Isi
- 01. Pencetakan digital dan personalisasi
- 02. Toko percetakan semakin licik
- 03. Toko kerajinan menjadi digital
- 04. Cetak interaktif
- 05. Serangan balik terhadap digital
- 06. "Tinggalkan"
Siapa pun yang pernah mengerjakan desain cetak tahu bahwa apa yang Anda desain di layar hanyalah setengah dari persamaan.
Cara mencetaknya sebenarnya sama pentingnya untuk tampilan akhir produk, dan pemahaman yang tajam tentang teknik pencetakan sangat penting. (Untuk penyegar, lihat artikel ini tentang istilah pencetakan yang perlu diketahui setiap desainer.)
- Printer inkjet, laser, dan all-in-one terbaik untuk materi iklan
Namun selain mengetahui dasar-dasarnya, ada baiknya sesekali mengikuti perkembangan terbaru dalam pencetakan, bidang yang selalu berubah dan terus berkembang. Maka, dalam posting ini, kami memberikan Anda tren yang perlu diketahui setiap desainer.
01. Pencetakan digital dan personalisasi
Pencetakan digital bukanlah hal baru: sudah ada sejak tahun 1990-an. Tapi itu menjadi masalah yang semakin besar. Sebuah studi baru-baru ini memperkirakan bahwa itu akan mencapai 17,4 persen dari nilai dan 3,4 persen dari volume semua cetakan dan kemasan cetak dunia pada tahun 2020.
Sementara pencetakan lito tradisional menggunakan tinta basah dan pelat cetak, pencetakan digital menggunakan toner dengan cara yang mirip dengan printer kantor. Artinya, ini biasanya lebih cepat dan lebih ekonomis untuk pencetakan yang lebih kecil. Dan ini pada gilirannya mengarah pada tren baru dalam pencetakan yang dipersonalisasi.
Contoh paling terkenal dari tren pencetakan yang dipersonalisasi adalah kampanye Coca-Cola 'Share a Coke With ...', di mana perusahaan minuman ringan mencetak jutaan label botol yang memuat nama ratusan orang. Merek tersebut kemudian menindaklanjuti kesuksesan ini dengan meluncurkan dua juta label botol unik di Israel, menggunakan algoritme untuk menghasilkan desain yang berbeda untuk setiap label.
Merek lain telah memperkenalkan cara yang lebih interaktif bagi konsumen untuk mempersonalisasi produk mereka. Misalnya, kampanye untuk Nutella memberi konsumen Inggris pilihan untuk menampilkan nama orang yang dicintai pada sebungkus selai cokelat. Nestle Purina melakukan kampanye serupa di AS, di mana konsumen dapat menikmati gambar anjing mereka sendiri pada kemasan makanan anjing Just Right.
02. Toko percetakan semakin licik
“Saat ini kami menerima permintaan untuk termografi (cetakan timbul yang dipanggang), yang merupakan sesuatu yang saya lakukan beberapa kali 20 tahun yang lalu,” kata Alan Smith dari With-Print, spesialis cetak digital yang berbasis di Bristol, Inggris.
“Saya benar-benar mempromosikan keterampilan tangan yang kami miliki dan sebagai perusahaan kami selalu mencari mesin tua yang dapat membantu kami melakukan die cut, foil, de-boss / emboss, stitch, sew dan drill. Ini memberi kami kesempatan untuk mengontrol sebanyak yang kami bisa di rumah. Dan saya menemukan bahwa perpaduan yang berhasil antara keterampilan tradisional, teknologi lama, dan pencetakan digital baru sering kali memberikan hasil terbaik.
- 10 alat untuk membuka kreativitas
“Saya menemukan akhir-akhir ini agensi lebih memandang kami sebagai konsultan cetak,” tambahnya. “Mereka seringkali memiliki ide yang cukup kompleks yang hanya dapat dicapai dengan campuran teknologi dan keterampilan yang disebutkan di atas. Banyak waktu saya dihabiskan untuk mencoba memahami apa yang ingin dicapai klien dan kemudian mengusulkan solusi yang mungkin; latar belakang desain saya sangat membantu di sini. "
03. Toko kerajinan menjadi digital
Kebangkitan mesin cetak tahun 2010-an dengan cepat menjadi klise hipster. Namun teknik pencetakan buatan tangan tidak hanya tentang melihat ke masa lalu, tetapi juga digunakan dalam kampanye yang menggabungkan yang terbaik dari analog dan digital.
Kastaar adalah studio desain grafis sekaligus toko percetakan di Antwerp, Belgia yang berspesialisasi dalam menyelamatkan printer lama yang ditinggalkan dan baru-baru ini memenangkan Penghargaan Desain Eropa. "Kami selalu mencari cara untuk menggabungkan jenis kayu dengan teknologi baru seperti pencetakan 3D, CNC, dan pemotongan laser," jelas Stoffel Van Der Bergh, yang menjalankan studio dengan An Eisendrath. “Kami tidak ingin orang menganggap jenis kayu sebagai sesuatu dari masa lalu, tetapi sesuatu yang merupakan bagian dari dunia digital modern.”
