Isi
- 1. Apa yang kami ketahui
- 2. Lengkapi gambar utama
- 3. Konten yang dipertimbangkan
- 4. Plagiarisme dan duplikasi
- 5. Rasio klik-tayang
- 6. Dwell time
- 7. Teknik diam
- 8. Ejaan dan tata bahasa
- 9. Teks jangkar
- 10. Konten yang disematkan
- Kesimpulan
Pembaruan algoritme Penguin dan Panda baru-baru ini dari Google telah menjadi berita besar, dan disepakati secara luas bahwa keduanya telah meningkatkan kualitas hasil penelusuran secara substansial. Tapi bagaimana cara memastikan situs Anda tidak rugi?
Sebagai profesional SEO, kami ingin berbagi dengan komunitas desainer web apa yang menurut kami sedang dicari Google. Semoga ini dapat membantu kedua belah pihak bekerja sama lebih harmonis untuk membuat situs web berkualitas dan berperingkat tinggi.
1. Apa yang kami ketahui
Pada intinya, pembaruan Panda adalah tentang sinyal yang berkaitan dengan relevansi dan kemampuan situs untuk menunjukkan bahwa itu termasuk dalam hasil yang tinggi. Google membutuhkan waktu untuk menilai sinyal seperti:
- Jumlah konten paro atas
- Rasio pentalan untuk sebuah halaman
- Rasio klik-tayang halaman
- Jumlah klik yang diperoleh halaman dalam hasil
… Dan lebih banyak lagi, selalu bermaksud mengevaluasi apakah suatu halaman terbukti menyediakan konten yang relevan untuk penelusuran yang dimaksud.
Yang penting, tampaknya Google tidak lagi begitu saja menurunkan halaman berkualitas buruk. Sebaliknya, ia bersedia untuk mendemosikan seluruh domain, hanya karena beberapa halaman mengecewakan situs.
Penguin, sementara itu, telah memfokuskan pada "pengoptimalan berlebihan", istilah yang diciptakan oleh insinyur dan kepala webspam terkemuka Google, Matt Cutts. Meskipun sebagian besar sinyal yang diperkenalkan oleh Penguin terkait dengan pekerjaan di luar situs (yaitu, tautan berkualitas buruk yang dibuat kembali ke domain) ada beberapa pertimbangan yang secara khusus relevan dengan praktik desain.
Hal pertama yang selalu saya rekomendasikan ketika mencetak biru sebuah bangunan untuk pengembang adalah apresiasi bahwa konten harus diberi perhatian yang sangat penting. Halaman arahan, beranda situs, halaman produk, dan semua halaman lain yang Anda inginkan untuk muncul di hasil harus berusaha untuk memasukkan tidak hanya sejumlah besar teks, tetapi juga berbagai konten.
Ingatlah bahwa meskipun tampilan dan nuansa membantu membuat situs dipercaya oleh pengguna dan bernavigasi lebih jauh selama pembuatan, hanya kontenlah yang membuat mereka terlihat dalam penelusuran.
2. Lengkapi gambar utama
Memiliki fitur konten di paro atas (sebagai lawan dari iklan) saat ini diyakini sebagai sinyal Panda yang positif. Karena gambar sering kali merupakan bagian besar dari desain, sebaiknya lengkapi gambar utama yang menempati sebagian besar real estate paruh atas dengan teks HTML yang ringkas namun sesuai topik, tersarang rapi dalam kotak teks yang menarik.
Untuk poin bonus, setiap kotak teks harus menyertakan tag h> untuk menunjukkan istilah kunci utama yang relevan dengan teks berikut.
Kami lebih lanjut merekomendasikan bahwa ketika mencoba memasukkan teks ke dalam desain Anda, buka dan ambil publikasi informatif (seperti majalah .net print) dan jentik untuk melihat bagaimana mereka menggabungkan teks dalam jumlah besar dengan citra dan fotografi.
Publikasi ini umumnya memiliki teks sebagai perhatian utama mereka dan gambar serta foto berfungsi untuk memecah kebodohan, yang mendekati cara kerja desain ramah SEO.
3. Konten yang dipertimbangkan
Halaman-halaman penting di seluruh pembuatan harus diberikan sejumlah besar konten yang dipertimbangkan, yang idealnya akan memastikan rasio teks: kode yang layak (saya biasanya bertujuan untuk 1: 5). Kami percaya bahwa kepadatan kata kunci kurang penting dibandingkan memiliki berbagai istilah kunci yang relevan. Berusaha keras untuk memasukkan istilah yang Anda harapkan muncul dalam diskusi tentang topik utama halaman adalah pendekatan yang kurang mencurigakan dan lebih ramah pencarian untuk menghasilkan konten.
Meskipun tidak selalu mudah untuk membuat konten tentang beberapa layanan / produk menjadi bacaan yang memukau, menggunakan gambar, daftar, video yang disematkan, dan kutipan dapat membantu mempertahankan dan mengembangkan relevansi.
4. Plagiarisme dan duplikasi
Dari pengalaman, mayoritas teks yang dijiplak berasal dari profil eksternal yang telah dibuat oleh bisnis itu sendiri. Untuk menghemat waktu, karyawan dan pemilik situs akan mengangkat teks dari situs mereka untuk mengisi detail dengan cepat.
Praktik ini berpotensi membuat klien Anda bekerja sama dengan Panda, yang bisa berarti berlabuh dalam hasil. Sebaiknya Anda memastikan bahwa semua konten dapat diadaptasi melalui CMS situs, yang akan memberi Anda hat-tip dari agensi SEO mana pun yang menggunakan domain tersebut.
