Isi
- 1. Ini melampaui 'pendukung privasi vs mereka yang melacak'
- 2. Ini bisa memiliki efek dramatis pada industri periklanan digital
- 3. Kami dapat melihat penyegaran kembali 'Jangan Lacak'
- 4. Dengan semakin banyaknya perdebatan, semakin banyak alat bagi orang untuk mengambil kendali
- 5. Debat harus melahirkan inovasi
Pengumuman Mozilla bahwa versi Firefox berikutnya akan memblokir cookie pihak ketiga secara default telah memicu perdebatan di internet seputar pelacakan online.
Spektrum opini tentang pelacakan berkisar dari pendirian IAB (pelacakan mempromosikan kebebasan memilih dan mendukung bisnis kecil), hingga menyebut internet sebagai "status pengawasan".
Personalisasi bisa menjadi hal yang luar biasa. Melihat iklan yang relevan juga bisa menjadi hal yang hebat (lebih baik daripada iklan yang tidak relevan, bukan?). Tapi, coba eksperimen kecil ini: instal Collusion for Chrome, jelajahi situs yang biasa Anda kunjungi dalam sehari, dan lihat semua jaringan iklan, jaringan sosial, situs berita yang mengikuti Anda di internet. Ini sedikit di luar kendali. Yang membawa saya ke poin saya berikutnya, mengapa perdebatan tentang cookie pihak ketiga dan pelacakan itu penting.
1. Ini melampaui 'pendukung privasi vs mereka yang melacak'
Saya telah dikenal untuk mengenakan topi timah saya dan menonaktifkan semua yang ada di browser saya dari waktu ke waktu, atau memilih keluar sepenuhnya dan menggunakan Lynx. Saya selalu menganggap diri saya sebagai kasus khusus. Namun, ini bukan lagi kenyataan. Teman-teman secara teratur bertanya kepada saya bagaimana memutuskan dari semua hal ini, sering kali 'merinding' oleh hasil penargetan iklan. Artikel yang dulunya merupakan postingan blog pinggiran oleh pendukung privasi sekarang berjalan di outlet media arus utama seperti CNN. Dan dengan semua pers hebat yang diperoleh industri Big Data bernilai miliaran dolar, semakin banyak orang mulai bertanya-tanya mengapa data mereka sendiri diambil untuk mendapatkan keuntungan tanpa izin eksplisit. Pengetahuan adalah kekuatan, dan jika beruntung, semua kesadaran ini akan mengarah pada inovasi.
2. Ini bisa memiliki efek dramatis pada industri periklanan digital
Sementara penargetan iklan perilaku pihak ketiga hanya berjumlah sekitar 5 persen dari pasar iklan digital, itu hanya akan meningkat. Industri ini bergantung pada data dan metrik, dan hal-hal seperti cookie pihak ketiga untuk memberikan informasi tersebut. Sebagian besar sistem didasarkan pada penggunaan jenis cookie ini meskipun sebenarnya tidak pernah diizinkan.
Bentuk pengukuran dan pelacakan kinerja iklan digital saat ini juga menjadi topik yang diperdebatkan:
"Jika lebih sulit diukur, investasi dalam digital akan lebih besar," kata CEO Merkle David Williams, membandingkannya dengan metrik yang lebih lembut yang digunakan untuk memperdagangkan media seperti TV.
“Saya pikir pada titik ini, jelas bahwa dalam beberapa hal pengukuran telah menghambat pertumbuhan digital.”
- Jack Marshall, menulis di Digiday
Jadi mungkin kita tidak membutuhkan platform pelacakan Big Brother untuk memajukan industri periklanan. Mungkin beriklan berdasarkan penelusuran, konteks, demografis, dan penempatan langsung sudah cukup.
3. Kami dapat melihat penyegaran kembali 'Jangan Lacak'
Inisiatif 'Jangan Lacak' sangat mirip dengan daftar 'Jangan Panggil' yang lama. Sebuah konsep yang bagus, tetapi saat ini sistem tersebut cukup impoten, dengan beberapa bahkan menyatakannya mati. Teknologi ini masuk akal (browser Anda mengirimkan tajuk HTTP yang mengatakan bahwa Anda telah memilih keluar dari pelacakan). Tapi 'Jangan Lacak' pada dasarnya tidak bisa diterapkan. Jadi yang dilakukannya hanyalah mengatakan (kecuali untuk orang-orang baik yang menerapkannya), "Oh, hei, tolong jangan lacak saya, tetapi jika Anda tetap mau, tidak apa-apa." Sangat menyenangkan melihat inisiatif ini berakhir dengan lebih banyak gigi di masa depan.
4. Dengan semakin banyaknya perdebatan, semakin banyak alat bagi orang untuk mengambil kendali
Orang yang sama yang mengekspos semua situs pelacakan ini kepada saya melalui Collusion for Chrome juga membantu saya memutuskan secara selektif menggunakan disconnect.me. Saya juga berharap bahwa bagaimanapun perdebatan tentang pelacakan berakhir, pembuat browser akan lebih eksplisit tentang apa sebenarnya pengaturan itu, dan mungkin membuatnya lebih menonjol. Jika perdebatannya tentang pilihan, mungkin opt-in vs opt-out adalah model yang salah sepenuhnya. Ini akan menjadi masalah UX yang sulit untuk dipecahkan, tetapi bagaimana jika Anda benar-benar harus mengatur pengaturan Anda, dan hasil dari pilihan tersebut jelas bagi Anda?
(Satu sisi penting yang perlu saya sampaikan di sini adalah bahwa saya bukan penggemar berat pemblokir iklan. Begitu banyak web modern yang didukung langsung oleh iklan, rasanya salah, bahkan jika Anda membenci iklan bergambar. Saya berharap lebih banyak orang-orang menawarkan opsi untuk membayar biaya berlangganan untuk pengalaman bebas iklan.)
5. Debat harus melahirkan inovasi
Pintu terbuka bagi kami untuk merancang sistem baru untuk mengirimkan konten dan iklan yang dipersonalisasi yang dapat mendukung kepentingan industri periklanan, jejaring sosial, penerbit, serta pendukung dan pengguna privasi dan keamanan. Apakah ada sistem yang lebih baik? Adakah cara untuk melupakan opt-in vs opt-out dan merancang sesuatu yang lebih sederhana dan mudah dipahami untuk orang-orang non-teknis? Meskipun saya tidak menyukai jargon kerumunan teknologi akhir-akhir ini, sepertinya ini adalah kesempatan lain bagi beberapa pemikir muda yang hebat untuk mengacau.