Jadi misalnya, Kastaar menyeret pers pemeriksaan Vandercook ke Terintegrasi, konferensi desain Antwerpen, dan menawarkan untuk mencetak poster untuk para peserta berdasarkan tweet terbaik dari acara tersebut. Mereka melapisi dua kutipan per poster dengan cara yang masing-masing akan terungkap jika Anda menutup satu mata saat mengenakan kacamata 3D merah-biru. Kampanye inovatif ini meledak di media sosial, dan bertindak sebagai contoh yang bagus tentang cara melibatkan orang secara digital melalui teknik pencetakan vintage.
04. Cetak interaktif
Di era di mana konsumen menghabiskan lebih banyak waktu untuk berinteraksi secara online, desain statis kehilangan daya tariknya. Jadi media cetak harus menjadi lebih menarik dan menarik untuk bersaing.
Pada tingkat yang paling sederhana, kami melihat semakin banyak penggunaan foil, pernis spot, dan tekstur lainnya untuk menarik perhatian dan melibatkan indra orang. Lebih dari itu, semakin banyak kampanye cetak yang memanfaatkan kekuatan teknologi augmented reality (AR).
Contohnya termasuk iklan cetak Vespa dengan 900lbs of Creative yang memungkinkan pembaca membuat skuter khusus mereka sendiri menggunakan AR; dan iklan baliho Volkswagen yang, jika dilihat melalui aplikasi di ponsel Anda, menampilkan mobil barunya yang keluar dari baliho dengan cara yang spektakuler.
Beberapa tahun yang lalu, ada kegemaran yang sama untuk mengintegrasikan teknologi fisik ke dalam iklan cetak, seperti iklan cetak untuk NIVEA yang menampilkan panel surya miniatur untuk memberi daya pada ponsel Anda di pantai. Tampaknya sudah mereda akhir-akhir ini, tidak diragukan lagi karena terlalu mahal. Tapi kami mungkin segera muncul kembali, berkat pengembangan berkelanjutan dari "kertas generasi berikutnya", yang digambarkan sebagai hibrida cetak dan digital.
05. Serangan balik terhadap digital
Setelah bertahun-tahun berbicara tentang penurunan jumlah cetak, suara-suara di industri merasa bahwa segala sesuatunya berubah menjadi sudut. Tidak hanya cetakan tidak mati, dalam banyak hal juga kembali populer.
“Cetak sebagai media untuk pemasaran terkait desain sedang mengalami kebangkitan, di sejumlah pasar,” kata Graham Congreve dari Evolution Print, spesialis lito, cetak digital dan cetak besar pemenang penghargaan di Sheffield, Inggris. “Sifat taktil dan fisik dari cetakan cocok untuk desain yang 'dipertimbangkan', tetapi juga untuk perasaan dan reaksi terhadap elemen 'kejenuhan' digital dan kurangnya keabadiannya.
“Misalnya, sejumlah judul majalah kami telah bergabung dengan kami dari arena digital murni, mencari nilai tambah dari alternatif fisik ini. Buku semakin lama semakin rumit, terikat keras atau lembut, dan edisi khusus sering kali meningkatkan alternatif yang lebih murah dan berjalan lebih lama, serta kampanye online.
“Poster dicetak tebal dan sering kali menampilkan warna-warna khusus, dan di seluruh pasar semua pasar kami melihat penggunaan imajinatif dari substrat yang sangat berbeda, dan seringkali dalam rangkaian barang jadi yang sama.”
Banyak dari ini tergantung pada pemasaran yang baik oleh produsen kertas, catatnya. “Tetapi juga karena energi dan semangat dari generasi baru desainer, yang sering bekerja dengan tutor obsesif berbasis kerajinan dan cetak di perguruan tinggi, yang membuka peluang baru bagi siswa dan komunitas cetak.”
06. "Tinggalkan"
Terakhir, Alan Smith dari With-Print mengidentifikasi tren kecil terbaru dalam desain cetak yang khusus untuk promosi agensi kreatif: yang dia sebut 'Tinggalkan' untuk klien.
“Ini bagian dari presentasi yang harusnya wow,” jelasnya. “Kami dikenal telah menghasilkan 10 undangan yang dipersonalisasi ke sebuah promosi, masing-masing merinci anggota staf tertentu dan kekuatan mereka. Undangan ini digagalkan dengan logo klien dan dimasukkan ke dalam amplop buatan tangan. Perusahaan memenangkan lemparan itu.
“Lebih sederhananya (dan saya mendorong ini) kami telah menghasilkan sampel 'langsung' dari buku / selebaran / kartu nama yang sudah jadi sehingga desainer dapat melakukan promosi dengan barang asli di tangan mereka. Ini terjadi dengan sangat baik. Pada dasarnya, tren ini adalah tentang perusahaan yang menunjukkan bahwa mereka dapat menambah nilai kepada klien; semakin baik 'Tinggalkan', semakin besar kesempatan Anda untuk menang. "
