Isi
- 01. Mendorong lalu lintas dengan Facebook
- 02. Meningkatkan jangkauan dengan Instagram
- 03. Jual dengan Pinterest
- 04. Gunakan ajakan bertindak di Twitter
- 05. Terhubung dengan YouTube
Dengan lebih dari dua miliar pengguna aktif di seluruh dunia, media sosial menawarkan saluran yang kuat bagi artis untuk terhubung dengan audiens, membangun kesadaran, dan meningkatkan penjualan. Tapi pilihannya banyak sekali: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, GooglePlus, LinkedIn ... dan itu sebelum Anda mempertimbangkan komunitas kreatif seperti Behance, ArtStation, Tumblr, dan sebagainya.
- 10 Alat Media Sosial yang Harus Dimiliki untuk Artis dan Desainer
Opsi mana yang terbaik untuk menampilkan pekerjaan Anda, dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan kehadiran media sosial Anda? Untuk membantu, kami telah menyusun panduan media sosial terbaik untuk artis.
- 20 seniman digital untuk mengikuti Behance
Pertama, beberapa hal mendasar. Strategi media sosial yang sukses dibangun di atas karya seni yang brilian, jadi menciptakan karya terbaik harus menjadi fokus utama Anda.
Kedua, tidak mungkin menginvestasikan waktu di setiap platform, jadi jangan mendaftar ke semuanya - pilih dua atau tiga saluran utama dan jadilah ahli di bidang tersebut. Yang mana? Baca terus selagi kami menjelajahi platform terkemuka, dengan tip, trik, dan teknik untuk meningkatkan jangkauan media sosial Anda ...
01. Mendorong lalu lintas dengan Facebook
Memilih platform terbaik untuk pekerjaan Anda adalah permainan angka. Meskipun ada laporan tentang milenial yang pindah dari Facebook, Facebook tetap menjadi situs media sosial yang paling banyak digunakan di antara segala usia, dengan rata-rata 1,65 miliar pengguna aktif bulanan.
Baby boomer mendorong pertumbuhannya saat ini. Menurut laporan terbaru dari Pew Research Center, 79 persen orang Amerika daring menggunakan Facebook - dengan 76 persen memeriksa setiap hari - dibandingkan dengan Instagram (32 persen), Pinterest (31 persen), LinkedIn (29 persen) dan Twitter (24 persen).
Tetapi dengan algoritme yang terus berubah dan Facebook semakin menginginkan potongan penjualan, seberapa efektif itu bagi artis?
Posting Facebook yang menampilkan karya seni terbaru saya secara khusus menghasilkan banyak minat. Namun, ini tidak ideal untuk penjualan
“Saya telah membangun pengikut yang cukup besar di Facebook,” kata seniman dan animator Belanda Lois van Baarle, alias Loish, yang lamannya memiliki lebih dari 1,2 juta suka. Dia merekomendasikan membangun profil Anda dengan secara teratur membagikan video proses, tutorial singkat dan tip, serta karya seni baru.
Melalui taktik ini, dia berhasil menggalang dana untuk artbook pertamanya, menghancurkan target pendanaan sebesar £ 20.000 hingga mencapai hampir £ 250.000.
“Posting Facebook yang menunjukkan karya seni terbaru saya sangat menarik,” katanya. “Namun, ini bukan jejaring sosial yang ideal untuk penjualan.
"Saat saya memposting link ke toko cetakan online saya atau tempat membeli buku saya, hanya sekitar sepersepuluh pengikut saya yang akhirnya melihatnya karena Facebook ingin Anda membayar untuk meningkatkan postingan ini.”
Dalam beberapa tahun terakhir, jangkauan organik telah turun hingga 49 persen. Posting berbayar bisa menjadi metode yang relatif murah untuk memperluas jangkauan Anda, tetapi ada juga beberapa taktik kreatif yang dapat membantu meningkatkan pengikut Anda secara organik.
Facebook masih memprioritaskan video, misalnya, jadi coba unggah video berdurasi 30 detik untuk karya seni Anda berikutnya (tangkapan layar yang dipercepat, misalnya) dengan ajakan bertindak di akhir dan tautan ke situs web Anda .
Selalu hindari bahasa dan tautan penjualan langsung dalam pembaruan Anda. Hal ini tidak hanya mengganggu pengikut, Facebook akan menghukum Anda kecuali Anda telah membayar untuk sebuah iklan.
