Isi
- Desain pintar menyamar sebagai desain malas?
- Pemikiran yang bisa diprediksi
- Berusaha
- Representasi yang jujur
- Sebuah trade-off
Jonathan Ford, mitra kreatif pendiri dan CEO agensi desain merek Pearlfisher, baru-baru ini mengklaim bahwa "desainer menjadi malas" (lihat pembicaraannya di sini). Mungkin terdengar mengejutkan, tetapi dengan pengaruh besar teknologi, media sosial, dan tren viral pada desainer saat ini, apakah dia ada benarnya?
Awal tahun ini, sebuah bar di Bridgnorth, Inggris, menarik perhatian internet berkat poster yang 'dirancang secara efisien' untuk malam musiknya. Mencari semua dunia seperti pertukaran teks antara klien dan desainer, itu menjadi viral karena membuat pemirsa bertanya-tanya apakah perancang benar-benar hanya mengambil tangkapan layar ponsel cerdasnya, mengirimkannya ke printer dan menyebutnya sehari.
Ini adalah bagian dari desain yang sangat sederhana dan efektif sehingga beberapa desainer mungkin tertinggal. Itu tidak menampilkan fotografi yang menakjubkan atau ilustrasi yang cekatan; sebaliknya, di permukaan tampak seperti orang yang menggelikan, malas dengan sombong. Keindahan poster adalah bahwa ada lebih dari yang terlihat.
Desain pintar menyamar sebagai desain malas?
Jika diamati lebih dekat, Anda dapat mengetahui di mana Dave Blackhurst, pria di belakang poster, telah memainkan kartu realisme dengan sempurna. Ada 85 persen masa pakai baterai, indikator halaman dan waktu yang tidak dibulatkan ke lima menit terdekat, apalagi jam. Segala sesuatu tentang itu sengaja dibuat tidak sempurna, maka tidak heran begitu banyak orang yang tertipu untuk sementara waktu.
Membuat poster viral yang menjadi berita utama selama sehari adalah impian banyak desainer grafis, jadi sungguh mengejutkan bahwa Blackhurst sebenarnya adalah seorang copywriter. Faktanya, inspirasi di balik poster itu berasal dari meme internet yang lucu, bidang desain yang terkenal kasar yang telah dituduh menggembar-gemborkan era desain grafis yang buruk.
Semua ini bisa cukup untuk membuat desainer grafis kehilangan. Apakah kita membuang waktu kita untuk belajar? Apakah sudah waktunya membuang Moleskines kita dan berlatih kembali sebagai tukang ledeng? Tentu saja tidak. Namun, potongan anti-desain yang dipengaruhi meme seperti poster Blackhurst benar-benar terkait dengan tuduhan Ford bahwa "desainer menjadi malas".
Pemikiran yang bisa diprediksi
Berbicara di TYPO Berlin 2017, Ford membuat pernyataan berani sebagai bagian dari ceramahnya tentang bagaimana perpaduan teknologi tinggi / teknologi rendah mengarah pada pemikiran kreatif yang dapat mengubah kehidupan. Secara khusus, Ford mempermasalahkan seberapa kuat alat-alat seperti pencarian Google sehari-hari dan papan Pinterest Anda telah menghasilkan gaya berpikir kreatif yang dapat diprediksi yang mengarah pada pekerjaan desain yang tidak menantang.
Tidak mengherankan, pendapat Ford menyentuh audiens yang terdiri dari calon desainer dan profesional berpengalaman. Michael Johnson dari Johnson Banks mengatakan bahwa dalam hal permulaan proyek desain, ada kecenderungan di antara desainer junior untuk terlalu bergantung pada gambar Google dan papan Pinterest yang tidak ada habisnya.
“Kami selalu berusaha untuk TIDAK mendesain berdasarkan papan suasana hati, atau berdasarkan apa yang telah ada sebelumnya dan untuk benar-benar mencari sesuatu yang baru - betapapun sulitnya,” ungkap Johnson. "Sebaliknya, desainer senior - dan ya, direktur kreatif - terkadang perlu mendapat sambutan hangat karena mereka melakukan peluncuran atau hanya melakukan 'secukupnya'."
Teknologi baru yang dirancang untuk mengotomatiskan hal-hal yang pernah kita lakukan secara manual juga menjadi faktornya. "Jika kita menafsirkan 'kemalasan' dalam istilah teknologi, ya, mesin dan beberapa program memang menyita banyak pekerjaan. Dan, ya, terkadang apa yang dapat dilakukan komputer membuat Anda berpikir dengan cara yang tidak Anda lakukan ' t sebelumnya, "lanjutnya. "Tapi - mesin tidak pernah punya ide, dan mereka pasti tidak bisa memegang pensil.”
Berusaha
Seperti yang telah kita lihat dari poster Blackhurst, yang dibuat menggunakan generator pesan teks daring dasar, alat-alat canggih telah menyamakan kedudukan industri, dan membukanya bagi banyak orang yang sebelumnya tidak memiliki kesempatan untuk terlibat. Terserah Anda apakah ini hal yang baik atau buruk, tetapi sejauh menyangkut penanda tangan kelas atas Luke Stockdale, desainer terbaik masih perlu mengetahui keahlian mereka agar berhasil.
Pemilik dan direktur kreatif Sideshow Sign co berpendapat bahwa sementara bidang industri desainnya menjadi malas, perakit tanda masih perlu memahami esensi konstruksi dan bahan yang terlibat.
