Isi
- 01. Dimulai dengan keras
- 02. Bawa balonnya
- 03. Bermain dengan tipe 3D
- 04. Tekstur dan sorotan
- 05. Merapikan semuanya
- 06. Augmented reality
- 07. Lepas landas
Interbrand Australia ditugaskan oleh SHFA untuk mengembangkan platform merek baru untuk Sydney's Darling Harbour yang akan menyatukan seluruh pengalaman kawasan di bawah satu merek. Ini menciptakan identitas yang sangat inovatif, termasuk jenis huruf balon yang dipesan lebih dahulu, sistem pencarian arah tiup, dan aplikasi augmented reality yang menyenangkan. Direktur kreatif eksekutif Interbrand, Mike Rigby, membimbing kita melalui proses tersebut.
Darling Harbour adalah salah satu tujuan yang paling banyak dikunjungi di Australia, dengan lebih dari 25 juta pengunjung setiap tahun. Terletak di jantung kota Sydney, ini adalah tempat yang besar, semarak, dan penuh warna di mana kota pergi untuk merayakannya.
Kawasan ini dimiliki dan dioperasikan oleh Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), yang menugaskan kami untuk mengembangkan merek. Fase penelitian dan analisis mendalam diikuti, yang mengarah pada pengembangan platform merek baru dan strategi aktivasi.
Darling Harbour dipenuhi dengan banyak merek dan pesan yang bersaing, jadi uraian singkat kami adalah untuk menyatukan kawasan di bawah satu identitas merek yang kuat dan sederhana, sambil tetap mempertahankan rasa kesenangan dan semangat yang identik dengan area tersebut. Konsep kami adalah menciptakan 'merek paling luar biasa, tiup, dan paling ramah di dunia'.
Pada dasarnya kami ingin merancang merek yang dapat Anda remas, cubit, pantulkan, dan tendang, dan yang terpenting, bagikan dengan teman dan keluarga. Sistem desain tiup kami dengan jelas dan sederhana menghubungkan semua yang ada di pelabuhan, mulai dari komunikasi hingga situs web, pencarian jalan, dan seragam.
Saya ingin memberikan penghargaan yang besar kepada klien kami karena percaya pada ide-ide kami dan untuk melaksanakan proyek dengan sangat spektakuler. Saya rasa aman untuk mengatakan tidak banyak departemen pemerintah yang akan mempertimbangkan untuk menugaskan surat tiup setinggi 20 kaki.
01. Dimulai dengan keras
Setelah menghabiskan waktu mengamati di kantor polisi, hal berguna pertama yang saya tulis adalah sosok tongkat yang berinteraksi dengan daftar kata-kata onomatopoeik besar seperti BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Orat-oret awal tersebut sangat membantu kami menangkap perasaan yang tepat - menyenangkan, menyenangkan, positif, bersosialisasi.
02. Bawa balonnya
Kami menyukai interaksi antara orang, tipe dan pengaturan perkotaan. Kami bermain-main dengan berbagai jenis huruf besar dan berbentuk cumi-cumi sebelum mendapatkan ide merek karet. Bekerja bersama perancang gerak senior kami Mike Tosetto, kami memutuskan untuk membuat jenis huruf balon 3D, menggunakan Cinema 4D.
03. Bermain dengan tipe 3D
Ini adalah upaya pertama kami pada jenis huruf 3D. Kami mengimpor splines dari jenis huruf yang dimodifikasi yang dibuat di Illustrator dan menggunakannya sebagai panduan. Kami kemudian menerapkan Objek Simetri sehingga kami hanya perlu bekerja dengan satu sisi balon, dan wajah poligon yang diekstrusi untuk membusungkan bentuknya. Namun, ini memberikan tampilan plastik yang kokoh.
04. Tekstur dan sorotan
Langkah kami selanjutnya adalah membuka UV untuk setiap huruf menggunakan Headus UVLayout, untuk membuat peta UV. Ini adalah langkah penting untuk menerapkan tekstur dan peta perpindahan yang dipesan lebih dahulu untuk tepi bergaris balon. Kami mencapai sorotan specular pada balon dengan menggunakan peta HDRI.
05. Merapikan semuanya
Terakhir, kami menerapkan objek HyperNURBS untuk menghaluskan balon dan kemudian merender setiap huruf pada ukuran A4. Sistem pintar yang menggunakan Smart Objects telah dirancang di Photoshop sehingga kami dapat membuat sekumpulan aset yang dapat digunakan untuk desainer yang tidak memiliki pengetahuan tentang perangkat lunak 3D, sehingga mereka dapat dengan mudah mengubah bentuk huruf. Sederhana!
06. Augmented reality
Untuk lebih menghidupkan pengalaman, kami mengembangkan aplikasi interaktif bekerja sama dengan spesialis augmented reality, Jelajahi Engage. Di dalamnya Anda dapat bermain game, meletuskan balon untuk mengungkapkan penawaran khusus, mengikuti jejak balon di layar ke berbagai area, dan mengirim 'pesan balon' khusus kepada seseorang.
07. Lepas landas
Kami bekerja dengan spesialis papan nama Diadem untuk mengembangkan sistem pencarian jalan yang mencakup jenis huruf balon model 3D, papan tanda tiup setinggi 20 kaki, furnitur jalan tiup, dan bebek karet raksasa. Untuk meluncurkan merek tersebut, kami mengadakan karnaval flash-mob yang menampilkan penari samba dan orkestra perkusi lengkap.
Kata-kata: Mike Rigby
Mike adalah desainer Inggris pemenang banyak penghargaan yang berbasis antara Sydney dan New York. Artikel ini pertama kali muncul di Computer Arts edisi 226.