Dan manfaatkan sepenuhnya Facebook Insights untuk lebih memahami audiens Anda. Posting mana yang paling mereka tanggapi? Setelah Anda mengetahui siapa mereka dan kapan mereka ada di Facebook, Anda dapat menyesuaikan postingan Anda.
02. Meningkatkan jangkauan dengan Instagram
“Instagram adalah platform paling efektif bagi saya, karena tidak memiliki batasan konten posting yang sama seperti Facebook,” lanjut Lois. "Saya dapat menjangkau lebih banyak pengikut melalui postingan Instagram saya, dan hal itu telah meningkatkan penjualan buku dan cetak."
Ilya Kuvshinov, ilustrator yang berbasis di Tokyo, setuju. Dia memiliki lebih dari 840.000 pengikut Instagram dan mengatakan bahwa platform tersebut tidak hanya bagus untuk meningkatkan kesadaran akan karyanya, tetapi juga meningkatkan pengikut Patreonnya - mengubah pemirsanya menjadi penggemar yang membayar.
"Namun, postingan Instagram tidak mengizinkan Anda memasukkan link yang dapat diklik," katanya. “Jika Anda ingin mengirim orang ke suatu tempat, Anda harus meminta mereka untuk memeriksa tautan di profil Anda, yang tidak seefektif memiliki tautan untuk diketuk di depan Anda.”
Perubahan algoritmik telah menghantam umpan Instagram dalam beberapa bulan terakhir, tetapi beberapa aturan dasar masih berlaku untuk menumbuhkan pengikut Anda. Menurut pengusaha Neil Patel, tagar lebih penting di Instagram daripada semua platform media sosial lainnya.
“Anda tidak perlu khawatir tentang kelelahan tagar di Instagram,” katanya dalam artikelnya, Cara Membangun Pengikut Instagram yang Lebih Mematikan.
Alih-alih, perlakukan mereka seperti kata kunci: sertakan tagar yang relevan dan populer dengan pembaruan Anda (Webstagram memiliki daftar yang berguna) dan juga mengintegrasikan hashtag yang kurang populer, sehingga Anda lebih cenderung muncul di bagian atas umpan pencarian ini .
Orang-orang suka melihat gambar yang sedang dikerjakan, jadi beri mereka gambaran sekilas tentang dunia Anda
Cara lain untuk meningkatkan jangkauan Anda adalah melalui 'beri tag teman' pada pos, atau dengan memberikan sesuatu secara gratis. “Ketika saya mencapai tujuan tertentu - misalnya, ketika saya mencapai 30.000 pengikut misalnya - saya akan mendapat hadiah,” kata ilustrator yang berbasis di Belanda, Iris Compiet.
"Saya akan mengadakan kontes berbagi dan pemenangnya, dipilih secara acak, kemudian akan menerima karya asli saya secara gratis."
Iris memuji Instagram dengan peningkatan penjualan buku sketsanya yang diterbitkan sendiri. Namun lebih baik lagi, dia mengatakan bahwa mem-posting gambar dari proyek tersebut juga menghasilkan komisi baru dari klien-klien ternama yang melihat karya tersebut.
“Batasi posting menjadi tiga sehari, paling top,” dia menasihati yang lain. “Tapi coba posting setiap hari, pada waktu yang hampir bersamaan. Orang-orang senang melihat gambar yang sedang dikerjakan, jadi beri mereka gambaran sekilas tentang dunia Anda. ”
03. Jual dengan Pinterest
Menurut Shopify, sekitar 87 persen pengguna Pinterest telah membeli item karena mereka melihatnya di Pinterest, sementara 93 persen telah menggunakan situs tersebut untuk merencanakan pembelian.
Dengan lebih dari 150 juta pengguna bulanan dan berkembang pesat, Pinterest bukan hanya pendorong lalu lintas yang signifikan ke situs web Anda (nomor dua setelah Facebook), platform ini juga dapat meningkatkan penjualan Anda… dengan strategi yang tepat.
Jadi, bagaimana seniman bisa membuat Pinterest bekerja lebih keras untuk mereka? Singkatnya: dengan beberapa SEO yang cerdas.
Pertama, buat papan yang ingin diikuti audiens target Anda, dan tambahkan kata kunci ke deskripsinya. Tidak hanya peringkat papan di Google, ini akan membantu orang yang tepat menemukan pekerjaan Anda.
Selanjutnya, berikan setiap pin yang Anda bagikan deskripsi yang menarik namun strategis, jangan lupa untuk menyertakan kata kunci dan ajakan bertindak. Pastikan Anda memasukkan suara Anda sendiri juga: jika Anda menjadi gila kata kunci, Google akan menghukum Anda.
