Isi
- 01. Waspadai rumusnya
- 02. Miliki gambar sampul Anda
- 03. Gunakan perawatan cetak khusus
- 04. Buat sampul Anda berfungsi di media sosial
- 05. Percayai pembaca Anda (dan naluri Anda)
Merancang sampul majalah untuk judul kios lebih sulit daripada sebelumnya, sebagian besar karena industri yang menurun diganggu dengan angka sirkulasi yang jatuh dan penutupan judul.
Konten digital tanpa batas yang tersedia dalam sekejap membuat siklus cetak bulanan majalah terlihat semakin anakronistik dan tidak relevan, dan penurunan pendapatan yang sesuai dari iklan cetak hanya mempercepat penurunan cetak (meskipun iklan cetak brilian ini menunjukkan bahwa iklan cetak masih dapat berfungsi) ).
Pertempuran tidak lagi cetak versus digital. Digital sudah menang. Tantangan untuk percetakan hanyalah untuk hidup berdampingan dan terus berjalan, dan garis depan pertempuran ini adalah sampul majalah Anda, yang entah bagaimana harus melibatkan, membujuk dan meyakinkan pembaca bahwa membeli sesuatu yang ditulis enam minggu lalu mungkin masih menjadi pengalaman yang berharga. .
Namun terlepas dari semua berita utama suram yang mengumumkan kematian media cetak, masih ada peluncuran yang berani dan inovasi mendebarkan yang menunjukkan bahwa semua mungkin tidak hilang, dan bahkan Meghan Markle telah terlibat dalam desain sampul akhir-akhir ini, yang berarti itu harus kembali populer (maafkan permainan kata-kata).
Dan seperti halnya industri penerbitan buku yang mempertahankan diri dari serangan e-reader dengan desain jaket yang lebih indah yang menonjolkan sifat fisik cetakan, maka penerbit dan desainer majalah harus mengingatkan pembacanya mengapa media cetak itu berbeda, tidak kalah dengan digital.
Klik ikon di kanan atas setiap gambar untuk melihat versi ukuran penuh.
01. Waspadai rumusnya
Daftar praktik terbaik tidak resmi yang melelahkan - Formula - telah terkumpul dari waktu ke waktu. Panduan ini termasuk menambahkan flash di kuadran kiri atas (zona visibilitas yang panas), menjalankan garis jual di atas masthead Anda (untuk menarik perhatian browser bahkan sebelum mereka melihat desain logo Anda) dan menjaga penutup utama tetap berada di bagian atas. sampul (jadi kecil kemungkinannya untuk disembunyikan oleh judul lain). Daftarnya tidak ada habisnya: model harus melakukan kontak mata; warna pink adalah 'feminin'; 'Hijau seharusnya tidak terlihat' ...
Masalah nyata dalam mengikuti Formula adalah hampir semua orang di kios koran melakukan hal yang sama. Jelajahi rak majalah mana pun dan Anda akan melihat pengulangan yang melelahkan, hiruk pikuk visual di mana setiap judul dibatalkan oleh tetangganya yang identik. Dan terlepas dari akal sehat di balik beberapa aturan ini, akal sehat jarang membuat sampul majalah yang benar-benar mendebarkan.
Dibutuhkan keberanian untuk berjanji lebih sedikit dan memberikan lebih banyak, tetapi inilah inti dari desain yang baik
Dibutuhkan keberanian untuk berjanji lebih sedikit dan memberikan lebih banyak, tetapi inilah inti dari desain yang baik: buat gambar indah yang menarik dan memikat pembaca. Sampul Anda adalah alat (visual) untuk menarik pembaca Anda ke konten (tertulis). Untuk sepersekian detik ketika pembaca pertama kali melihat sampulnya, estetika harus menjadi preseden agar proses rayuan dimulai.
Sampul penuh teks meneriaki audiens kecil yang menghilang - pembaca biasa yang menjelajahi supermarket atau agen koran lokal semuanya sudah punah. Jika sampul Anda meyakinkan dan jelas, itu akan menonjol di keramaian.
