Isi
- 01. Jangan mengandalkan tarik-menarik hati
- 02. Pengalaman pengguna bisa sangat bermanfaat
- 03. Jangan menganggap semua amal itu baik
- 04. Dapatkan bantuan yang tepat
- 05. Pilih sesuatu yang benar-benar Anda pedulikan
- 06. Lihat inisiatif AIGA's Design for Good
- 07. Anda tidak perlu bekerja secara gratis
- 08. Pikirkan tentang semua proyek Anda
Desain untuk kebaikan bukan hanya frasa yang 'menarik'. Sekarang, lebih dari sebelumnya, desainer menyadari pentingnya mengubah tangan mereka menjadi kekuatan nyata untuk kebaikan. Dalam praktiknya, membuat dengan cara ini dapat memperkaya hak pilihan Anda dan pekerjaan yang Anda lakukan. Investasi emosional yang nyata sering menjadi intinya - bekerja dengan badan amal dapat memuaskan dan bermanfaat dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh pekerjaan komersial.
Studio kreatif dari semua ukuran dapat berupaya memasukkan pekerjaan amal ke dalam kewenangan mereka, dan mereka yang melakukannya dengan baik cukup vokal tentang hal itu. Agen komersial
akan selalu memperhatikan intinya, dan mungkin sulit untuk mengidentifikasi kegiatan amal atau kegiatan sosial mana yang cocok untuk tim Anda. Namun, pengetahuan bahwa Anda membuat perbedaan nyata dapat menjadi katalisator untuk menghasilkan karya terbaik Anda (dan bisa menjadi cara yang bagus untuk merapikan portofolio Anda, lihat portofolio desain favorit kami untuk mendapatkan inspirasi di bagian depan itu).
"Selalu memotivasi untuk bekerja dengan organisasi yang didorong dengan melakukan lebih dari sekadar memenuhi keuntungan mereka," kata Jonathan Hubbard, direktur kreatif di agensi The Clearing yang berbasis di London. "Sektor amal memiliki tantangan yang menarik. Sangat padat, yang berarti bahwa badan amal harus sangat jelas tentang siapa mereka, apa yang mereka lakukan dan mengapa mereka ada, jika mereka ingin terhubung dengan pendukung, mitra, dan kolega. Merek adalah penting di sektor amal. "
Hubbard percaya bahwa untuk benar-benar berfungsi, merek amal harus menciptakan hubungan emosional dengan audiens mereka. "Mereka harus jelas tentang tujuan mereka, visi mereka, dan masalah yang harus mereka selesaikan. Mereka perlu dibangun dari ide yang kuat dan memotivasi serta memiliki jiwa. Dulu badan amal mengoperasikan merek mereka dalam 'perintah dan perintah tradisional'. kontrol '. Saat ini, mereka harus mampu memberikan kendali kepada siapa saja yang ingin terlibat dengan merek. "
01. Jangan mengandalkan tarik-menarik hati
Clearing bekerja dengan badan amal One Feeds Two untuk mengembangkan merek dengan daya tarik pasar massal untuk bertindak sebagai mitra komersial yang kredibel dan pilihan yang mudah namun berdampak bagi konsumen. Agensi tersebut merancang identitas visual dan verbal yang sederhana dan jelas untuk menarik kemitraan komersial baru dan meningkatkan kesadaran akan tujuan One Feeds Two. "Pekerjaan merek harus memindahkan proyek dari satu orang dengan truk sup, menjadi merek yang kredibel dan diinginkan untuk melibatkan mitra makanan nasional dan internasional dan memberi makan amal untuk menciptakan daya tarik pasar massal bagi konsumen," ungkap Hubbard.
Berkonsultasi dengan pendiri amal, mitra makanan, dan calon pelanggan, agensi tersebut berfokus pada proposisinya satu per satu: menghubungkan proses membeli makanan dengan dampak penyediaan makanan. "Daripada menarik hati orang lain atau membuat mereka merasa bersalah," kata Hubbard, "merek membuat konsumen merasa nyaman dengan pilihan mereka - diringkas dalam baris 'Bergabunglah dengan gerakan untuk makanan yang lebih bahagia.'"