Jangan hanya menyematkan karya Anda sendiri. Bagikan konten yang relevan dari orang lain untuk meningkatkan kemungkinan pin Anda muncul di bagian atas sajian seseorang
Untuk meningkatkan visibilitas, sematkan setiap karya seni atau blog baru ke semua papan Pinterest Anda yang relevan - bukan hanya salah satunya. Dan memposting secara teratur: Kissmetrics merekomendasikan penjadwalan antara lima dan 30 pin baru sepanjang hari.
Namun, jangan hanya menyematkan karya Anda sendiri. Bagikan konten yang relevan dari orang lain untuk meningkatkan kemungkinan pin Anda muncul di bagian atas sajian seseorang.
Terakhir, permudah orang lain untuk membagikan karya Anda dengan menambahkan tombol Pin It ke gambar mana pun di situs Anda. Baik Anda ingin mengarahkan lalu lintas atau meningkatkan penjualan, Pinterest adalah suatu keharusan bagi seniman.
04. Gunakan ajakan bertindak di Twitter
Haruskah artis tetap hadir di Twitter? Pendapatan platform turun dan saham merosot. Tetapi pengguna bulanan naik tiga persen pada tahun 2016, dan peluang untuk menghasilkan uang masih ada.
Hashtag itu penting, tetapi membutuhkan strategi yang berbeda untuk Instagram.Namun, jangan berlebihan: menurut agensi pemasaran Lynchpin, tweet dengan hashtag menerima keterlibatan dua kali lebih banyak daripada yang tidak, tetapi tweet dengan satu atau dua hashtag memiliki keterlibatan 21 persen lebih tinggi daripada yang memiliki tiga atau lebih.
Salah satu manfaat Twitter adalah penggunanya termasuk yang paling responsif terhadap ajakan bertindak, sehingga mereka lebih cenderung mengunjungi tautan. Namun, tweet cepat hilang, jadi buat beberapa versi berbeda dari masing-masing tweet dan jadwalkan setidaknya enam jam, atau pada hari yang berbeda.
05. Terhubung dengan YouTube
Dengan peringkat YouTube sebagai platform paling populer di kalangan orang dewasa Inggris secara online (85 persen menggunakannya, kata agensi London We Are Flint, meningkat menjadi 96 persen dari usia 19-28 tahun), masuk akal untuk hadir di sana.
Salah satu artis yang menuai keuntungan adalah Ross Tran, yang memiliki lebih dari 100.000 pelanggan. Pada bulan Januari tahun ini, episode YouTube Korra-nya menjadi hit. "Saya mengupload video teaser tambahan berdurasi 1,30 menit ke Facebook, yang mendapatkan hampir 600.000 penayangan dan beberapa ribu share," katanya.
“Ini membuat saya menerima sekitar 3.000 pelanggan baru YouTube, 3.000 pengikut Instagram baru, dan penggemar baru Facebook. My Patreon mencapai titik tertinggi sepanjang masa - sekitar $ 3.400 per video. ”
Ini bukan hanya contoh cemerlang dari seorang artis yang mendapatkan hasil maksimal dari YouTube: ini adalah pelajaran kelas atas dalam lintas promosi untuk memanfaatkan sepenuhnya kekuatan media sosial.
Dan itulah intinya. Digunakan dengan cerdik, media sosial harus menghubungkan titik-titik, menghubungkan berbagai kehadiran online Anda bersama-sama dan menyalurkan pemirsa Anda ke arah mana pun Anda ingin mereka pergi.
Terkait YouTube, Ross memiliki beberapa saran utama: "Rentang perhatian semakin pendek karena semakin banyak konten yang ditampilkan di wajah kita," katanya. “Terima saja dan pelajari bagaimana Anda bisa menjadi pemain.”
Dia merekomendasikan penggunaan alat Tren YouTube. “Seringkali ketika film atau karakter baru keluar dan saya membuat video, kinerjanya lebih baik. Temukan topik hangat dan ngetren yang menarik bagi pemirsa Anda, untuk membantu meningkatkan jumlah Anda. ”
Namun, tip terakhirnya sangat penting untuk semua artis, apa pun platform yang Anda pilih. “Jadilah dirimu sendiri,” desaknya. “Orang-orang berlangganan Anda karena mereka berhubungan dan menyukai Anda. Ingat: pengalaman, visi, dan cerita Anda unik bagi Anda. Jadi bagikanlah. "
Artikel ini pertama kali tayang di ImagineFX Edisi 147, Mei 2017. Beli sekarang.
