Isi
Artikel ini pertama kali muncul di edisi 237 majalah .net - majalah terlaris di dunia untuk desainer dan pengembang web.
Google baru-baru ini menghentikan secara bertahap layanan Google Product Search-nya di Inggris dan Eropa serta memperkenalkan Google Belanja, model komersial yang dibangun di atas Iklan Cantuman Produk (PLA). Menarik steker pada daftar gratis adalah langkah yang berani, tetapi Google Shopping telah menggantikan alternatif gratis di AS dan dirancang untuk memberikan raksasa pencari hubungan komersial yang berharga dengan pedagang - yang berpotensi menjaring bisnis lebih dari $ 250 juta tahun.
Keputusan Google untuk mulai mengenakan biaya untuk listingan akan menyebabkan guncangan di lanskap e-niaga, dan beberapa khawatir hal itu dapat menyebabkan pengecer yang lebih besar membayangi dan mengalihkan sumber daya bisnis yang lebih kecil.
Namun, ini tidak semua tentang uang. Data berkualitas lebih tinggi - baik tentang harga, penawaran terbaru, atau ketersediaan produk - berarti hasil belanja yang lebih baik bagi pengguna, yang pada akhirnya akan menciptakan lalu lintas berkualitas lebih tinggi bagi pedagang. Dan karena peringkat di Google Belanja didasarkan pada kombinasi relevansi serta harga tawaran, pengecer perlu memantau semua metrik pembelian.
Berikut adalah beberapa poin utama yang harus dipertimbangkan oleh pengecer online agar transisi ke Google Shopping berjalan selancar mungkin:
Kelola data Anda
Anda hanya sebaik data Anda, jadi selalu perbarui Google dengan data yang akurat dan relevan untuk memaksimalkan kelayakan produk Anda. Google lebih cenderung menayangkan iklan untuk pengecer yang memiliki umpan data yang selalu segar dan bebas kesalahan. Memantau Google Belanja itu rumit, jadi pastikan Anda melakukan pelacakan dengan benar dengan memastikan umpan Anda berisi parameter yang diperlukan untuk mengumpulkan data kinerja yang akurat. Kegagalan untuk melakukannya dapat berarti iklan Anda menurunkan peringkat.
Optimalkan target Anda
Target Produk mengidentifikasi produk mana dari umpan data yang akan memicu Iklan Cantuman Produk untuk penelusuran terkait. Jangan membatasi diri Anda pada satu target; Susun target Anda sebagai cerminan dari cara Anda mengukur bisnis Anda dan secara teratur membuat target baru saat Anda memperkenalkan item. Tawaran ditetapkan pada tingkat target, jadi hitung ulang berdasarkan kinerja masing-masing produk.
Ketahui kata kunci Anda
Identifikasi kueri target dan integrasikan ke dalam deskripsi produk Anda. Ingatlah bahwa tidak semua kata kunci akan memberikan hasil yang positif, jadi tambahkan kata kunci negatif. Sertakan dan perbarui pesan promosi sesering mungkin, membantu iklan Anda menonjol.
Jadilah pintar anggaran
Perhatikan berapa banyak anggaran yang Anda miliki dan peluang tambahan apa yang tersisa dengan menetapkan anggaran sangat rendah. Waspadai iklan yang menerima lalu lintas yang signifikan tetapi tidak menghasilkan pesanan. Mereka harus dipindahkan ke tawaran yang lebih rendah untuk memberi ruang bagi produk yang lebih laris dan untuk memastikan Anda akan membayar lebih sedikit per klik untuk item tersebut di masa mendatang. Google mempermudah untuk menjaga semua produk tetap aktif dengan memungkinkan pengiklan untuk menawar serendah satu sen, jadi gunakan tawaran minimum untuk keuntungan Anda.
Jaga PLA Anda
PLA, atau Iklan Cantuman Produk, akan sangat penting untuk kesuksesan Google Belanja, jadi pengecer perlu memastikan mereka membuat dan mengoptimalkannya dengan tepat. PLA adalah iklan produk yang menarik secara visual yang menyertakan informasi produk seperti gambar, judul, harga, dan nama penjual untuk melibatkan calon pelanggan. Ini adalah format iklan unik yang ditampilkan saat Google mencocokkan kueri penelusuran dengan informasi di umpan data produk pengecer, dan yang ditawarkan Google untuk mempromosikan item tertentu di samping iklan teks pada laman hasil penelusurannya. Jadi kembangkan dan perbarui pesan promosi untuk membantu mengkomunikasikan proposisi nilai dari penawaran Anda, mendorong pengguna untuk melihat lebih jauh.
Ini adalah hari-hari awal untuk Google Belanja, tetapi satu hal yang jelas: mendiversifikasi strategi e-niaga Anda di beberapa saluran sangat penting karena perubahan ini menunjukkan betapa lemahnya aliran pendapatan tertentu.
Temukan 10 alat desain web brilian yang mungkin belum pernah Anda dengar, di Creative Bloq.
