“Klien ingin bekerja dengan orang-orang yang membuat kehidupan sehari-hari mereka lebih mudah,” kata pendiri dan direktur kreatif eksekutif Domani Studios, Jonathan Hills. “Produk akhir harus luar biasa. Tetapi mereka juga ingin masuk ke tempat kerja dengan mengetahui bahwa seseorang memahami apa yang sedang terjadi, jadi mereka tidak perlu berkeringat. "
Bagi Domani, produk akhir itu bisa berupa apa saja mulai dari perburuan pemulung online untuk perusahaan kosmetik Este Lauder hingga rekreasi digital pendaratan Apollo 11 pada hari jadinya yang ke-40. “Itu adalah proyek besar yang kami lakukan dengan Martin Agency dan Perpustakaan dan Museum Kepresidenan John F. Kennedy,” kenang situs We Choose The Moon milik Hills of Domani, yang membuat ulang misi pendaratan bulan dalam animasi layar penuh.
Saat peluncuran, ini real-time: pengunjung situs dapat melihat dengan tepat di mana roket itu berada dan mendengarkan audio streaming langsung yang disediakan oleh NASA - masuklah pada pukul 4 pagi dan Anda akan mendengar apa yang terjadi tepat pada detik 40 tahun yang lalu. Domani juga membuat mesin Twitter untuk mentweet transmisi 'live' secara otomatis. “Kami tahu orang-orang akan menonton,” kata Hills. “Kami melakukan banyak peluncuran situs, tetapi Anda biasanya tidak membuat pemirsa Anda menghitung mundur ke detik yang tepat. Itu harus meledak tanpa hambatan. "
Etos studio dimulai dengan orientasi visual, tetapi penekanan pada teknologi telah berkembang. “Kami adalah agensi kreatif dengan elemen teknis yang kuat. Kami memulai sebagai studio desain visual - 10 tahun yang lalu kami secara budaya datar dibandingkan dengan apa yang kami lakukan hari ini. ”
Domani telah menemukan rumah yang sempurna di lingkungan Dumbo di East River Brooklyn. Dulunya merupakan lahan kosong pasca-industri, area ini sekarang dikenal dengan komunitas digital dan teknologinya yang dinamis. Studio ini jarang menggunakan freelancer, kecuali di beberapa area tertentu seperti copywriting dan film, lebih memilih untuk menumbuhkan rasa kekeluargaan dalam tim. Proyek biasanya termasuk dalam salah satu dari dua kategori: memenuhi kebutuhan merek dan bisnis, seperti CRM dan platform manajemen konten, atau pemasaran dan komunikasi, termasuk media sosial, multimedia, dan permainan.
Bangun platform besar adalah bagian yang semakin besar dari pekerjaan studio. “Kami dulu melakukan banyak game dan situs Flash berdasarkan pengalaman. Sekarang e-commerce yang lebih global dibangun dan sejenisnya, "katanya.
Misalnya, Domani baru saja meluncurkan kembali situs web e-niaga global Umbro - membuat sistem pengelolaan konten untuk digunakan di 30 negara di seluruh dunia dalam skala waktu empat bulan yang ketat. “Kami ingin mengambil produk dan memadukannya dengan berbagai cerita yang mereka miliki,” jelas Hills. "Situs menceritakan kisah di halaman detail produk daripada menautkan - memperkuat nilai produk dengan cerita yang mendukungnya, tepat di samping informasi tersebut, dan memberikan pengalaman yang menarik kepada orang-orang."
Produsen kereta bayi MacLaren adalah merek kelas berat lain yang mencari keahlian Domani, dalam hal ini untuk membantu merencanakan peluncuran e-niaga globalnya. “Ini melibatkan strategi digital, perancang dan arsitektur informasi,” kata Hills. “Mereka ingin lebih banyak pengecer yang menjual produk mereka. Kami melakukan strategi mendalam yang sangat ekstensif, melihat bagaimana mereka dapat menjual dan mengirim ke lebih banyak negara. Ini bukan hanya tentang desain - materi iklan hanyalah lapisan visual yang dibuat dengan baik. ”
Hills bekerja untuk beberapa agensi interaktif besar di akhir tahun 90-an, pada saat orang berinvestasi di perusahaan rintisan dotcom. “Saya enggan mengerjakan proyek untuk Boo.com, CinemaNow, dan Zagat. Ini adalah waktu yang tepat untuk meningkatkan, beradaptasi, dan beradaptasi kembali seiring berkembangnya ruang, tetapi saya mencapai titik di mana saya ingin lebih terhubung dengan klien dan pekerjaan daripada yang mungkin dilakukan di lingkungan biro iklan yang lebih besar, ”katanya.
