Isi
- 01. Jangan mengandalkan jargon
- 02. Mengaburkan garis
- 03. Membantu menyusun strategi
- 04. Ingat: tangguh itu baik
Sebagai bagian dari seri video baru-baru ini dengan bank johnson, direktur akun Katherine Heaton bergabung dengan Michael Johnson untuk membahas cara kerja proses kreatif yang imersif di studio, peran strategi, dan cara menjaga piring tetap berputar. Dalam artikel ini, mereka berbagi empat cara utama direktur kreatif dapat mengintegrasikan desain dan strategi.
01. Jangan mengandalkan jargon
“Kami berada dalam bisnis komunikasi, jadi mengapa menggunakan jargon yang rumit saat berbicara dengan orang yang tidak terbiasa dengan industri ini?” alasan Heaton.
Johnson menambahkan bahwa klien nirlaba mungkin tidak memiliki MBA Stanford pola dasar. “Mereka lebih lugas, membumi,” katanya. “Jika kita berbicara tentang hal-hal seperti 'persepsi pemosisian merek yang melekat', kita akan bertemu dengan wajah kosong.”
02. Mengaburkan garis
Kelancaran antara tahapan proses desain adalah kuncinya. Dimulai dengan penelitian, melalui wawancara, audit, dan lokakarya. Berikutnya adalah strategi, termasuk positioning dan narasi merek.
"Secara teknis tahap desain kami adalah yang ketiga, tetapi kami sering mengaburkan tahap dua dan tiga," kata Johnson. “Ini adalah masalah bagi banyak perusahaan: bagaimana memulai dari posisi mereka secara lisan, ke bagaimana penampilan mereka secara visual.”
03. Membantu menyusun strategi
Tahap empat mencakup pedoman dan penerapan, dan untuk klien yang lebih besar, ini diikuti dengan 'penyematan'– atau seperti yang dikatakan Heaton, "mengomunikasikan merek baru kepada staf dalam organisasi, dan membantu mereka mengetahui rencana peluncuran".
"Kami tidak hanya menyelesaikan manual dan melarikan diri," tegas Johnson. "Jika sebuah merek tidak meresap ke bawah, itu tidak akan berhasil. Ini akan menjadi salah satu merek yang sering dikritik orang. "
04. Ingat: tangguh itu baik
"Politik perubahan merek jauh lebih rumit daripada proyek merek baru yang sederhana," aku Heaton. “Kami memiliki banyak pengalaman berurusan dengan politik sekarang, itulah sebabnya banyak klien datang kepada kami.”
“Orang-orang berkata: 'proyek itu pasti sulit,' dan jika kita berkata, 'Ya,' mereka berkata: 'Bagus! Anda akan dapat melakukan tugas kami. 'Itu terjadi berulang kali. Anda akan kagum betapa banyak klien yang perlu tahu bahwa Anda dapat menangani kepribadian di ruang rapat. "
Artikel ini pertama kali diterbitkan di Seni Komputer majalah terbitan 258. Beli disini.
