Isi
Untuk kampanye Adidas seputar Piala Dunia sepak bola tahun ini, konsultan desain global FITCH ditugaskan untuk mendalangi pencitraan merek dan seni yang mengarahkan fotografi untuk ritel, luar ruangan, dan online. Dan mereka memutuskan untuk melakukan sesuatu yang sedikit berbeda.
Alih-alih menggabungkan kerusuhan warna yang Anda harapkan dari kampanye terkait Brasil, mereka bertentangan dengan arus dan merancang visual yang menantang monokrom.
Idenya sederhana: gunakan warna hitam dan putih untuk membuat Adidas menonjol dalam dunia warna di Piala Dunia Brasil.
Pengubah karir
"Ini akan menjadi hal terbesar yang kami lakukan dalam karier kolektif kami," kata Phil Heys, direktur desain di FITCH. "Kami harus menciptakan sesuatu yang luar biasa."
Inspirasi datang dari prinsip panduan kampanye - 'semua ada atau tidak sama sekali'. "Itu satu-satunya cara untuk memenangkan Piala Dunia," katanya, "dan itu memberi kami di FITCH lisensi untuk menjadi berani dan lajang.
"Merek dan pengecer melakukan yang diharapkan dan bergerak menuju kampanye karnaval yang cerah untuk Piala Dunia di Brasil. FITCH zag. Hitam dan putih, semuanya atau tidak sama sekali untuk identitas Piala Dunia Adidas."
Desain liar
Adidas juga meminta FITCH untuk merancang visual yang luar biasa agar selaras dengan rangkaian sepatu 'battle pack' yang baru. "Rentang sepatu bot terinspirasi oleh grafik dari hewan pemangsa," jelas Heys. "Dalam serangkaian foto menarik yang diarahkan seni FITCH, kami menerjemahkan gambar-gambar ini ke wajah para pemain.
"Pola di wajah mereka mewakili kekuatan transformasional sepatu bot ini, dan tema utama kami; agresi terkontrol. Begitu para pemain mengenakan sepatu bot itu, mereka memiliki kunci untuk sukses di Piala Dunia."
Kampanye iklan Piala Dunia mana yang cocok dengan Anda? Bagikan pandangan Anda di komentar!
