumnya."
06. Leeds United
Satu hal penting untuk diingat saat mendekati desain ulang besar adalah loyalitas pemirsa merek Anda. Jika Anda memiliki banyak pengikut berkomitmen yang telah lama bersama Anda, kemungkinan besar mereka tidak akan bereaksi dengan baik terhadap perubahan yang sangat besar. Dan mereka tidak lebih berkomitmen dari pada penggemar sepak bola.
Jadi Anda harus bertanya-tanya apa yang dipikirkan Leeds United ketika dengan bangga mengumumkan lambang klub baru pada tahun 2018. Dibuat sebagai cara untuk merayakan para penggemar klub dan, kata Leeds United, produk dari enam bulan penelitian dan konsultasi 10.000, lambang menggambarkan 'Salute Leeds', isyarat yang digunakan oleh penggemar pada hari pertandingan. Dan meskipun itu semua tentang mereka, para penggemar tidak senang, dengan petisi untuk menyingkirkannya dengan cepat menarik lebih dari 10.000 tanda tangan. Hasil? Lambang 2018 telah diganti dengan desain yang lebih tradisional.
07. Sonic the Hedgehog
Mari kita akhiri koleksi keburukan ini dengan horor desain besar lainnya dari tahun ini. Sonic the Hedgehog adalah salah satu karakter yang paling langsung dapat dikenali dalam video game, dan meskipun penampilannya telah diubah beberapa kali selama bertahun-tahun, tidak ada yang bisa mempersiapkan orang untuk apa yang muncul di trailer untuk film Sonic live-action yang akan datang.
Hilang sudah karakter kartun yang menyenangkan, digantikan oleh monster CG langsung dari lembah luar biasa, chimera yang memicu mimpi buruk lengkap dengan gigi manusia. Balasannya cepat dan brutal, dan tanggapan Paramount sangat cepat; dalam beberapa jam setelah trailer dirilis, sutradara film itu di Twitter berjanji untuk kembali ke papan gambar dan memulai lagi.