Memulai Domani pada tahun 2001 - dengan tim awal beranggotakan empat orang - menawarkan kesempatan untuk menjalin hubungan yang lebih dekat dengan klien dan mengambil kendali penuh atas pekerjaan tersebut, dan perusahaan tersebut sekarang mempekerjakan sekitar 35 orang. “Setelah kami mengunci dengan beberapa klien, kami dengan cepat meningkatkan untuk melayani kebutuhan mereka,” jelas Hills. “Kami tumbuh dengan sangat organik. Kami tidak meminjam sepeser pun untuk memulai, dan kami telah membuat benda ini secara bertahap. "
Dia melanjutkan: “Kami akhirnya bekerja dengan merek-merek mewah seperti Este Lauder dan Gucci, bersama dengan beberapa organisasi nirlaba dan museum - seperti Museum Seni Amerika Whitney - yang merupakan ikatan dari merek-merek mewah tempat kami bekerja.”
Agensi yang lebih besar pada awalnya merupakan sumber bisnis yang signifikan, dengan Domani membantu teknologi produksi - ini pernah menyumbang sekitar 60 persen dari beban kerja studio. Berkat dorongannya untuk terlibat dalam kolaborasi langsung, angka itu kini menurun.
“Kami lebih fokus pada hubungan langsung,” jelas Hills. “Kami perlu menemukan sakit kepala yang tepat. Bekerja dengan agensi terkadang terasa seperti sakit kepala yang salah - di mana Anda tidak bisa melewati mereka ke tempat yang lebih baik. ”
Apa pun proyeknya, bagi Hills, semuanya tentang mitra klien. “Kami sangat tertarik pada sisi hubungan,” katanya. “Itu sebagian karena kami tidak memiliki tim penjualan yang agresif di luar sana dan saya tidak tertarik untuk melakukan promosi hari demi hari. Kami ingin menemukan klien baru yang dapat bekerja sama dengan kami selama 10 tahun ke depan. Kami telah bekerja dengan banyak klien kami yang ada - Nintendo, Este Lauder, Starwood Hotels - selama waktu itu. ”
Dia melanjutkan: "Merek bekerja dengan kami karena kami sangat fokus. Kami kecil, tetapi kami melakukan hal-hal yang baik - dan kami mungkin mendorong amplop sedikit lebih lancar daripada perusahaan yang memiliki lebih banyak orang. ”
Upaya saat ini termasuk bekerja pada platform video langsung dan memanfaatkan data geolokasi untuk membuat aplikasi yang mengalikan kecepatan berjalan orang. Namun, mengembangkan teknologi semacam itu bukanlah proses yang sepenuhnya formal di studio.
“Ini lebih tentang mencoba mempekerjakan orang yang benar-benar tertarik pada barang-barang itu,” jelas Hills. “Ini adalah perusahaan yang cukup kecil - kami bersemangat dan berbagi banyak hal - dan mendorong diri kami sendiri untuk tetap menjadi yang teratas. Benar-benar tidak ada tempat untuk bersembunyi di sini, jadi penting bagi kami untuk menemukan orang yang memiliki motivasi dan berpikiran mandiri, "katanya.
“Tema yang mendasari seluruh pekerjaan yang kami lakukan adalah membantu merek mengekspresikan diri dan terhubung dengan audiens mereka,” tambahnya. “Saat kami menciptakan pengalaman interaktif, itu adalah sesuatu yang orang-orang dapat memilih untuk menjadi bagiannya - kami tidak hanya mendorong lalu lintas. Orang tidak akan menghabiskan waktu dengan sesuatu jika mereka tidak benar-benar tertarik. "
Pelajari cara menjadi direktur kreatif! Saran orang dalam di situs saudara kami, Creative Bloq.