02. Miliki gambar sampul Anda
Kecuali Anda cukup beruntung untuk mendapatkan karya seni asli setiap bulan, Anda sebagian besar akan dihadapkan pada pembuatan sampul dari gambar yang disediakan. Terkadang Anda akan berbagi gambar dengan majalah lain dan hampir pasti dengan internet, jadi Anda perlu menonjolkan perlakuan Anda.
Salah satu cara paling efektif untuk mengambil kepemilikan adalah dengan memotong gambar secara berbeda.
Desainer yang tidak berpengalaman akan cenderung menggunakan gambar sumber tanpa ragu sebagai komposisi sampul, tetapi desainer berpengalaman akan mencari potongan yang berbeda untuk membuat sampul menjadi unik.
Bayangkan memiliki potret kepala dan bahu sebagai gambar sumber Anda. Solusi yang jelas adalah dengan membuat kepala kira-kira mengisi area yang tersedia - sehingga wajah menjadi sebesar mungkin - dan memposisikan coverlines yang sesuai. Tetapi dengan mengubah pemangkasan, Anda dapat mengubah nada secara radikal dan menyampaikan pesan editorial baru.
Perbesar lebih dekat untuk tampilan yang lebih besar dari aslinya, gambar yang memikat secara instan. Kecilkan atau buang sampul untuk meningkatkan status bintang sampul, atau ketikkan di atas wajahnya, jadi tiba-tiba cerita Anda menjadi lebih penting daripada bintangnya. Desaturate atau bahkan hilangkan warna untuk mengkomunikasikan nada yang berbeda. Atau terapkan ilustrasi di atas gambar untuk menandai kepemilikan Anda.
03. Gunakan perawatan cetak khusus
Foil dan Pantones warna kelima (pelat tambahan ke CMYK default) adalah cara paling efektif untuk memicu naluri murai pada pembaca. Kehadiran fisik foil yang kuat secara instan mengangkatnya ke atas pencetakan warna datar: ia bereaksi terhadap cahaya, mengubah nada tergantung pada bagaimana itu ditampilkan dan membawa kualitas dan kemewahan mata uang yang unik dengan konsumen (itulah mengapa ini menjadi pilihan de facto bagi banyak orang) merek kosmetik). Tidak ada teknik pencetakan yang dapat diandalkan seperti foil untuk memberikan keinginan dan kemewahan pada sampul Anda. (Lihat posting kami tentang cara membuat hasil akhir khusus di InDesign untuk mempelajari cara membuat teknik cetak ini)
Karena harga foil ditentukan berdasarkan persentase area sampul yang mereka terapkan, Anda akan melihat beberapa judul menggagalkan logo mereka, tidak terlalu banyak yang melimpah dari sudut ke sudut. Tapi bagaimanapun Anda menggunakannya, dampak pada kios dijamin.
Tinta Pantone - terutama fluorescent - jauh lebih murah dan secara radikal dapat mempersenjatai desain Anda. Jelajahi katalog belakang Wired (Inggris dan AS) untuk masterclass menyeluruh dalam perawatan warna kelima.
Spot UV, embos, dies-cutting, dan lapisan penutup yang dipesan lebih dahulu semuanya dapat diterapkan untuk memaksimalkan dampak, dan cara terbaik untuk mengetahui apa yang Anda inginkan (dan mampu) adalah dengan mengunjungi printer Anda. Mereka akan membuat sejumlah produk lain, mulai dari kemasan makanan hingga brosur perusahaan, jadi jelajahi bahan, teknik, dan perawatan apa yang mungkin tersedia. Printer Anda menginginkan bisnis (berulang) Anda, jadi negosiasi tidak jarang.
04. Buat sampul Anda berfungsi di media sosial
Media sosial kemungkinan besar akan menjadi alat promosi terbesar Anda dan kontak pertama dengan calon pembaca. Desain sampul Anda harus berfungsi baik di kios koran dan dengan ukuran yang sangat kecil.
