Isi
Letakkan pena di atas kertas, jari ke keyboard atau instrumen untuk merekam dan Anda membuat sesuatu dari ketiadaan. Anda adalah satu-satunya pemilik hukum dan moral dari kalimat, karya seni atau kebisingan itu, dan hukum ada untuk memastikan hak kepemilikan Anda dilindungi.
Pelanggaran hak cipta tidak pernah lebih ketat ditegakkan, dari hukum dan perjanjian lintas batas hingga situs web main hakim sendiri yang menamai dan memalukan. Namun pelanggaran kepemilikan materi iklan terus meningkat. Baik itu karya yang diedarkan, pelanggaran hak cipta oleh perusahaan komersial, atau karya pitch yang ditayangkan tanpa sepengetahuan pembuat aslinya, kejadian-kejadian karya kreatif yang digunakan tanpa izin pemiliknya marak terjadi.
Dulu lebih sulit bagi calon pencuri hak cipta. Tetapi materi iklan perlu menunjukkan keahlian mereka - dan itu berarti menempatkan pekerjaan secara online. Apakah karya Anda akhirnya disalin langsung dan diabaikan sebagai karya orang lain atau digunakan di luar konteks untuk keuntungan materi orang lain, atau desain atau gaya Anda dijiplak, hasilnya sama. Hak-hak Anda dilanggar, Anda kehabisan kantong dan - seringkali yang lebih penting - pekerjaan dan upaya kreatif Anda tidak diakui.
Pada bulan Juni 2012, Robynne Raye dari perusahaan desain Modern Dog mengambil keputusan gagah berani untuk menjual gedung studio. Kenapa gagah? Karena Raye melakukannya untuk menggalang dana sebagai persiapan untuk pertempuran pelanggaran hak cipta dengan Disney, konglomerat media terbesar di dunia, yang pada tahun 2011 menghasilkan pendapatan lebih dari $ 40 miliar.
Gugatan tersebut menuduh bahwa karya seni dari buku studio tahun 2008, Modern Dog: 20 Years of Poster Art, digunakan pada kaus yang dijual di toko Target - pengecer milik Disney. "Reaksi pertama kami adalah syok," kata Raye. "Desainer lain yang bekerja di studio lokal Seattle menelepon untuk mengatakan bahwa dia melihat ilustrasi kami pada produk yang dijual melalui pengecer besar, lengkap dengan hang-tag yang mengiklankan film. Dalam beberapa hari setelah diberi tahu, kami memesan item untuk dilihat diri."
Kasus Anjing Modern didokumentasikan dengan baik secara online, tetapi dengan gugatan yang sedang berlangsung dan akan diadili nanti pada tahun 2013, Raye dibatasi dalam apa yang dapat dia katakan. Bagi seorang pengamat, pelanggaran tersebut tampak sangat jelas; pertempuran untuk pengakuan, koreksi dan kompensasi, bagaimanapun, sama sekali tidak. "Akan menyenangkan untuk memulai dengan permintaan maaf di depan umum dan mengakui kesalahan sehingga kita dapat meluruskannya, tapi kita tidak menahan nafas," kata Raye. "Maka kompensasi uang perlu menyusul. Kami yakin para terdakwa dalam kasus kami tidak akan menuntut apa-apa lagi jika tabel diubah."
Biaya memperebutkan sudut Anda
Namun, litigasi tidak murah. Latihan crowdfunding yang didirikan oleh studio - www.friendsofmoderndog.com - sejauh ini telah mengumpulkan $ 40.000 yang diperlukan untuk membawa kasus ini ke pengadilan (dan sumbangan masih diterima), namun undang-undang perlindungan hak cipta, terutama di AS, mendiskriminasi pria kecil. "Anjing Modern mengajukan tuntutan hukum dalam situasi di mana mereka berada di pihak yang benar," kata Marian Bantjes, desainer dan juru ketik Kanada yang karyanya merupakan bagian dari koleksi permanen di Museum Desain Nasional Cooper-Hewitt. "Jika saya berada dalam situasi Anjing Modern, saya tidak yakin apa yang akan saya lakukan. Mereka benar-benar memperebutkan banyak operator kecil yang merupakan pemilik hak cipta.
