Isi
Ada sesuatu yang cukup ajaib tentang pencitraan merek. Jika dilakukan dengan benar, hal itu dapat mengubah sesuatu yang tampak umum, seperti minuman bersoda atau sampo, menjadi 'pilihan gaya hidup' yang membuat pembeli merasa nyaman dengan pembelian mereka di luar fungsi dasarnya.
Singkatnya, branding adalah tentang membuat hubungan emosional yang melampaui sifat fisik produk atau layanan semata.
Dan tidak ada yang lebih baik untuk membentuk koneksi instan dan bawah sadar itu selain citra yang kuat. Karena sementara teks membutuhkan beberapa detik untuk diproses, gambar langsung memengaruhi alam bawah sadar, yang jauh lebih berpengaruh pada pilihan kita daripada yang sering kita sadari.
Jadi, apakah Anda mendesain situs web, poster, iklan cetak, atau kampanye media sosial, memilih citra yang tepat adalah kuncinya. Berikut lima cara untuk memastikan Anda memilih dengan baik.
01. Tatapan langsung
Buka-buka halaman majalah seperti Vogue dan Anda akan segera melihat bahwa sebagian besar iklan dari pakaian, wewangian, dan aksesori menampilkan model yang terlihat tepat di depan kamera. Dan itu bukan kebetulan.
Industri mode dan kecantikan tahu bahwa pembelinya membuat pilihan karena alasan yang sangat pribadi, dan bahwa di dunia nyata, kontak mata merupakan elemen penting untuk membuat orang percaya dan menyukai Anda. (Misalnya, penelitian oleh University of Aberdeen menunjukkan bahwa Anda cenderung menganggap orang lain dalam sebuah foto menarik jika mereka menatap lurus ke arah Anda dan tersenyum.)
Jadi, meskipun gambar diam mungkin tampak seperti pengganti yang buruk untuk interaksi manusia di kehidupan nyata, penggunaan gambar tatap muka bisa menjadi cara yang ampuh untuk mendapatkan perhatian dan membangun rasa hubungan antara merek Anda dan pemirsanya.
02. Warna
Sebagian besar pekerjaan branding berpusat pada pembuatan persona (audiens nominal untuk merek Anda) dan menciptakan citra yang akan merangsang, menggairahkan, dan melibatkan mereka.
Tapi itu hanya membuatmu sejauh ini.
Pertimbangkan Coca-Cola. Kampanye iklannya telah lama dikaitkan dengan kesenangan, masa muda, kesehatan, kecantikan, dan keseksian. Tapi begitu juga para pesaingnya. Jadi, bagaimana Anda membedakan diri Anda, tanpa terlalu ceruk dan mengasingkan sebagian dari target audiens Anda?
Salah satu caranya adalah dengan menggunakan isyarat visual yang berbeda dengan gambar Anda sendiri, dan orang-orang secara tidak sadar atau sadar akan mengasosiasikan dengan merek Anda. Cara paling jelas untuk melakukannya adalah dengan menggunakan warna.
Jadi, meskipun citra Coke sangat bervariasi di seluruh dunia, citra tersebut akan selalu dipusatkan secara konsisten di sekitar palet merah dan putih.
Untuk mengetahui bagaimana merek lain telah menggunakan kombinasi warna untuk mendefinisikan diri mereka secara visual, lihat artikel 21 penggunaan warna yang luar biasa dalam pencitraan merek kami.
03. Kesederhanaan
Desain yang paling sederhana sering kali menjadi yang paling efektif, dan itu juga berlaku untuk pencitraan merek seperti yang lainnya.
Semakin sederhana citra Anda, semakin berpotensi menjadi ikon, bekerja dalam skala global, dan cukup fleksibel untuk diskalakan dengan baik di berbagai media, termasuk iklan cetak, iklan televisi, baliho, poster, iklan sampul, dan media sosial .
Contoh yang bagus adalah kampanye siluet iPod di awal tahun 2000-an, gagasan dari direktur seni TBWA Chiat Day, Susan Alinsangan. Ini berpusat di sekitar karakter siluet dengan latar belakang berwarna cerah yang sedang mendengarkan musik di iPod mereka.
Steve Jobs awalnya tidak menyukai ide tersebut, karena tidak menunjukkan iPod secara mendetail atau menjelaskan fungsinya. Namun, seperti yang dijelaskan oleh tim iklannya, kampanye tersebut tidak perlu melakukan semua itu: ini tentang menghubungkan pada tingkat yang lebih dalam, dan menyampaikan gagasan tentang iPod sebagai pilihan generasi baru.
Siluet energik dan warna-warna cerah dari citra memenuhi kebutuhan tersebut dengan indah, dan begitu Jobs mengalah, itu menjadi kampanye yang sangat sukses untuk Apple.
04. Asosiasi
Citra yang Anda pilih untuk kampanye Anda haruslah sesuatu yang menarik bagi audiens target Anda. Namun yang terpenting, itu tidak perlu mewakili mereka atau penggunaan produk mereka secara akurat. Terkadang lebih baik berfokus pada memilih citra yang mendorong asosiasi dengan hal-hal lain. Red Bull menawarkan contoh yang bagus.
Jika suatu produk membutuhkan pencitraan merek yang kuat, itu adalah Red Bull. Tidak ada bahannya yang dipatenkan atau dirahasiakan, dan minumannya sendiri mudah ditiru. Namun Red Bull memiliki antara 70 hingga 90 persen pangsa pasar di lebih dari 100 negara di seluruh dunia… dan itu hampir sepenuhnya karena mereknya yang superlatif.
Tema utama dari citra mereknya adalah keterkaitan dengan olahraga dan aksi ekstrim yang memacu adrenalin yang sering disponsori dan ditampilkan dalam kampanye. Sebenarnya, hanya sedikit peminum Red Bull yang akan pergi snowboarding, selancar pasir, atau sejenisnya.
Namun, membuat asosiasi dalam benak orang-orang antara produk dan nilai mereknya (kepositifan, determinasi, dan menjalani hidup sepenuhnya) telah berhasil dengan sangat baik bagi Red Bull. Padahal kebanyakan orang pada kenyataannya lebih cenderung meminumnya di pub atau di sofa.
05. Pengujian
Anda akan tahu gambar seperti apa yang akan berhasil dengan target audiens Anda, tetapi Anda tidak pernah bisa sepenuhnya yakin. Jadi, cara praktis untuk melihat apakah naluri Anda benar secara luas adalah dengan memanfaatkan 'kebijaksanaan orang banyak' dan menjalankan beberapa pengujian A / B (alias pengujian terpisah).
Ini pada dasarnya melibatkan penyajian dua versi desain yang berbeda kepada audiens Anda - apakah itu di situs web merek Anda, buletin atau saluran media sosial - dan menggunakan alat analitik untuk memeriksa mana yang berkinerja terbaik dalam hal tujuan klien Anda (misalnya klik, suka atau konversi ).
Hasilnya sering kali cukup mengejutkan, dan dapat menggoyahkan asumsi nyaman Anda tentang gambar apa yang akan disukai pelanggan. Posting blog Pixel Pixel ini menjelaskan cara menyiapkan pengujian A / B di situs Anda dalam beberapa menit menggunakan Eksperimen Google Analytics.