Meskipun Anda tidak bisa menghentikan kemalasan di klien, Anda bisa menyediakan cara untuk menyesuaikan konten di situs, memungkinkan kemampuan untuk mengubah konten dan mengesampingkan segala bentuk hukuman untuk konten duplikat.
5. Rasio klik-tayang
Kami sekarang yakin bahwa jumlah halaman yang diklik pengguna sebelum meninggalkan domain, atau kembali ke halaman hasil, dengan sendirinya merupakan indikasi relevansi.
Sebuah domain yang memiliki jumlah klik-tayang yang tinggi ke halaman internal lainnya diyakini oleh Google lebih relevan dan oleh karena itu layak untuk menempati posisi tinggi.
Kami merekomendasikan untuk memasukkan informasi yang layak diklik ke dalam rangkaian dan memberi insentif pada klik-tayang, yang dalam praktiknya berarti membutuhkan klik-tayang untuk mendapatkan cerita / informasi lengkap. Ini bekerja sangat baik di beranda domain, di mana konten dapat ditulis untuk meminta klik-tayang untuk membaca semua informasi yang relevan sepenuhnya.
6. Dwell time
Meskipun waktu tunggu dikenal sebagai sinyal kualitas yang ditetapkan untuk layanan PPC Google, kami yakin bahwa saat ini pertimbangan serupa telah disertakan dalam algoritme Panda Google.
Singkatnya, waktu tunggu (dan khususnya waktu tunggu yang relevan dengan penelusuran organik) adalah sinyal yang merata-ratakan jumlah waktu yang dihabiskan di laman setelah klik-tayang di hasil. Semakin lama pencari menghabiskan waktu di situs, semakin relevan situs tersebut muncul di Google.
7. Teknik diam
Seperti yang mungkin sudah Anda duga, teknik diam adalah kumpulan cara yang terus berkembang untuk meningkatkan waktu tunggu. Biasanya, kami menerapkan teknik fokus pada kategori utama, sub-kategori, halaman / posting artikel, halaman pendidikan, dan halaman lain yang sering diklik pengguna, mengekstrak informasi, lalu keluar.
Mempertimbangkan bahwa rasio pentalan sekarang merupakan sinyal yang signifikan di Panda, teknik fokus mulai diterapkan pada rekomendasi desain situs SEO.
Singkatnya, teknik diam berarti membuat dan memanfaatkan konten pada kategori, subkategori, dan halaman penting lainnya di seluruh build, yang mendorong pengguna untuk membaca atau berinteraksi dengan halaman dan menahan diri untuk tidak terpental.
Menjelaskan USP merek menggunakan rangkai slide atau klip video 30 detik membuat informasi mudah dicerna dan membuat mereka tetap terlibat selama waktu yang dibutuhkan untuk mencapai akhir. Dari perspektif penelusuran, konten ini menghasilkan waktu yang lebih lama di situs, yang berarti memberi sinyal yang lebih baik ke Google.
8. Ejaan dan tata bahasa
Kesalahan ejaan dan tata bahasa di situs Anda terus terang tidak dapat diterima, jadi salinan apa pun benar-benar berharga untuk dibaca. Menggunakan alat pemeriksa ejaan adalah suatu keharusan, sementara layanan seperti checkdog.com dan Net Mechanic menyediakan layanan gratis dan berbayar untuk menilai seluruh bangunan Anda dari kesalahan yang mungkin menurunkan evaluasi Google atas domain Anda.
Perlu disebutkan bahwa kami tidak pernah memiliki klien yang peringkatnya turun secara signifikan karena ejaan dan tata bahasa yang buruk, tetapi dari perspektif kepercayaan, penelusuran, dan UX, ini adalah kelemahan yang jelas.
9. Teks jangkar
Kami menyarankan untuk memastikan bahwa setiap tautan footer akreditasi di seluruh situs yang Anda buat menggunakan teks tautan nama merek dan bukan istilah yang ingin Anda tampilkan.
Teks tautan istilah kunci seperti: "desain web", "pencitraan merek dan pengembangan web", dan "pencitraan merek web" harus diganti dengan nama merek perusahaan. Memiliki beberapa ribu tautan dari satu domain, semuanya dengan teks tautan yang sama, kemungkinan besar akan menimbulkan kemarahan penguin.
10. Konten yang disematkan
Saat memberikan bingkai 'sematkan tautan / konten ini' ke dalam sebuah bangunan, saat ini kami merekomendasikan agar semua teks tautan yang digunakan berupaya untuk menyertakan nama merek perusahaan dan perubahan untuk setiap konten baru.
Meskipun ini bukan masalah besar untuk merek kecil dengan lalu lintas lebih rendah, bangunan yang mendorong banyak tautan balik atau proyek yang diharapkan menarik banyak tautan harus memastikan bahwa semua tautan balik bermerek dan tidak identik.
Kesimpulan
Pada akhirnya, kami menemukan bahwa mudah untuk menghindari penurunan peringkat karena pembaruan Panda dan Penguin Google, asalkan semua pemangku kepentingan di situs tersebut mengetahui bahwa penelusuran menyukai konten.
Pada dasarnya, berinvestasi dalam konten dari perspektif desain pasti akan berarti jalan pintas yang ditargetkan terutama oleh Panda dan secara tidak langsung melalui Penguin, tidak akan menurunkan klien Anda.
Berikut beberapa bacaan yang lebih bermanfaat:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Gambar "Five Emperor Penguins" dari Bigstock.
