Isi
- Jenis sangat penting untuk ekspresi merek
- Bagaimana kepribadian disampaikan melalui tipe?
- 01. Tempatkan tipografi di jantung ekspresi merek: Publik
- 02. Jenis bangunan pada sistem berbasis jaringan serba guna: SKP Beijing
- 03. Berikan ciri tipografi yang bisa dimiliki: Kota Wina
- 04. Membuat sistem desain kohesif yang digerakkan oleh jenis: Top Gear
- 05. Kembangkan jenis huruf lengkap dari desain logo: Duolingo
Tipografi merek adalah kunci dari pesan yang disampaikan. Dari pendekatan khas hingga penggunaan jenis, hingga jenis huruf yang sepenuhnya dipesan lebih dahulu, merek memanfaatkan potensi tipografi yang luas untuk mengekspresikan diri. Tidak ada solusi yang cocok untuk semua, tetapi setiap merek harus menyadari kekuatan tipografi sebagai pembeda, dan memiliki strategi untuk menggunakannya dengan cara yang paling tepat.
Tipografi dalam pencitraan merek sangat penting sehingga baru-baru ini ditambahkan sebagai salah satu dari tiga kategori kerajinan baru dalam skema penghargaan tahunan kami, Brand Impact Awards. Masukkan tipografi terbaik Anda dalam pencitraan merek selambat-lambatnya 26 Juni, dan pelajari lebih lanjut tentang menggunakan jenis dalam identitas visual di bawah ini.
Untuk artikel ini, kami berbicara dengan para profesional yang memberi kami lima pendekatan untuk menciptakan ekspresi merek melalui tipografi - terkait dengan studi kasus aktual. Kemudian, (di halaman 2) kami membagikan lima tip ahli untuk membantu Anda memilih jenis huruf yang sempurna untuk merek Anda. Jika Anda membutuhkan sumber daya, lihat daftar font gratis teratas dan font miring kami. Atau, untuk tip membuat font Anda sendiri, lihat panduan kami untuk desain font.
Jenis sangat penting untuk ekspresi merek
"Tidak peduli media atau khalayak, jenis ada di mana-mana sehingga pesan tertulis perlu disampaikan," kata Lukas Paltram, direktur kreatif di studio desain tipe terkemuka Dalton Maag. "Menciptakan ekspresi unik pada tingkat komunikasi yang esensial itu sangat kuat. Ini bisa menjadi aset besar bagi merek untuk menonjol, dan memungkinkan mereka menggunakan suara unik dalam komunikasi visual mereka."
Membuat tipografi yang dipesan lebih dahulu itu mahal dan memakan waktu, dan mungkin tidak selalu sepadan dengan investasinya. Namun, biaya satu kali untuk aset yang benar-benar dapat dimiliki mungkin lebih menarik daripada membeli banyak lisensi untuk jenis huruf yang ada yang dapat digunakan orang lain. Untuk lebih lanjut tentang ini, lihat panduan kami untuk lisensi font.
Bagaimana kepribadian disampaikan melalui tipe?
Saat menyampaikan kepribadian melalui jenis, detail tertentu dalam bentuk huruf menawarkan peluang yang sangat kaya. "Karakter dengan lebih banyak kelengkungan selalu lebih mudah untuk membangun rasa kepribadian," kata desainer multidisiplin Caterina Bianchini, yang telah menciptakan banyak font khusus untuk kliennya. "Misalnya, G, C atau O cocok untuk memiliki estetika yang lebih karismatik," lanjutnya. "Crossbar juga menarik: mereka dapat dimanipulasi bahkan hanya dalam jumlah kecil untuk memberikan perasaan yang berbeda: mungkin mereka duduk lebih rendah atau lebih tinggi, atau memiliki tambahan kurva."
"Sebenarnya segala sesuatu mungkin terjadi, selama terlihat bagus," kata mitra Pentagram, Paula Scher. "Penyesuaian kecil dapat membuat font lebih mudah dikenali, seperti mengisi bagian dalam huruf kecil o, g, d atau b, menstensilnya dengan cara yang kreatif, atau memotong bagian bentuk huruf."
Namun, Paltram memperingatkan bahwa meskipun karakter tertentu memiliki potensi personalisasi yang lebih besar - ia menambahkan huruf besar Q dan ampersand ke daftar di atas - jenis huruf perlu diseimbangkan di seluruh rangkaian karakter. "Ini bukan tentang huruf individu yang menonjol, ini adalah keseluruhan sistem yang perlu diyakinkan," ujarnya.
