Saya selalu memikirkan tentang seks di tempat kerja sepanjang waktu. Sekarang saya berpikir tentang bagaimana saya bisa melakukan kebaikan di dunia. Mengapa? Karena saya menemukan cinta? Atau Tuhan? Nah - karena menggunakan seks sebagai cara untuk menciptakan mata uang budaya sudah berakhir. Berbuat baik adalah tempatnya. Mengidentifikasi tren dan mengekspresikan kesadaran sosial dalam kampanye pemasaran relatif mudah. Jauh lebih rumit dalam desain. Tapi ada satu senjata yang kami miliki di gudang senjata kami dengan kekuatan untuk menyelamatkan dunia: font. Terlepas dari kata-kata yang diungkapkan, pilihan desain apa pun yang kami buat di sini memiliki implikasi besar pada berapa banyak tinta yang digunakan (atau, lebih tepatnya, disalahgunakan).
Ini mungkin tidak terdengar seperti masalah besar di (tipe) wajahnya. Tapi memang begitu. Itulah mengapa pemerintah AS heboh gara-gara seorang bocah lelaki berusia 14 tahun, Suvir Mirchandani. Dia menemukan bahwa itu dapat menghemat jutaan hanya dengan mengganti font pada dokumen resmi dari Times New Roman ke Garamond. Untuk wajahnya yang segar - dan untuk wajahku yang tidak terlalu segar - itu tidak perlu dipikirkan lagi.
Saya memuji dia karena menantang sikap apatis. Tapi kenapa berhenti di Garamond? Mari dorong batasan kreatif lebih keras dan kembangkan font yang sepenuhnya baru yang berkelanjutan dan seksi. Setiap upaya yang saya lihat di bagian depan eco-font selalu payah, jelek, dan mahal. Seperti banyak produk ramah lingkungan lainnya, mereka merasa seperti kompromi besar dan besar.
Dan itulah mengapa kami memberi pengarahan kepada Monotype untuk membuat sesuatu yang indah, berkelanjutan, dan sepenuhnya gratis. Ini adalah salah satu proyek paling menarik yang pernah saya kerjakan, dan memaksa Anda untuk terus-menerus menyeimbangkan ketegangan di antara ketiga tujuan ini. Tanggapan monotipe luar biasa. Saya suka font menjadi lebih elegan karena semakin besar. Saya suka bahwa, pada ukuran yang lebih standar, tinta mengalir ke ruang putih di antara lusinan garis tipis dan kurva yang menyusun setiap huruf. Dan saya sangat menyukai 'Q' dan 'R'.
Setelah kami memiliki font tersebut, kami membutuhkan klien pulang untuk membawanya secara global. Kami mengirimkannya dalam tweet, dan di Ryman menemukan belahan jiwa. Perusahaan yang cukup pintar untuk ide seperti ini, dan memahami meminta orang untuk menggunakan lebih sedikit tinta tidak merusak bisnis mereka - itu membedakan mereka dengan melakukan sesuatu yang baik. Bersama-sama kita bertekad untuk mengubah dunia, satu huruf dalam satu waktu.
Sekarang terserah Anda. Kami ingin ini menjadi font default dunia. Jika semua orang menggunakan Ryman Eco saat mencetak, kami akan menghemat lebih dari 490 juta kartrid tinta dan hampir 15 juta barel minyak. Itu setara dengan 6,5 juta ton emisi CO2 setahun.
Tapi saya tidak ingin Anda menggunakan Ryman Eco karena Anda 'harus' (meskipun Anda pasti harus). Impian saya adalah agar dunia desain merangkulnya dan bermain dengan semua ide yang terikat dalam jenis huruf.
Ini bukan hanya tentang font. Ini tentang membuat desain untuk kehidupan modern yang berhasil. Dan itu tidak pernah lebih mendesak - baca saja temuan terbaru PBB tentang pemanasan global. Ini adalah kesempatan kita untuk menempatkan penyok desain di Semesta. Apakah Anda siap untuk tantangan ini?
Kata-kata: Nils Leonard
Nils Leonard adalah direktur kreatif eksekutif di Grey London, dan sejak ditunjuk telah mengawasi tahun-tahun paling menguntungkan dan paling kreatif dalam sejarah 52 tahun agensi tersebut. Artikel ini pertama kali tayang di Computer Arts edisi 227.
