Isi
- 01. Badai otak
- 02. Nama yang berani
- 03. Identitas yang mengganggu
- 04. Pola yang terinspirasi
- 05. Warisan digital
- 06. Gangguan luhur
- 07. Kombinasi warna
- 08. Sorotan
- 09. Efek gulir
- Tom Hostler tentang meluncurkan merek baru…
Ketika perusahaan patungan pengembangan iCity berencana untuk mendaur ulang bekas pusat media yang digunakan selama Olimpiade London 2012, perusahaan tersebut perlu menghadirkan merek, visi pemasaran, dan identitas yang kredibel. Mitra pendiri Poke, Tom Hostler, menjelaskan ringkasan desain…
Poke dan dn & co bermitra dengan klien pada tahun 2013, karena iCity menginginkan pendekatan progresif untuk pencitraan merek tujuan - tetapi juga keahlian lokal dari perusahaan digital berbasis Shoreditch.
iCity, demikian sebutannya saat itu, berada di pinggiran Hackney, salah satu kota paling kreatif di London, tetapi juga salah satu yang termiskin. Itulah mengapa ada penekanan yang besar tentang bagaimana meluncurkan merek dengan cara yang sensitif dan tepat.
Komunitas East End sangat sukses, dan seluruh dunia properti komersial berfokus padanya - Anda harus mengubah percakapan jika ingin orang memperhatikan. Jadi kami datang dengan strapline, 'London's Home for Making'.
Sementara dunia properti lainnya menggunakan istilah-istilah umum teknologi, tidak ada yang mau merangkul sekelompok besar perusahaan yang berbeda - pembuat yang mengembangkan produk di generasi keempat internet, Internet of Things.
Jika Anda menyoroti ekonomi kreatif itu, dan membuat tujuan seperti kampus dengan harga terjangkau, dalam desain arsitektur yang menyenangkan, Anda dapat menciptakan rumah spiritual bagi orang-orang yang tidak memiliki pusat gravitasi.
Setiap pekerjaan identitas perlu berbicara tentang, dan kepada, orang-orang itu. Mereka adalah pengganggu dan inovator, jadi Anda membutuhkan nama dan identitas yang menantang dan mencerminkan nilai-nilai yang mereka anut.
Halaman salah satu presentasi kami adalah betapa sangat layaknya iCity sebagai sebuah nama. Itu harus diambil diam-diam dari belakang dan ditembakkan. Itu adalah permainan kata-kata Apple yang buruk. Mereka mendapatkannya dengan sangat cepat dan itulah mengapa mereka menginginkan pendekatan yang lebih mengganggu.
Di sini, direktur kreatif dn & co Patrick Eley membahas pemikiran di balik identitas yang mengganggu Here East ...
01. Badai otak
Bersama Poke, kami memulai dengan memikirkan konsep strategis, mengumpulkan ide tentang apa yang kami inginkan dari tempat itu. Anda ingin desain mencerminkan aspirasi suatu tempat, jadi melakukan pemikiran awal itu adalah kunci agar desain berfungsi dengan benar.
02. Nama yang berani
Nama itu juga kuncinya. Kami menginginkan identitas yang memiliki fleksibilitas padanya, sesuatu yang generatif. 'Di sini' adalah kata dan konsep yang sangat penting, dan kemudian dapat diperluas - ke 'Di Sini Rio', 'Di Sini Barat' dan seterusnya. Nama itu cukup berani. Itu bukanlah nama yang sangat jelas untuk tempat seperti ini.
03. Identitas yang mengganggu
Awalnya, kami mendapatkan ide tentang identitas yang dinamis. Itu tentang menginginkan sesuatu yang memiliki kualitas kinetik dan mengganggu. Kami kemudian dapat menerapkannya pada semua aspek identitas itu sendiri, seperti warna atau tipografi, tetapi tidak harus menggabungkan semuanya.
04. Pola yang terinspirasi
Ada banyak sekali kolaborasi antara kami, Poke, dan para arsitek. Dinamika H, misalnya, terinspirasi dari pola yang digunakan arsitek. Kami membuat logo dengan menyeret satu titik dari jenis itu ke atasnya, menciptakan gangguan sempurna pada bentuk huruf. [Buka halaman dua untuk mengetahui bagaimana logo itu dikembangkan.)