One Feeds Two telah mengguncang sektor amal yang padat dengan mengembangkan merek yang kredibel dengan The Clearing yang mendapat dukungan dari mitra nasional, termasuk orang-orang seperti Bryon Burgers, Higgidy Pies, Mindful Chef, dan Baker Miller, untuk menyebutkan beberapa.Badan amal tersebut telah mengirimkan lebih dari enam juta makanan sekolah kepada anak-anak miskin, menyekolahkan lebih dari 31.500 anak selama satu tahun. Hampir 99 persen dari sumbangan makanan ini berasal dari aktivitas mitra.
Cristina Fedi, mantan kepala merek di Bryon Burgers, dimenangkan oleh perubahan merek One Feeds Two yang menarik perhatiannya di Facebook. "Kami sedang mencari mitra amal yang cocok dengan Byron dalam pendekatan individual dan sederhana, dengan desain yang sama berani dan menarik perhatian. One Feeds Two langsung menonjol: logo kuat yang dapat mengomunikasikan ide tanpa penjelasan , identitas visual yang dirancang dengan indah yang memberikan senyum di wajah kami, dan kami tahu itu dapat duduk secara harmonis di samping merek kami sendiri di menu, selebaran, dan media digital kami. "
Tiga tahun kemudian, Byron bertanggung jawab mengantarkan sejuta makanan dan menyekolahkan lebih dari 5.000 anak. "Kami bangga bekerja dengan badan amal," kata Fedi.
- Menjadi direktur seni: Semua yang perlu Anda ketahui
02. Pengalaman pengguna bisa sangat bermanfaat
Berfokus pada kesehatan, sains, dan teknologi, agensi digital HMA mengerjakan berbagai proyek, mulai dari desain dan pengembangan situs web, aplikasi, dan alat digital lainnya hingga pemasaran produk dan layanan digital. Daftar kliennya mencakup sejumlah organisasi amal, termasuk stem4, yang pertama kali bekerja dengannya pada tahun 2016 untuk mengubah posisi aplikasi Calm Harm.
Dibuat oleh psikolog klinis Dr Nihara Krause, konsep aplikasi ini adalah untuk membantu remaja melawan atau mengelola dorongan untuk menyakiti diri sendiri melalui teknik terapi perilaku dialektik (DBT) yang mendukung dan berbasis bukti.
Pada saat HMA bergabung, Calm Harm sudah ada di App Store dan telah diunduh lebih dari 24.000 kali, tetapi badan amal tersebut tahu bahwa ada potensi untuk membantu lebih banyak orang muda.
"Fokus utama ringkasannya adalah untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih menarik; membuat desain dan elemen visual aplikasi lebih menarik bagi audiens target remaja sehingga mereka merasa nyaman menggunakannya," jelas direktur pelaksana HMA Nicola Tiffany.
HMA mempertemukan pemangku kepentingan, orang tua, remaja, guru, dan dokter untuk melakukan tinjauan strategis dari aplikasi yang ada dan bersama-sama membuat peta jalan. "Kami melihat keluaran yang diinginkan, perjalanan pengguna, konsep visual, dan pertimbangan keamanan / privasi yang mengarah ke keputusan tentang pengalaman pengguna dan nada suara," jelas Tiffany. "Aplikasi ini didasarkan pada gagasan bahwa dorongan untuk menyakiti diri sendiri seperti gelombang - merasa paling kuat saat Anda mulai ingin melakukannya. Begitu Anda menjelajahi ombak, keinginan itu akan memudar.
"Pengguna dapat belajar 'berselancar di ombak' menggunakan latihan lima atau 15 menit dengan konten berdasarkan teknik DBT berbasis bukti dan karakter (avatar) dibuat sehingga pengguna dapat - jika mereka memilih - memiliki 'pendamping' saat berselancar. "
Untuk lebih lanjut tentang membangun aplikasi, lihat kami cara membuat aplikasi pos.
03. Jangan menganggap semua amal itu baik
Tiffany melanjutkan: "Meskipun tampaknya pasar yang jenuh, ada kebutuhan nyata akan aplikasi berbasis bukti yang berkualitas baik untuk mendukung orang-orang dalam berbagai konteks klinis dan non-klinis." Dia menemukan bahwa, menurut ORCHA (Organisasi untuk Tinjauan Aplikasi Perawatan dan Kesehatan) yang melakukan penilaian independen terhadap aplikasi untuk NHS Digital, ada lebih dari 327.000 aplikasi yang mengklaim membantu kita tetap sehat atau mengelola kesehatan kita (meningkat 990 persen dari 30.000 tersedia pada tahun 2013), namun hanya sekitar 112.000 dari aplikasi ini yang dirawat, diperbarui, dan selalu diperbarui.