Baca terus untuk mengetahui cara membuat ekspresi merek melalui tipografi…
01. Tempatkan tipografi di jantung ekspresi merek: Publik
Tipografi telah menentukan identitas merek The Public Theatre sejak 1994, ketika Scher membuat jenis logo menggunakan huruf balok kayu asli yang belum didigitalisasi. Empat belas tahun kemudian, pada tahun 2008, Scher memperbarui jenis logo, mengaturnya dalam enam bobot berbeda dari jenis huruf Knockout.
"Saya memilih font kayu, dan kemudian Knockout, karena digunakan di koran pada akhir 1800-an, dan kemudian di poster tinju di tahun 30-an, 40-an, dan 50-an," jelasnya. "Jenisnya populistik, jadi sempurna untuk teater nirlaba, inklusif, dan sering kali inovatif ini."
Setiap musim, Scher bekerja sama dengan direktur artistik Oskar Eustis untuk menyetujui tajuk utama musim panas yang menangkap semangat produksi tersebut - contoh masa lalu termasuk Cinta Bebas dan Perang dan Cinta.
Bekerja terutama dengan bobot dan warna Knockout yang berbeda, dengan beberapa penyesuaian kreatif pada jenis huruf jika diperlukan, Scher dan timnya di Pentagram merancang tampilan dan nuansa khas untuk Shakespeare in the Park setiap musim. Ini kemudian berfungsi sebagai kerangka kerja kreatif untuk berbagai materi promosi lainnya yang diluncurkan oleh tim internal The Public.
"Secara umum, saya mencoba merancang setiap musim sebagai penyeimbang dengan musim yang datang sebelumnya," kata Scher.Musim 2018-19 menggunakan latar belakang bergradasi dan tipografi hitam tebal, di mana sisi kiri dari bentuk huruf lurus, seperti F atau L, dapat diperpanjang hingga satu inci, memberikan tipografi hitam yang agak tebal penampilan."
Musim 2019-20 terbaru, sementara itu, adalah kerusuhan warna yang kontras. "Ini memiliki tipe pada garis singgung menggunakan garis bawah," lanjutnya. "Warna biru, merah, dan kuningnya ceria, dipengaruhi warna kemasan Wonder Bread dan permen karet Bazooka."
Scher mengakui bahwa setiap musim beberapa percobaan dan kesalahan diperlukan untuk mencapai rentang ekspresi merek eklektik yang sesuai menggunakan jenis huruf yang sama. "Saya mencoba menemukan keeksentrikan yang tepat untuk dimasukkan ke dalam tipografi," katanya. "Jenis huruf memiliki semangat, dan dapat sangat dikenali. Jika gaya tipografi yang digunakan oleh organisasi memiliki keeksentrikan yang cukup spesifik, itu dapat dikenali dari jenis huruf saja - tanpa logo."
02. Jenis bangunan pada sistem berbasis jaringan serba guna: SKP Beijing
Desainer dan direktur seni Bianchini bekerja dengan department store mewah China SKP dengan jenis huruf yang dipesan lebih dahulu yang mendorong batas-batas konvensi. "Jenis huruf merek biasanya merupakan salah satu hal pertama yang berinteraksi dengan konsumen, dan ini adalah cara yang sangat sederhana untuk menunjukkan perasaan atau karakter," kata Bianchini. “SKP berfokus pada streetwear, jadi mereka ingin font memiliki keunggulan.” Konsep menyeluruhnya adalah bentuk lima sisi, yang kami beri nama Wu. Ini menjadi metafora visual yang mewakili berbagai bagian toko dan merek SKP, serta menyentuh budaya Tionghoa. "
Bentuk sederhana ini adalah fondasi dari sebuah grid, yang kemudian menjadi dasar dari keseluruhan sistem grafik. Setelah jaringan ditetapkan, ini menjadi alat untuk membangun sistem ikonografi dan pencarian jalan SKP.
"Hasilnya adalah sesuatu yang terasa sangat multi-dimensi dan multi-segi," kata Bianchini. "Kami mengembangkan tiga bobot berbeda: ringan, sedang, dan akhirnya faceted. Fontnya kotak-kotak dan hitam, yang memberikan estetika yang berbeda dan langsung dapat dikenali."
