Isi
- 01. Temukan pasangan yang sempurna
- 02. Pilih nama yang mudah diingat
- 03. Definisikan filosofi inti Anda
- 04. Memahami bisnis klien Anda
- 05. Tetap mengikuti proses pembuatan
- 06. Lakukan apa yang Anda sukai
Dengan pengalaman hampir 20 tahun bekerja di industri kreatif, Jason Holland jelas melakukan sesuatu yang benar. Dia memenangkan berbagai macam penghargaan desain, periklanan, dan interaktif utama, termasuk EPICA, Festival Media Dunia, IPPA Golds, tiga penampilan di D&AD Annual dan Cannes Cyber Lion untuk situs pribadinya.
Sejak 1997, Jason ikut mendirikan dan menjadi direktur kreatif dua agensi pemenang penghargaan, Head New Media, yang menjadi lengan digital Lowe pada 1998, dan agensinya saat ini, Underwired, agensi eCRM terkemuka Inggris. Kami mengobrol dengannya untuk mempelajari beberapa rahasia kesuksesannya ...
01. Temukan pasangan yang sempurna
Salah satu hal pertama dan terbaik yang dilakukan Belanda adalah menemukan orang yang tepat untuk berbisnis. "Felix dan saya memulai sebuah agensi bersama, bukan hanya karena kami saling melengkapi satu sama lain dari sudut pandang keterampilan, tetapi juga karena kami sangat selaras di mana kami pikir kami dapat membawa industri ini," jelasnya.
02. Pilih nama yang mudah diingat
Apa yang Anda sebut diri Anda penting, jadi bagaimana Holland memilih miliknya? "Agensi pertama kami bersama-sama disebut 'Head New Media'," ia memulai, "karena itu adalah cuplikan kode HTML yang muncul di semua yang kami lakukan pada masa itu. Underwired awalnya disiapkan sebagian untuk mendukung klien Head dari SEO perspektif dan PR online - pada dasarnya agensi sangat banyak menawarkan layanan 'di bawah garis'.
"Di dunia digital, garis itu akan menjadi kabel, jadi saya rasa Anda dapat melihat ke mana saya menuju dengan ini…. 'Under the Wire' kemudian berkembang menjadi 'Underwired', yang tentunya mudah diingat dalam berbagai cara, tergantung pada siapa kamu!"
03. Definisikan filosofi inti Anda
Jika Anda akan mendirikan perusahaan, Anda perlu memberikan filosofi yang jelas - maka semuanya akan mengalir dari sana. Contoh kasus: Underwired sangat percaya pada "kreatifitas dan strategi terdepan dalam industri dari fondasi dalam wawasan pelanggan," jelas Holland.
Menerapkan prinsip pengorganisasian itu sangat membantu dalam memperjelas tujuan orang. "Jadi sebagai direktur kreatif, tujuan utama saya adalah memastikan setiap proyek berhasil dari sudut pandang komersial, sekaligus tetap indah untuk digunakan. Dan menggunakan ini di seluruh proyek multi-saluran adalah kunci nyata untuk pendekatan kami. "
04. Memahami bisnis klien Anda
Dari Tommy Hilfiger hingga M&S, Underwired bangga memiliki basis klien yang sangat beragam. Dan salah satu alasan mereka dapat menarik klien dengan nama besar seperti itu, kata Holland, adalah "pemahaman mendalam kami tentang kasus bisnis di balik pekerjaan yang diminta untuk kami lakukan".
"Misalnya, perusahaan sering bertanya kepada kami: 'Kami memiliki 12 juta orang untuk diajak bicara, tetapi apa yang harus kami katakan?' Dan terserah kepada kami untuk memberikan jawaban yang benar kepada mereka." Memiliki pemahaman penuh tentang merek dan audiensnya, bila dikombinasikan dengan ide-ide yang berwawasan dan standar desain, akan membuat Anda memikat klien besar maupun kecil.
05. Tetap mengikuti proses pembuatan
Bahaya memulai bisnis kreatif adalah kehilangan kontak dengan kreativitas Anda sendiri karena Anda terjebak dalam hal-hal lain. Holland sendiri telah memastikan untuk menghindari jebakan ini. "Meskipun peran saya adalah direktur kreatif, saya sangat 'aktif'," tegasnya. "Ini berarti bahwa saya sering ditemukan mendorong piksel dalam Adobe Photoshop, atau mengubah beberapa kode menggunakan BBEDIT ye'olde.
"Selain itu, Adobe Illustrator sangat bagus untuk elemen warna datar dari apa yang ingin saya buat," tambahnya. "Setelah menggunakan komputer Apple sejak tahun 1994, saya memiliki kebiasaan Apple, jadi PowerBook, iPhone, dll. Yang biasa adalah perangkat pilihan saya sehari-hari."
06. Lakukan apa yang Anda sukai
Terungkap, ketika ditanya apa yang akan dia ubah tentang karirnya jika dia bisa kembali ke masa lalu, Holland menjawab: "Saya tidak menyesali apa pun. Nah, selain periode 36 jam di tahun 1995 yang melibatkan tiga pint minuman tak dikenal. yang menyebabkan komputer kehilangan £ 2k, menemukannya lagi, banyak tumpangan taksi gratis, polisi imigrasi, dan bintang TV ... "
Sebaliknya, katanya, dia akan senang untuk kembali ke dirinya yang lebih muda dan "yakinkan dia bahwa semua risiko, kesulitan, dan menempatkan segala sesuatu ke dalam apa yang Anda yakini akan memberikan keuntungan pada akhirnya. Seperti kutipan terkenal yang menyatakan, 'Pilih pekerjaan yang Anda inginkan. cinta dan kamu tidak akan pernah harus bekerja sehari pun dalam hidupmu '".