Menggali lebih dalam evaluasi ini, hanya sekitar 15.000 yang aman, aman secara klinis atau telah memenuhi standar desain. "Ini menimbulkan pertanyaan apakah industri kreatif harus selektif tentang proyek yang mereka kerjakan jika mereka memiliki potensi untuk melakukan lebih banyak kerugian daripada kebaikan," kata Tiffany.
Dengan hampir satu juta unduhan dalam dua tahun, aplikasi ini telah memenangkan beberapa penghargaan dan meningkatkan profil stem4 dan HMA melalui pengakuan eksternal yang mereka terima. "Bekerja dalam sektor kesehatan, dan khususnya untuk organisasi amal, memberikan rasa berharga bagi tim proyek kami," mencerminkan Tiffany. "Mereka melakukan tugasnya sambil membantu orang, dan melihat perbedaan hasil kerja mereka berdampak sangat positif pada semangat tim."
04. Dapatkan bantuan yang tepat
Ini adalah sentimen yang menggema dalam upaya kolaboratif tim kreatif Grey London, yang bersama dengan produser eksekutif di Thomas Thomas Films, menyusun ide The Wayback setelah berbagi pengalaman keluarga mereka tentang Alzheimer.
"Kami semua merasa ingin melakukan sesuatu untuk membuat perbedaan," kata Dan Cole dari Grey London. "Alzheimer adalah penyakit yang sangat membuat frustrasi keluarga, karena tampaknya begitu sedikit yang dapat Anda lakukan. Tetapi begitu kami mulai memikirkannya, dan membicarakannya, kami mulai memiliki gagasan tentang bagaimana kami dapat membantu dalam beberapa cara kecil. . "
Sekelompok teman yang pernah mengerjakan proyek periklanan bersama-sama di masa lalu, termasuk Vodafone dan News International, tim tersebut terinspirasi oleh ide realitas virtual. "Kami mulai bertanya-tanya apakah pengalaman yang begitu imersif seperti VR dapat membantu penderita demensia untuk mengingat bagian dari kehidupan mereka - dan apakah pengalaman tersebut dapat membantu memicu percakapan dengan orang yang mereka cintai dan pengasuhnya," ungkap Cole.
Dengan ide untuk video yang imersif, tim mulai bertukar ide tentang waktu dan tempat yang dapat mereka buat ulang dalam film 360 derajat - dengan semua pemandangan dan suara dari waktu ke waktu yang mungkin akrab bagi jutaan orang. "Kami berharap jika kami membuat film seautentik mungkin, sehingga benar-benar terlihat dan terdengar seperti momen dari ingatan mereka, itu akan membantu memicu ingatan," tambah Cole.
"Kami menetapkan penobatan Ratu pada tahun 1953 sebagai film percontohan, semata-mata karena banyak orang di Inggris yang berusia lebih dari 70 tahun akan mengingat momen ini. Ada ribuan pesta jalanan pada hari itu sehingga sebagian besar orang mengambil bagian dalam beberapa cara.”
Tertarik dengan VR? Lihat kami headset VR terbaik panduan membeli.
Mendanai proyek di Kickstarter adalah salah satu tantangan terbesar yang dihadapi oleh tim, yang perlu mengumpulkan £ 35.000 untuk menjadi pilot. "Ini melibatkan panggilan telepon dan email serta tweet yang tak terhitung jumlahnya, dan beberapa orang yang sangat murah hati. Kami menyadari bahwa setiap detail dalam film bisa menjadi pemicu memori potensial bagi seseorang, jadi mendapatkan semua hak ini sangat penting.”
Tim juga berkonsultasi dengan Dr David Sheard, seorang ahli perawatan demensia terkemuka, dan mengumpulkan kru besar yang mengumpulkan ratusan pakaian dan properti yang akan menghidupkan hari itu bagi pemirsa. "Membuat film 360 derajat dengan cara yang kami rasa penting tidaklah murah. Sejak hari pertama kami terobsesi bahwa film tersebut harus terlihat begitu nyata sehingga hampir terasa seperti rekaman arsip. Jadi perhatian terhadap detail adalah segalanya. Artinya kami akan membutuhkan lemari pakaian asli, set, dan ratusan perlengkapan ekstra! " Tim juga mendanai sendiri ribuan pemirsa VR dari karton untuk disuplai ke panti jompo.