"Saya memiliki tiga kasus pelanggaran hak cipta yang saya kejar," lanjut Bantjes, yang ingin menunjukkan kesulitan yang dihadapi desainer dan ilustrator dalam menyelesaikan pelanggaran. "Tak satu pun dari mereka masuk ke kasus hukum lengkap, tapi diselesaikan dengan surat dari pengacara saya. Yang paling tidak memuaskan mirip dengan kasus Anjing Modern di mana seorang bintang rap yang sangat terkenal dengan pakaiannya sendiri menjual T-shirt menggunakan saya ' Karya rayuan, yang telah dimodifikasi untuk mengeja namanya. Itu jelas karya saya, tetapi pengacaranya membantah melakukan kesalahan dan menawarkan untuk menerima sejumlah kecil uang. Pengacara saya mengatakan kepada saya bahwa kami dapat membawanya ke pengadilan dan kasus saya kuat tetapi biayanya minimal $ 10.000 - mungkin lebih seperti $ 30.000 - dan mengingat itu adalah desain T-shirt, salah satu dari banyak merek, nilai penyelesaian tidak mungkin melebihi biaya hukum saya. Jadi saya mengambil penyelesaian. "
Untuk materi iklan seperti Modern Dog dan Bantjes, melacak pekerjaan mereka dan mengidentifikasi tempat yang telah disalahgunakan adalah sebuah tantangan. Layanan pelacakan yang memeriksa pelanggaran gambar memang ada, seperti TinEye, tetapi ulasan pengguna melaporkan alat seperti hit dan miss. Creative Barcode adalah aplikasi desktop baru yang memungkinkan pengguna untuk mendaftar dan menambahkan kode batang ke IP tahap awal, dan sesuai dengan standar Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia (WIPO). Penelusuran gambar terbalik Google juga dapat digunakan untuk menjaring web untuk contoh karya yang disalin dan dipalsukan sebagai karya orang lain, tetapi apa yang terjadi jika karya Anda tidak pernah terungkap, namun tetap saja disalin?
Ini terjadi pada juru ketik eksperimental Craig Ward, yang selama Natal 2012 melihat iklan TV untuk perusahaan motor Lincoln, yang memiliki kemiripan yang mencolok dengan identitas Drama ITV yang diselesaikan Ward pada awal tahun. Yang memperburuk keadaan adalah bahwa Ward telah mengajukan proposal untuk proyek Lincoln dan mengirimkan ID ITV sebagai contoh. "Saya selalu sedikit mundur saat melihat hal semacam itu," kata Ward. "Itu bukanlah tampilan yang dapat saya klaim kepemilikannya secara khusus, meskipun saya telah menggunakan jenis putih pada jenis putih di proyek sebelumnya."
Dia melanjutkan: "Seandainya saya tidak terlibat dalam proses pitch, itu akan menjadi cerita yang sangat berbeda. Mereka bisa saja mengklaim inspirasi dari beberapa sumber dan meletakkannya secara kebetulan. Faktanya adalah bahwa saya memberi mereka sebuah contoh dari proyek yang sangat mirip sebagai bagian dari proses melempar. "
Ward menjelaskan bahwa ini adalah perubahan haluan yang ketat, dan bahwa tidak ada kontrak atau kesepakatan yang dibuat sebelumnya yang membebaskan haknya atas ide-ide yang dia berikan di lapangan. Secara hukum, kemudian, Ward mengaku menderita cedera otot. "Seandainya dokumen lapangan yang biasa ditandatangani, saya berpotensi mendapatkan bantuan hukum - seandainya saya ingin mengejarnya," katanya. "Tidak perlu dikatakan lagi bahwa Anda perlu mengantre sebelum terlibat [dalam sebuah lemparan]. Jika tidak, dan hal semacam ini terjadi, Anda tidak punya apa-apa. Namun, jika Anda memiliki kontrak Anda yang menyatakan bahwa Anda mempertahankan kepemilikan atas semua materi yang dipasok sebagai bagian dari penawaran, maka semuanya akan baik-baik saja untuk Anda. "
Proses hukum itu mahal, dan dalam banyak kasus juga tidak perlu. Jika Anda menemukan bahwa seseorang telah mengambil dan menggunakan kembali karya seni Anda, maka Anda mungkin merasa bahwa pilihan Anda terbatas, terutama jika Anda tidak melakukan hukum atau jika pelanggar tidak mendapatkan keuntungan dari penyalahgunaan tersebut.