05. Warisan digital
Untuk font, kami menginginkan sesuatu yang terasa seperti memiliki warisan digital, tetapi bukan sesuatu yang terasa terlalu jelas. Konektivitas ruang selalu sangat penting, tetapi kami tidak ingin terlalu banyak menggunakan aspek digital. Jadi kami mengambil font dan mengacaukannya sendiri.
06. Gangguan luhur
Kami diberi izin oleh Dalton Maag untuk mengganggu Aktiv Grotesk, dan bekerja dengan Colophon pada detailnya. Kami tidak ingin setiap karakter terpengaruh. Itu membutuhkan elemen kehalusan - sesuatu dengan kualitas gangguan itu, tetapi itu tidak terlalu mengganggu keterbacaan.
07. Kombinasi warna
Warna identitas harus mencerminkan arsitektur, jadi jingga penting, tetapi tidak bisa hanya tentang arsitektur. Kami melihat merek pembuat dan warna yang terkait dengannya. Kami ingin menemukan sesuatu yang cocok di tengah semua itu tetapi terasa seperti bagiannya sendiri.
08. Sorotan
Itulah mengapa hijau menjadi sangat dominan - memiliki sedikit sentuhan digital dan teknis. Dan kemudian jeruk digunakan sebagai sorotan fluoresen yang dipilih dengan sedikit cara. Warna hijau dan jingga cukup nyaring dan serasi satu sama lain, tetapi keduanya juga berlawanan.
09. Efek gulir
Desain situs web oleh Poke berfokus pada membuat gangguan Here East responsif dan dapat diskalakan: menjaga aspek elemen desain tetap hidup terlepas dari perangkat atau ukuran layar yang dilihat. Efek gulir menghidupkan aspek 'bisnis besar bertemu bisnis kecil' di Here East.
Tom Hostler tentang meluncurkan merek baru…
Fase pertama pembangunan akan dibuka pada akhir musim panas dan separuh lainnya akan dibuka pada musim panas berikutnya. Kami telah mengembangkan identitas, pemosisian, dan nada suara, dan semua hasil yang biasa dibutuhkan proyek pencitraan merek.
Kami sekarang dalam mode eksekusi pemasaran, membantu membiarkan bangunan, dan itu dilakukan dengan cara tradisional. Jadi dn & co-founder Joy Nazzari dan timnya membuat brosur dan pengalaman di tempat [detail di halaman dua], sementara kami telah membuat situs web yang membantu menjual skema tersebut.
Merek itu jauh lebih dari sekadar merek di atas selembar kertas; ini adalah sekumpulan pengalaman yang mungkin Anda miliki secara digital, fisik melalui kunjungan situs, atau secara nyata dalam sebuah cetakan. Hal-hal yang dikatakan skema ini sama banyaknya dengan kartu nama yang diberikan.
Kami juga melakukan banyak pemasaran berbasis konten. Kami telah membuat dua film luar biasa, salah satunya sangat menarik dan menampilkan robot animatronik. Untuk mengembangkan film peluncuran, Anda perlu beralih ke komunitas yang Anda wakili. Jadi kami telah menggunakan kombinasi studio Poke, Nexus, dan John Nolan untuk membuat film pendek yang menampilkan jenis pekerjaan yang mewakili beberapa perusahaan di sekitar sini.
Selain itu, kami mulai memikirkan seperti apa pengalaman penyewa nantinya - misalnya, bagaimana disruptor digital mulai bekerja? Apakah mereka membawa kartu di leher mereka di tali, atau apakah kita melakukan sesuatu yang funky dengan ponsel pintar?
Semua itu harus dirancang dan dipikirkan sebagai pengalaman yang utuh. Tujuannya adalah untuk memiliki merek yang hidup dan bernafas - dari suara yang Anda dengar di lift, pakaian yang akan dikenakan resepsionis, hingga celana dalam, hingga pengemudi taksi tentang cara menemukannya - ini adalah branding beast yang luar biasa.
Jadi, dalam dunia pemasaran properti yang sangat konservatif, ide semacam itu membutuhkan banyak nyali dari pihak klien untuk bergabung.
Halaman berikutnya: kembangkan logo yang mengganggu dalam lima langkah