Setelah film tersebut dirilis, proyek ini memenangkan beberapa penghargaan termasuk D&AD, SXSW, Creative Circle, dan penghargaan The Art of Creativity, menjadikannya tempat permanen di Arsip Film Inggris.
05. Pilih sesuatu yang benar-benar Anda pedulikan
"Secara profesional, menjadi klien kami sendiri merupakan kurva pembelajaran yang nyata, membuat keputusan tentang segala hal mulai dari anggaran hingga PR," mencerminkan Cole. "Saya pikir orang didorong paling baik oleh penyebab yang paling dekat dengan hati mereka, dan pengalaman mereka sendiri." Dia berpendapat bahwa beralih ke orang-orang yang memiliki pengalaman pribadi tentang suatu tujuan dan memiliki seperangkat keterampilan kreatif yang dapat digunakan untuk membawa perubahan harus menjadi tahap penting dalam proyek sosial apa pun.
"Menurut saya, industri kreatif terkadang diabaikan oleh pemerintah sebagai pendekatan yang efektif untuk mengatasi beberapa masalah terberat di masyarakat.”
06. Lihat inisiatif AIGA's Design for Good
Direktur kreatif di agensi Modern Species yang berbasis di Seattle dan anggota AIGA Gage Mitchell adalah bagian dari gugus tugas / komite pemimpin pemikiran desain yang bertanggung jawab secara sosial dan berkelanjutan yang mendorong inisiatif AIGA Design for Good. Ini dibentuk untuk membantu memberikan kejelasan kepada organisasi dan anggotanya tentang apa arti "desain untuk kebaikan" dan bagaimana perbedaannya dari desain berkelanjutan, keragaman dan inklusi, dan inisiatif AIGA yang berfokus pada dampak sosial lainnya.
Mitchell mengatakan perubahan berkelanjutan terus hidup setelah Anda pergi. "Itu berarti mengajari orang lain apa yang saya ketahui, menghubungkan orang dan membangun tim di mana saya bisa, dan menjadi buku terbuka dengan semua sumber daya saya, dengan asumsi bahwa memberdayakan orang lain lebih berdampak daripada hanya melakukan apa yang saya bisa sendiri."
Ketika seorang desainer merasa ingin membuat perbedaan, mereka tahu ke mana harus pergi dulu, ke mana bakat mereka akan dihormati dan di mana kita bisa mencocokkan mereka dengan masalah yang perlu diselesaikan, jelas direktur eksekutif AIGA Richard Grefé. "Jika desainer terlibat dalam proyek yang mempengaruhi komunitas, dan dilihat sebagai pengumpul kelompok yang dapat memecahkan masalah komunitas, maka mereka akan berdiri bersama pengacara, akuntan, dengan pemimpin komunitas yang melihat cara desainer menangani masalah. dan efektivitas menghadirkan kreativitas setiap kali Anda menghadapi masalah yang memiliki banyak dimensi, "kata Grefé.
Path to Impact adalah metodologi yang memandu orang melalui proses mendesain untuk "kebaikan". Ini mendefinisikan apa yang dimaksud dengan kebaikan, menjalin keberlanjutan dan praktik desain inklusif, dan bertindak sebagai sumber daya bagi orang-orang yang ingin memimpin komunitas dan organisasi melalui proses menggunakan strategi yang berbeda dan metode pemikiran desain tersedia untuk anggota AIGA, jelas Mitchell.