Sebagaimana industri musik telah merangkul miniaturisasi yang dituntut oleh era digital, dengan desain album yang semakin jarang dan ikonik, maka sampul majalah harus berfungsi dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda.
Mengurangi. Menyederhanakan. Email sampul Anda ke diri Anda sendiri dan lihat di ponsel Anda. Jika terlihat berantakan pada ukuran itu dan hit kecil tidak terbaca, apakah itu layak dipertahankan? Apa yang dikomunikasikan sampul Anda tentang Anda saat dikompresi menjadi lebih dari sekadar ikon? Apakah itu memproyeksikan otoritas atau kekacauan?
Dan gunakan media sosial untuk mempromosikan sampul Anda bahkan sebelum muncul di kios. Ciptakan antisipasi audiens dan beri mereka alasan untuk memperhatikan Anda. Posting foto spread terbaik Anda, beri tag ilustrator dan kontributor Anda, manfaatkan jangkauan kuat media sosial untuk membuat sampul (dan masalah) Anda terlihat oleh sebagian besar orang yang tidak berada di WHSmith minggu itu. Jangan takut menggunakan internet untuk merayakan pencetakan. Tidak ada waktu untuk menyimpan dendam.
Kedua majalah di atas sangat percaya diri dengan mereknya sendiri sehingga mengabaikan formula apa pun. Elle (kiri) secara brutal memotong Emma Watson melalui dagunya sementara kontak mata berada jauh di bawah titik tengah sampul. Bahkan namanya pada dasarnya tidak terlihat, namun sebagai thumbnail, logo majalah putih mengembun menjadi sangat jelas. Sampul Bazaar (kanan) sama-sama berani, menghadiahkan Paltrow ke seluruh sampul tetapi berani menyembunyikan wajahnya. Kedua sampul menonjol di kios tetapi berfungsi sebaik gambar mini.
05. Percayai pembaca Anda (dan naluri Anda)
Banyak majalah menerbitkan dua sampul berbeda untuk terbitan yang sama: sampul majalah biasa yang terkenal dengan teks, dan sampul pelanggan, biasanya kata-kata yang dihilangkan dan menampilkan potongan yang lebih berani. Logikanya adalah bahwa sampul pelanggan tidak perlu bekerja di kios, jadi pelanggan setia dihargai dengan sampul yang mereka sukai.
Praktik ini mengungkapkan opini rendah yang dimiliki banyak penerbit tentang pembaca biasa, yang mereka khawatirkan perlu dibujuk, dibujuk, dan diintimidasi agar berpisah dengan uang mereka. Tetapi apakah kedua tujuan (menjual dan terlihat bagus) benar-benar eksklusif? Majalah terbaik berani membayangkan bahwa pembacanya secerdas mereka, dan merancangnya sesuai.
Desain bukan lagi seni yang misterius - estetika OS baru Apple dibahas di pendingin air bersama dengan episode Game of Thrones yang baru - dan penyederhanaan serta pembongkaran menjadi identik dengan kualitas.
Demikian pula, percayalah pada insting Anda sendiri. Jika ada yang salah dengan sampul Anda, meskipun Anda tidak tahu apa itu, itu masih salah. Lepaskan semuanya dan mulai lagi. Lokakarya ide yang berbeda sebanyak mungkin. Jangan buang waktu untuk menyempurnakan detail kecil atau mengasah jenis. Jadikan itu bekerja secara keseluruhan, pertama.
Dan jangan kecewa jika editor Anda meminta Anda untuk mencoba sesuatu yang lain. Jika sampul Anda perlu penjelasan, itu gagal. Tidak ada jumlah cat yang akan menyelamatkan ide yang cacat secara fundamental. Arah baru yang spontan dan radikal dapat memberikan perlindungan yang mematikan dalam waktu kurang dari satu menit, sementara sampul yang buruk biasanya berlangsung selamanya karena, pada akhirnya, tidak pernah selesai. Mereka akan dikirim ke printer ketika tidak ada lagi waktu tersisa ...
Halaman berikutnya: lima cara lagi untuk menonjolkan sampul majalah Anda ...
