Mengapa Anda harus menyiapkan studio Anda di Cina

Isi

• Apa tantangan terbesar yang Anda hadapi sebagai startup di China?
• Apa yang paling mengejutkan Anda tentang pendekatan desain di sana?
• Apa yang Anda lihat sebagai masa depan kancah desain Tiongkok?
• Apa hal terbaik tentang penyiapan di China?
• Apakah Anda punya saran untuk siapa pun yang ingin mengikuti jejak Anda?

Dengan negara-negara BRICS naik di dunia desain, ada banyak peluang bagi agensi yang ingin keluar dari zona nyaman Barat mereka. Studio Output baru-baru ini bercabang ke China dan mendirikan studio di Beijing, yang mengkhususkan diri dalam video dan gerakan, digital, dan pekerjaan berdasarkan pengalaman. Kami berbicara dengan direktur pelaksana grup Ian Hambleton tentang tantangan berekspansi ke luar negeri.

Apa tantangan terbesar yang Anda hadapi sebagai startup di China?

Di sana, kami adalah agensi penantang yang mewakili cara kerja baru, dan membuat orang berpikir di luar lanskap agensi besar bisa menjadi sebuah tantangan. Demikian pula, ini bisa menjadi peluang ketika klien mulai menyadari bahwa mereka bisa mendapatkan pekerjaan dengan kualitas yang lebih baik, dari tim yang jauh lebih berdedikasi, dengan biaya yang lebih sedikit. Berbagai tekanan dapat menurunkan kualitas pekerjaan di China - klien yang rumit, masalah budaya dan bahasa - sehingga dapat menjadi perjuangan terus-menerus untuk menghasilkan pekerjaan berkualitas tinggi.

Apa yang paling mengejutkan Anda tentang pendekatan desain di sana?

Kami menciptakan lebih banyak gerakan dan pekerjaan digital di sana, karena pasar untuk desain dan pencitraan merek masih kurang berkembang. Hingga kini, persyaratannya lebih sederhana - pekerjaan desain mur-dan-baut yang tidak dibuat dengan sangat baik, karena sering kali proposisi merek dan pemasaran yang menyertai berpusat pada biaya atau kualitas yang dirasakan saja. Perangkat seluler adalah mode interaksi utama bagi kaum muda Tiongkok dalam hal internet dan media sosial, jadi setiap strategi periklanan dan pemasaran yang kompeten perlu menyadari perubahan ini dan membuat konten yang dapat dikonsumsi saat dalam perjalanan.

Apa yang Anda lihat sebagai masa depan kancah desain Tiongkok?

Ada banyak cerita baru-baru ini tentang merek di China yang menyadari bahwa mereka perlu membangun loyalitas dan menciptakan cerita. Saya dapat melihat proyek pencitraan merek menjadi semakin penting - ada keinginan besar dari perusahaan baik asing maupun domestik untuk mendukung merek mereka dengan konten yang 'asli' dan 'nyata'.

Apa hal terbaik tentang penyiapan di China?

Beberapa proyek yang diminta untuk kami promosikan tidak seperti apa pun yang pernah kami kerjakan di sini, dalam hal skala atau kebebasan berkreasi. Anggaran tidak terlalu menjadi perhatian di China, dan mereka sangat menghormati industri kreatif Inggris. Anda merasa jauh lebih dihargai.

Apakah Anda punya saran untuk siapa pun yang ingin mengikuti jejak Anda?

Pemahaman budaya sangat penting. Kami beruntung memiliki tim manajemen yang telah berada di sana selama beberapa waktu dan berbicara bahasa Mandarin dengan lancar. Kami tidak ingin dianggap sebagai agensi internasional yang sombong, dan cara kami berperilaku serta nilai-nilai merek kami (kerja luar biasa, anti-ego, keterbukaan, dan kepuasan) telah diterima dengan sangat baik.

Kata-kata: Laura Jordan-Bambach

Artikel ini pertama kali muncul di Computer Arts edisi 226.