Isi
- 01. Sampaikan kasus Anda di awal proses
- 02. Jelaskan alasan Anda
- 03. Menerapkan logika
- Ikuti Brand Impact Awards 2015
Fakta hidup yang membuat frustrasi adalah bahwa klien tidak selalu menghargai nilai desain yang baik. Jadi apa yang dapat Anda lakukan ketika menghadapi klien yang tidak mendapatkannya?
Mampu mendidik klien tentang nilai desain adalah keterampilan yang sangat penting. Komunikasi, seperti biasa, adalah kuncinya: Anda perlu melibatkan klien Anda dalam semua tahap proses kreatif, dan membuat kasus Anda lebih awal - seperti yang dijelaskan oleh ketiga profesional industri iniβ¦
01. Sampaikan kasus Anda di awal proses
"Terkadang kami harus 'membuat kasus' untuk desain, mungkin dengan klien yang kurang berpengalaman yang memandang proses sebagai model 'klien / pemasok' daripada kolaborator," kata legenda merek Michael Johnson, yang mendirikan konsultan merek johnson bank.
"Tetapi untuk mendapatkan proyek pencitraan merek berskala besar, kami akan membuat kasus untuk perubahan berbulan-bulan - terkadang bertahun-tahun - sebelum desain benar-benar dimulai. Dengan kata lain, klien kami telah dengan jelas berkomitmen untuk proses tersebut. Tugas kami untuk secara halus mendidik, menginformasikan, dan menginspirasi saat kita menjalani prosesnya - tanpa terlihat seperti orang bodoh, jelas. "
- bank johnson mengambil tiga kekalahan Brand Impact Awards tahun lalu. Pastikan Anda memasukkan merek terbaik Anda ke Brand Impact Awards 2015 di sini.
02. Jelaskan alasan Anda
"Pencitraan merek bukan lagi sesuatu yang berada dalam departemen pemasaran, merek adalah sesuatu yang berada di jantung bisnis dan organisasi klien, dan memengaruhi semua yang mereka lakukan," kata Karen Hughes, direktur penting di True North.
"Selain meningkatkan keuntungan, merek yang efektif dapat berarti karyawan yang lebih bahagia, pemirsa yang terlibat, produk dan layanan yang lebih baik, kesadaran dan pengakuan merek yang lebih besar.
"[Untuk meyakinkan klien tentang ini], cobalah untuk menghilangkan subjektivitas dari keputusan," lanjutnya. "Jangan hanya berbicara tentang warna dan font, bicarakan tentang alasan di balik pilihan desain Anda."
"Setiap saat, tautkan pilihan ini kembali ke ringkasan asli dan selalu hubungkan materi iklan kembali ke tujuan bisnis inti dan proposisi merek."
03. Menerapkan logika
Membantu klien menghargai dan menghargai desain membuat hidup seorang desainer jauh lebih mudah, kata Gareth Howat, creative director di hat-trick. Seperti bank johnson, perusahaan desain multidisiplin yang berbasis di London juga memenangkan banyak penghargaan di Brand Impact Awards tahun lalu.
"Sangat membantu untuk memiliki logika yang dipikirkan secara jelas untuk pekerjaan Anda, dan kami menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan bagaimana mengkomunikasikannya," jelas Howat. "Dengan begitu, klien jauh lebih menghargai strategi desain Anda."
Ikuti Brand Impact Awards 2015
Jika Anda telah membuat beberapa pencitraan merek yang luar biasa dalam 18 bulan terakhir, Anda berhak untuk mengikuti Brand Impact Awards. Dinilai oleh panel elit desainer dan materi iklan sisi klien dari merek global seperti Coca-Cola, Penghargaan ini merayakan pencitraan merek terbaik industri di lebih dari 20 sektor pasar yang berbeda.
Di luar karya desain yang menakjubkan, para juri mencari konsistensi penerapan di berbagai titik kontak - dan karya akan dinilai menurut sektor pasar tempat desain tersebut dirancang.
Batas waktu pendaftaran adalah 17:30 18 Juni. Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang Brand Impact Awards di sini, dan masukkan pekerjaan Anda hari ini melalui situs web Brand Impact Awards. Semoga berhasil!
Versi lengkap artikel ini muncul di Computer Arts edisi 239: Love Print / Love Digital, barang milik kolektor khusus.
Ilustrasi: Jose Miguel Mendez
Suka ini? Coba ini ...
- 13 rahasia untuk membuat branding yang mengubah permainan
- 4 cara mendesain merek yang akan disukai pelanggan
- Panduan utama untuk desain logo