Meneliti mengapa pelanggaran semacam itu terjadi sering kali dapat mengungkapkan cara yang dapat Anda gunakan untuk menyelesaikannya sendiri."Menurut saya pelanggaran hak cipta terjadi karena banyak orang tidak bisa menggambar," kata Von Glitschka, ilustrator yang tinggal di AS dengan pengalaman kreatif 26 tahun. Von adalah anggota terkemuka dan vokal dari komunitas desain internasional. Dia berbicara di berbagai acara termasuk SXSW dan berbagai konferensi HOW Design, serta di badan industri seperti AIGA. Dia juga menjadi korban pelanggaran hak cipta pada beberapa kesempatan dan menjadi kritikus pelanggaran seperti kasus Anjing Modern.
"Mengambil tindakan hukum membutuhkan uang. Jika jumlahnya tidak cukup maka Anda bisa kehilangan uang. Namun terkadang Anda tidak punya pilihan," jelas Von. Seperti halnya LogoGarden.com, situs web yang menjual templat logo siap pakai. "Mereka menjual 35 logo saya, namun alih-alih menghapusnya, mereka sedikit mengubah seni dan terus menjualnya," kenangnya. "Butuh waktu tiga bulan untuk menyelesaikannya, dan mereka mengancam akan menuntut saya karena saya mempostingnya di blog saya."
Menaikkan alarm
Menyoroti pelanggaran kepada komunitas kreatif yang lebih luas mungkin telah membuahkan hasil dalam hal ini - Von adalah seorang desainer ternama, dan blognya dibaca secara luas di komunitas kreatif, memberinya platform untuk membuat kasusnya. Namun perlu diingat bahwa 'memanggil' tersangka pelanggar secara publik dapat kembali menggigit Anda, jadi Anda harus benar-benar yakin bahwa klaim Anda kedap air untuk menghindari tindakan balasan atas pencemaran nama baik.
"Saya menolak untuk menghapus postingan blog saya, postingan itu masih ada dan akan tetap seperti itu," katanya. LogoGarden.com akhirnya membatalkan kasus pencemaran nama baik, dan menghapus desain yang dipermasalahkan. "Saya akan mendaftarkan 35 desain saya, dan pada dasarnya memberi tahu mereka bahwa jika mereka tidak membatalkannya, kami akan mengejar mereka karena pelanggaran," tambahnya.
Von menyoroti pentingnya mendaftarkan karya desain Anda, terutama jika Anda berniat untuk menampilkannya secara online. Ada berbagai layanan dan badan profesional yang tersedia yang dapat membantu Anda melakukannya, termasuk British Copyright Council dan kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat. Setiap situs memiliki saran untuk mendaftarkan pekerjaan Anda, dan hak komersial dan intelektual mana yang dilindungi. Sementara itu, badan industri seperti AIGA, Dewan Desain Inggris dan Inovasi Desain Inggris, menawarkan sumber daya kepada mereka yang yakin bahwa hak kreatif mereka telah dilanggar - termasuk templat untuk surat pencopotan dan nasihat hukum pengantar.
AIGA membantu Von Glitschka dalam tindakannya melawan LogoGarden.com, mengeluarkan Action Alert dan saran untuk komunitas desain, sementara pelanggaran juga dilakukan oleh pendiri dan penulis LogoLounge Bill Gardner, yang menemukan lebih dari 200 desainnya sendiri di situs dan memposting tentang itu di blognya, RockPaperInk.
Von Glitschka, Anjing Modern, dan banyak lagi lainnya menjelaskan bahwa dukungan komunitas kreatif sangat penting dalam meningkatkan kesadaran akan pelanggaran hak cipta. Situs-situs seperti www.youthoughtwewouldntnotice.com menamai dan mempermalukan pelanggaran hak cipta yang jelas, sedangkan kasus Anjing Modern menunjukkan bahwa tidak ada sistem pelacakan IP yang lebih baik daripada mata dan telinga komunitas desain itu sendiri. "Ini adalah industri pada umumnya yang membuat saya tetap waspada terhadap pelanggaran," kata Von. "Tanpa itu, saya akan merindukan sebagian besar dari mereka karena saya tidak pergi mencari - mereka menemukan saya melalui sudut pandang orang lain."