"Dalam buku kerja Path to Impact AIGA kami menyarankan bahwa desain dapat bertujuan untuk memberikan dampak pada lingkungan, masyarakat, budaya dan ekonomi. Ini pada dasarnya berarti bahwa kami percaya proses desain strategis dapat digunakan untuk membantu tim yang terdiri dari orang-orang membuat dampak. tentang masalah apa pun, "kata Mitchell. "Begitu Anda berhenti memikirkan desain sebagai hasil (hal yang kami rancang) dan lebih sebagai proses (membingkai tantangan, ide dan evaluasi solusi, dan seterusnya) Anda menemukan bahwa Anda dapat menggunakan proses itu di semua aspek Anda hidup dan bekerja. "
07. Anda tidak perlu bekerja secara gratis
Bekerja bersama Gage Mitchell di gugus tugas AIGA Design for Good, pendiri dan direktur kreatif Rule29, Justin Ahrens, berpendapat bahwa perubahan pikiran terbesar yang perlu terjadi adalah berpikir bahwa pekerjaan haruslah pro bono. "Dalam proyek apa pun yang kami lakukan, harus ada investasi dari klien. Mungkin nominal, tetapi intinya adalah agar semua orang yang terlibat berkomitmen. Untuk semua pekerjaan yang kami lakukan di ruang nirlaba, kami menawarkan audit proses dan panduan anggaran bagi organisasi agar dapat merencanakan dari waktu ke waktu untuk membayar pekerjaan yang mereka peroleh. Ini benar-benar tentang memahami nilai dan pendidikan. "
Saat ini, badan amal yang baik perlu melihat diri mereka lebih sebagai bisnis dengan tujuan sosial. Mereka perlu menghasilkan pendapatan yang mereka investasikan untuk tujuan tersebut serta membangun merek mereka dan menumbuhkan karyawan mereka, kata Hubbard. "Bagian dari investasi pada merek mereka adalah membayar mitra mereka, dan meskipun kami mungkin bekerja dengan potongan biaya, umumnya kami tidak bekerja secara pro bono.”
Design for good adalah tentang menggunakan pemikiran dan proses desain strategis untuk membawa hasil dan dampak positif.
"Menurut saya tidak terlalu sulit untuk menemukan agensi yang bersedia melakukan pekerjaan pro bono sesekali untuk organisasi nirlaba, tetapi menurut saya jarang sekali menemukan agensi yang tahu cara merancang untuk dampak yang berkelanjutan dan terukur," lanjut Mitchell . "Maksud saya, desain untuk kebaikan bukan hanya tentang melakukan apa yang selalu Anda lakukan; mendesain brosur katakanlah, tetapi untuk organisasi nirlaba daripada perusahaan. Desain untuk kebaikan adalah tentang menggunakan pemikiran dan proses desain strategis. untuk membawa hasil dan dampak positif.
"Itu mungkin berarti memberi tahu brosur kepada organisasi nirlaba tidak akan menyelesaikan masalah mereka dan mendorong mereka untuk merancang bersama solusi yang lebih berdampak (yang bisa menjadi sesuatu yang sama sekali lain) dengan sesama pemangku kepentingan," kata Mitchell, yang berpendapat desainer harus mendorong klien korporat mereka untuk melihat melampaui sasaran laba / penjualan dan berpikir tentang mengurangi limbah hulu dan / atau menambahkan nilai tambahan ke komunitas yang mereka layani.
"Intinya, meskipun tidak 'sulit', ini bukan pola pikir default dalam komunitas desain saat ini. Tapi itulah yang AIGA (dan studio desain seperti Modern Species) sedang berusaha mengubahnya.”
08. Pikirkan tentang semua proyek Anda
Mendesain untuk kebaikan tidak selalu berarti mendesain secara gratis atau dengan diskon untuk organisasi nirlaba, menurut Mitchell. "Anda dapat mendesain dengan tarif penuh untuk perusahaan nirlaba dan tetap memberikan dampak positif. Jadi saya akan menantang materi iklan untuk berpikir di luar mentalitas 'pekerjaan diskon sesekali untuk nirlaba' dan memikirkan lebih banyak tentang bagaimana mereka dapat menciptakan dampak ke dalam setiap proyek, ke dalam nilai inti mereka sebagai kreatif, dan ke dalam model bisnis mereka.
Sebagai desainer, kita memiliki banyak kekuatan untuk membuat perbedaan di dunia, dan dengan kekuatan itu muncul tanggung jawab untuk menggunakan kekuatan itu dengan bijak. Jika seorang pahlawan super tidak membatasi pekerjaan "pro bono" mereka hingga lima persen dari waktunya, mengapa kita harus? "
Perubahan positif hanya dapat terjadi jika penyebabnya jelas, menarik, dan memotivasi partisipasi, Hubbard menyimpulkan. "Komunikasi yang baik adalah inti dari perubahan itu, jadi bagi kami terlibat dalam proyek di mana kami dapat menggunakan keterampilan kami untuk memajukan tujuan yang kami yakini bermanfaat dan penting."
Artikel ini pertama kali muncul di edisi 299 pada Seni Komputer, majalah desain terkemuka dunia. Beli edisi 299 atau berlangganan di sini.