“Saat ada teknologi baru, itu telah membuat hidup seseorang jauh lebih mudah dan mereka menjadi malas. Tapi selalu ada orang yang menggunakannya dengan benar, dan juga memastikan mereka mempelajari dasar-dasarnya dan menghormatinya apa adanya, ”Stockdale menjelaskan.
“Anda ambil fotografi, misalnya. Anda dapat pergi dan membeli kamera yang sangat bagus dan mengambil foto yang indah, cukup arahkan dan bidik, yang tidak pernah Anda impikan untuk dilakukan 30 tahun yang lalu. Namun, masih ada orang terbaik yang mendorongnya, dan masih mengambil foto yang lebih baik daripada orang lain, dan mereka masih dapat mengambil foto itu dengan kamera film. Teknologi membuat orang malas. Bukankah itu intinya? Jadi, Anda tidak perlu melakukan apa pun; jadi Anda tidak perlu melakukan pekerjaan itu. "
Representasi yang jujur
Membebaskan materi iklan dari aspek desain yang lebih membosankan lebih menekankan pada perspektif, menurut desainer cetak majalah Rough Trade, Bruce Usher. Menanggapi komentar Ford bahwa desainer menjadi malas pada nilai nominalnya, Usher menolak klaim sebagai malas seperti desainer yang dia lontarkan.
“Jika teknologi memudahkan siapa pun untuk berkomunikasi melalui desain, maka tentunya apa yang kita temui sehari-hari hanya bisa menjadi representasi yang lebih jujur dan menarik tentang apa itu hidup hari ini? Itu jauh lebih penting bagi saya daripada desainer harus bekerja keras untuk menemukan font yang tepat, "alasan Usher.
“Untuk benar-benar berdampak pada budaya visual di sekitar kita sekarang, dan didengar, saya berpendapat bahwa kita tidak bisa menjadi kurang malas dari sebelumnya - teknologi menyediakan platform bagi kita untuk menghadapi begitu banyak suara yang berbeda dan luar biasa setiap hari . Untungnya, sekarang tidak cukup hanya memiliki alat produksi untuk memonopoli komunikasi - dan menurut saya budaya ini jauh lebih menginspirasi untuk menjadi bagiannya. ”
Poster percakapan teks Blackurst - dibagikan melalui Imgur - jelas merupakan suara baru yang tidak akan pernah menjangkau pemirsa global jika bukan karena teknologi baru. Namun desain juga merupakan contoh yang bagus dari pandangan Michael Johnson bahwa desainer harus terus mencari solusi verbal dan visual yang mendorong di tepi luar.
“Ada beberapa perusahaan yang tidak melakukan ini,” Johnson menjelaskan. “Faktanya, ada cukup banyak, karena 'mendorong di tepi' membutuhkan keberanian dan keuletan dan sering kali melibatkan perdebatan ide yang tidak cocok dengan baik ke dalam cetakan atau kategori yang telah ditentukan sebelumnya. Ide 'Dear World ... Yours Cambridge' kami melanggar semua konvensi di sektor pendidikan, dan ya, butuh penjelasan yang cermat untuk mewujudkannya. Tapi itu sepadan, baik secara kreatif bagi kami, dan secara finansial, bagi mereka. ”
Mendorong di tepi membutuhkan keberanian dan keuletan, dan sering kali melibatkan debat ide yang tidak cocok dengan cetakan apa pun
Ini sangat membantu, jika kita menggunakan poster viral Blackhurst sebagai contoh desain malas. Dia mungkin telah menggunakan alat yang membuat seluruh proses desain menjadi lebih mudah, tetapi karyanya menemukan cara unik untuk menyampaikan pesannya - cara yang menipu dan mengesankan ratusan ribu orang di seluruh dunia. Faktanya, karena poster bukanlah tangkapan layar langsung yang menukar kemalasannya, Anda dapat berargumen bahwa itu adalah contoh sempurna dari desain canggih yang dibuat oleh seorang amatir yang dengan cerdik memanfaatkan alat yang mereka miliki. Tidak terlalu malas.
Sebuah trade-off
Jadi, bagaimana hal ini meninggalkan kita ketika harus menilai apakah desainer menjadi malas? Sama seperti televisi dan penerbitan setelah internet, tampaknya hambatan seputar desain telah diturunkan secara drastis berkat alat yang kuat, bukan terlepas dari itu.
Anda akan selalu memiliki orang-orang yang mengambil jalan pintas atau menghasilkan karya yang tidak mengikuti dasar-dasar desain, tetapi trade-offnya adalah Anda akan melihat lebih banyak karya dari orang-orang yang sebelumnya tidak mungkin ditemukan.
Mengenai gagasan bahwa para profesional sedang berpuas diri, kami akan memberikan ringkasan Michael Johnson tahun lalu kepada Anda: “Saya telah menulis dan menerbitkan sebuah buku, mengkonfigurasi ulang situs web kami, mendorong melalui lusinan proyek pencitraan merek global yang besar, ditulis 60 pidato untuk Universitas Cambridge, mengubah merek Mozilla sepenuhnya di tempat terbuka, dan saya berada di tengah-tengah pidato dan konferensi yang tak terhitung jumlahnya di balik semua ini. Secara umum, saya mengambil libur Sabtu pagi, jika saya bisa, maka minggu saya dimulai pada Sabtu sore dan kemudian tidak berhenti. Jadi, tidak yakin apakah itu termasuk kemalasan atau tidak. "
