Isi
- 01. Wawasan kota
- 02. Membuat brief
- 03. Tanda zaman
- 04. Detail dekorasi
- 05. Identitas visual
- 06. Tipografi khusus
- 07. Nuansa siang hari
- 08. Dunia material
- 09. Terbuka untuk bisnis
Kokoro & Moi menciptakan identitas untuk kafe Fazer perusahaan makanan Finlandia, termasuk kisah merek, desain logo, tipografi khusus, dan bahan cetak. Ini bekerja dengan arsitek interior Koko3 pada pekerjaan tata ruang dan label mode Samuji pada seragam staf.
Kami pertama kali terlibat dalam proyek ini ketika tim di studio desain interior Koko3 meminta kami untuk bergabung dengan mereka di lapangan. Kami telah bekerja dengan mereka sebelumnya, untuk klien seperti Nokia dan Otoritas Transportasi Regional Helsinki, dan kami telah mencari lebih banyak proyek yang dapat kami kerjakan bersama. Ini adalah kesempatan yang sempurna.
Kami mengembangkan semuanya mulai dari kisah merek hingga semua aplikasi individual. Koko3 bertanggung jawab atas desain spasial sementara kami menjaga sisi branding, dengan kafe Fazer sebagai klien bersama kami. Fakta bahwa kami telah bekerja sama sebelumnya membuat proses yang sangat alami.
Proyek ini pada dasarnya tentang warisan dan sejarah Fazer yang menikah bersama dengan bakat internasional kontemporer. Warisan merek adalah salah satu keunggulannya dalam pasar yang kompetitif - Fazer berusia lebih dari 100 tahun. Kami perlu menciptakan sesuatu yang baru dan segar dalam merek, sambil tetap mempertahankan modal yang ada.
Kami juga harus mempertimbangkan konteks layanan. Ada titik kontak yang berbeda untuk pelanggan yang berbeda, dari mereka yang datang untuk makan siang atau segelas anggur, hingga orang yang membeli roti atau secangkir kopi untuk dibawa pulang. Beberapa titik kontak ini perlu diperhatikan dalam desain layanan, dan seluruh identitas merek harus menarik khalayak luas.
Pengarahan dibuat dengan cara yang sangat kolaboratif, bersama dengan Fazer. Kami mengadakan sejumlah lokakarya dengan berbagai orang dari perusahaan, dari pengembang bisnis hingga kepala dan koki restoran, setelah itu ringkasan akhir dibuat. Kami percaya dalam bekerja sama dengan klien dan pengguna akhirnya untuk menciptakan sesuatu bersama. Ini adalah proses bersama dan itu kunci untuk memastikan keputusan kami masuk akal bagi klien.
Art director Kokoro & Moi, Timo Ilola, memandu kami melalui proses pengembangan
01. Wawasan kota
Koko3 mengundang kami untuk bergabung dengan proyek selama tahap promosi. Kami bekerja dengan studio desain interior dan klien untuk meletakkan dasar bagi proyek tersebut, melakukan studi wawasan dan lokakarya di Helsinki dan New York. Kami mengadakan pertemuan rutin dengan Koko3 untuk saling memperbarui dan klien.
02. Membuat brief
Membuat brief adalah proses kolaboratif, yang kami kerjakan bersama dengan Fazer. Kami mengadakan lokakarya dengan berbagai orang dari dalam perusahaan, setelah itu konsep akhir dibuat - dan kami bergerak menuju satu arah visual dengan cara yang sangat dinamis dan berulang.
03. Tanda zaman
Kami melanjutkan untuk mengembangkan kisah merek, janji merek, dan nada suara. Penelitian kami tentang sejarah Fazer mengarahkan kami untuk mengidentifikasi potensi kreatif dalam rambu art deco asli di luar kafe pertamanya di Kluuvikatu, Helsinki, yang menjadi dasar untuk dua tipografi ubahsuaian baru.
04. Detail dekorasi
Selain tanda bersejarah, kafe di Fazer Kluuvikatu dan desain art deco-nya memberi kami banyak inspirasi dan referensi untuk proyek ini. Pola lantai geometris menginspirasi elemen grafis, dan kami menggunakan elemen marmer dan kuningan di interior.
05. Identitas visual
Kami meminta klien untuk menyetujui konsep tersebut, dan kemudian melanjutkan untuk membuat identitas visual lainnya termasuk tipografi kustom dan pilihan jenis lainnya, serta palet warna, pola, tata letak, dan bahan. Koko3 memimpin dalam menciptakan identitas spasial.
06. Tipografi khusus
Kami menciptakan sepasang tipografi khusus, Fazer Grotesk dan Fazer Chisel, mengambil inspirasi dari tanda art deco di luar kafe Kluuvikato. Semakin banyak orang menggunakan jenis kustom untuk branding dan mengambil kesempatan untuk membuat sesuatu yang dimiliki klien.
07. Nuansa siang hari
Palet warna menggabungkan warna merek Fazer yang ada - emas dan merek dagang Fazer Blue - dengan beberapa warna yang lebih terang. Kami ingin palet memiliki nuansa 'siang hari', jadi kami memilih warna kuning dan magenta kemerahan, yang kami gunakan dengan hemat tetapi efektif.
08. Dunia material
Kami kemudian membuat semua bahan cetak dari kemasan takeaway dan tas belanja hingga menu dan poster, dan merancang seragam tersebut bekerja sama dengan label mode Finlandia Samuji. Kami bekerja dengan tim pengadaan internal Fazer untuk mengidentifikasi bahan dan proses terbaik.
09. Terbuka untuk bisnis
Enam kafe telah dibuka sejauh ini, dan Fazer berencana untuk meluncurkan lebih banyak lagi. Merek ini ingin berekspansi ke pasar yang berbeda, jadi masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Ini adalah perusahaan besar dan banyak orang yang terlibat dalam proyek ini, jadi kami perlu memberi tahu semua orang.
Kata-kata: Teemu Suviala dan Timo Ilola
Artikel ini pertama kali tayang di Computer Arts edisi 227.