Bianchini menambahkan bahwa pendekatan multi-segi ini membantu membangun identitas unik untuk department store. "Sering kali orang mencoba menciptakan sesuatu yang lebih fungsional, dengan gagasan bahwa lebih sedikit lebih baik," katanya. "Dengan jenis ini kami ingin menciptakan lebih banyak. Kami ingin merasa seperti pelopor, yang melakukan sesuatu secara berbeda. Kami juga selalu mencoba untuk membangun rasa sesuatu yang sedikit 'off' ke dalam pekerjaan kami, dan menurut saya ketidakseimbangan perasaan dari potongan-potongan bentuk saat mereka bersatu memberikan jenis huruf perasaan yang tepat. "
Sadar tidak menciptakan sesuatu yang dirasa terlalu 'dirancang berlebihan', Bianchini harus menemukan keseimbangan yang tepat antara esoteris yang menggelitik, dan terlalu membingungkan. "Font ini berakar kuat pada formasi grid, yang biasanya menyederhanakan banyak hal, tetapi dalam kasus kami font ini menciptakan sistem yang rumit yang bisa didorong terlalu jauh ke arah yang salah," katanya. "Kami cukup mendorongnya."
03. Berikan ciri tipografi yang bisa dimiliki: Kota Wina
Bekerja bersama Konsultan Merek Saffron, Dalton Maag menyusun jenis huruf yang dipesan lebih dahulu untuk Kota Wina sepenuhnya dari awal. Penjelasan tersebut ditujukan untuk keluarga font sans-serif kontemporer, dengan tiga bobot, yang dapat menyampaikan perasaan 'Wina' yang unik di semua media.
"Kami mulai dengan mengumpulkan inspirasi dari kota itu sendiri - arsitektur, budaya, dan sejarahnya - dan menggunakan referensi ini untuk secara langsung menginspirasi bahasa desain jenis huruf," jelas direktur kreatif Paltram.
"Proses unik inilah yang membuat jenis huruf unik dan dapat dimiliki. Jenis hurufnya bersih dan cukup matang untuk mendukung efisiensi pemerintah, tetapi juga mewujudkan keragaman dan kemanusiaan Wina dan penduduknya."
Ketika Dalton Maag bergabung, Saffron telah menetapkan fondasi identitas visual, tetapi jenis huruf tetap menjadi komponen penting. Itu harus ekspresif, memberi kota nada suara yang ramah namun percaya diri tanpa mengorbankan fungsionalitas atau keterbacaan.
"Di samping referensi sejarah dan budaya, kami menggunakan bentuk perisai yang telah lama ada, lambang kota, sebagai inspirasi," kata Paltram, memberikan contoh mesin terbang diagonal pada W dan V.
"Ada ketegangan khusus dalam kelengkungan yang berulang di beberapa karakter, bersama dengan elemen unik lainnya seperti e dengan bilah tengah miring, dan bentuk u yang disederhanakan," lanjut Paltram. "Goresan diagonal yang diperhalus pada huruf, bentuk bulat, dan penghitung terbuka memberikan jenis huruf ekspresi yang mudah didekati dan hangat, tetapi juga memberikan keterbacaan yang sangat baik - bahkan pada ukuran yang lebih kecil."
Seperti yang ditunjukkan Paltram, klien akhir akhirnya adalah warga Wina. "Menurut saya, Wina adalah tempat yang modern dan kosmopolitan, tapi Anda bisa merasakan sejarah dan tradisi kota," ujarnya.
"Menggabungkan elemen-elemen ini dan memahami tingkat pengaruh yang tepat pada ekspresi tipografi adalah kuncinya," lanjut Paltram. "Bersama dengan kelompok kerja agensi, dan tim klien, saya yakin kami mencapai sesuatu yang tidak hanya mengikuti mode, tetapi akan bertahan dan menemukan tempat yang tepat di zaman kita."
04. Membuat sistem desain kohesif yang digerakkan oleh jenis: Top Gear
Untuk membantu mendorong pengenalan merek untuk Top Gear BBC, DixonBaxi mengembangkan TG Industry: jenis huruf khusus yang dirancang untuk memberikan kehadiran yang konsisten dan dapat dimiliki merek otomotif global di berbagai platformnya.
Menurut salah satu pendiri dan direktur kreatif Dixon, berbagai bobot sangat penting untuk menciptakan nuansa yang cukup untuk digunakan di seluruh aplikasi cetak, penyiaran, dan digital. "Kadang-kadang ramping dan reduktif dengan kualitas sinematik, namun berani dan ekspresif di momen lain, itu mengemas pukulan untuk berita utama yang eye-catching dan urutan judul ikonik," kata Dixon. "Ini adalah jenis huruf yang mengutamakan digital, dibuat agar tetap mudah terbaca di layar terkecil."
Dibuat dalam kolaborasi erat dengan Mattox Shuler dari Fort Foundry, jenis huruf merupakan inti dari sistem desain yang kohesif dan kreatif untuk Top Gear - dan penanda visual yang jelas menekankan hubungannya dengan merek utama. "TG Industry terinspirasi oleh potongan sudut dari gigi Top Gear, bagian inti dari logo," lanjut Dixon. "Ujung tumpul dari huruf besar A adalah contoh yang baik, atau di mana bagian melengkung dari huruf kecil b bertemu dengan guratan tegak - ini telah diberi tepi sudut agresif yang terinspirasi oleh bentuk gigi pada ikon roda gigi."
Seperti yang ditunjukkan Dixon, branding yang bagus cenderung pada detail. "Hal-hal spesifik itulah yang membuat pengalaman lebih bisa dimiliki dan dimiliki," tambahnya. "Pelacakan dan kerning. Keterbacaan dan ukuran yang berbeda. Nuansa font yang memuaskan yang terasa pas di banyak aplikasi."
Saran Dixon adalah menjelaskan sejak awal mengapa Anda memilih untuk merancang font yang dipesan lebih dahulu. "Ini membutuhkan alasan yang jelas," tegasnya. "Lihat jenis huruf sebagai bagian dari ekosistem desain yang lebih besar. Jenis huruf menyampaikan suara merek. Perhatikan detailnya: mudah untuk menelusuri poin-poin yang lebih halus, jadi ketekunan akan terbayar. Itu tidak bisa terburu-buru."
05. Kembangkan jenis huruf lengkap dari desain logo: Duolingo
Terkadang pengembangan jenis huruf berkembang sebagai bagian dari proses kreatif, meskipun awalnya bukan bagian dari ringkasan. Itulah yang terjadi dengan perubahan merek baru-baru ini pada platform pembelajaran bahasa Duolingo dari Johnson Banks.
"Jenis percakapan pertama berasal dari keinginan untuk meningkatkan jenis logo," ungkap direktur kreatif Michael Johnson. "Itu didasarkan pada jenis huruf yang disebut Chalet, yang kami semua merasa tidak cocok untuk tujuan tertentu."
Meskipun diskusi awalnya menolak rute sans-serif yang 'netral', Johnson menunjukkan gaya yang ada di mana-mana di ruang teknologi. "Kami sangat ingin mereka memiliki sesuatu yang lebih unik," tambahnya.
"Saat kami bereksperimen dengan menyandingkan maskot dengan nama mereka, 'Bagaimana jika?' Membuka solusinya," lanjut Johnson. "Kami membuat ulang jenis logo, mengambil inspirasi dari bentuk berbulu Duo untuk mencerminkan kepribadian unik perusahaan."
Sementara dia mengakui beberapa percobaan pertama tampak "sangat aneh", karena konsepnya disempurnakan, potensi muncul untuk jenis huruf yang dipesan lebih dahulu - dikembangkan dalam kemitraan dengan Fontsmith. "Banyak keputusan awal yang berasal dari jenis logo, di mana Anda memiliki karakter bulat (d dan dua o), karakter berulang (u dan n), serta huruf l dan i yang relatif netral," kata Johnson. "Kemudian Anda memiliki karakter mnemonik: g. Keunikan kecil, seperti jentikan dari huruf kecil g digunakan dengan hemat, versi beta telah diuji crash, dan akhirnya 'Feather Bold' sudah siap."
Jenis huruf Feather Bold direkayasa terbalik dari bentuk yang digunakan untuk menggambar maskot Duolingo, Duo burung hantu. Johnson mengungkapkan bahwa, "Akhirnya kami menempatkan kata 'duolingo' di samping maskot mereka tanpa terlihat seperti pernikahan yang tidak bahagia."
Bagi Johnson, penggunaan tipografi suatu merek saling terkait dengan nada suaranya. "Kami jarang menggunakan jenis huruf yang sama dari proyek ke proyek," katanya. "Kami selalu mencari sesuatu yang dapat merangkum perasaan unik yang kami coba sampaikan dengan merek. Menggunakan 'generik' seperti Helvetica menurut saya sebagai penolakan, kecuali jika ada alasan bagus untuk terlihat dan terdengar sama sebagai orang lain. "
Halaman berikutnya: Bagaimana memilih jenis huruf yang tepat untuk merek Anda
